究其原因，傳統(tǒng)彩電制造業(yè)正面臨產(chǎn)能過剩的困境，抓住機(jī)遇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)合，是成功轉(zhuǎn)型的重要籌碼。而電視這塊大屏幕也一直是視頻企業(yè)覬覦的對象，借助終端互聯(lián)網(wǎng)化來打開新的屏幕，此時(shí)也正是最佳的時(shí)機(jī)。當(dāng)然，在這個(gè)全面競爭的時(shí)代里，生態(tài)建設(shè)的重要性不言而喻。對于企業(yè)來說，只有保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出、先進(jìn)技術(shù)的不斷革新，才能保持優(yōu)勢地位。

　　愛奇藝入股酷開，視頻業(yè)加碼電視市場成趨勢

　　視頻網(wǎng)站與終端硬件廠商合體發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視。繼5月與創(chuàng)維展開技術(shù)合作之后，愛奇藝在近日又有新動(dòng)作，其與創(chuàng)維公司聯(lián)合宣布，將在客廳娛樂生態(tài)建設(shè)上展開深度合作。此次愛奇藝將出資1.5億元，獲得創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開5%的股份。

　　對于愛奇藝而言，這是其在終端制造品牌方面的第一次投資。愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，電視屏幕是家庭娛樂的中心，愛奇藝需要與優(yōu)質(zhì)的合作伙伴集中各自優(yōu)勢，引導(dǎo)市場升級。這也側(cè)面反映出，愛奇藝此次的投資是公司在家庭娛樂生態(tài)布局中的重要一步。

　　而作為創(chuàng)維在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的重要子品牌，酷開在過去一段時(shí)間內(nèi)也占據(jù)了較大的市場份額。創(chuàng)維集團(tuán)公司總裁楊東文表示，酷開電視終端目前在國內(nèi)新增互聯(lián)網(wǎng)電視近4000萬臺，其中四分之一來自創(chuàng)維，激活數(shù)已超過1750萬，周活躍終端數(shù)達(dá)828萬，日均活躍用戶數(shù)達(dá)到652萬，在未來，這個(gè)數(shù)字還將以每天3-4萬的增速上漲。

　　在具體的合作細(xì)節(jié)上，雙方將更加有針對性地從軟硬件方面進(jìn)行結(jié)合。此前，創(chuàng)維在其發(fā)布的中國夢系列G7電視上搭載愛奇藝的資源后臺，為愛奇藝提供硬件方面的支持，雙方已經(jīng)有了一定的合作基礎(chǔ)。基于此次在資本上的深入合作，兩個(gè)公司將在視頻畫質(zhì)、流暢度以及廣告表現(xiàn)形式方面，追求供應(yīng)更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

　　此外，從下一個(gè)財(cái)年開始，酷開電視也將通過銀河互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺，預(yù)置VIP會(huì)員服務(wù)和相關(guān)內(nèi)容。愛奇藝則早已在會(huì)員用戶服務(wù)方面深耕多年，艾瑞數(shù)據(jù)的資料顯示，2016年7月，愛奇藝PC月用戶達(dá)3.6億，APP月用戶達(dá)3.3億；截至今年6月1日，愛奇藝的有效VIP會(huì)員數(shù)量已超2000萬。愛奇藝積累的會(huì)員數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，以及打開電視熒幕市場后可能釋放的巨大用戶量，都將對雙方合作產(chǎn)生更進(jìn)一步的幫助。

　　而類似愛奇藝、創(chuàng)維這樣“軟硬結(jié)合”的案例在行業(yè)內(nèi)也并不罕見。此前，樂視投資18億元入股TCL媒體、風(fēng)行在線被兆馳股份收購，都是傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商與互聯(lián)網(wǎng)視頻生產(chǎn)者的“聯(lián)姻”。可見，軟硬結(jié)合正成為視頻網(wǎng)站深入家庭娛樂行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

　　軟硬結(jié)合，既是各有盤算，更是各取所需

　　具備內(nèi)容生產(chǎn)軟實(shí)力的視頻企業(yè)與終端硬件設(shè)備生產(chǎn)商的聯(lián)手，可謂是順應(yīng)時(shí)勢、恰到好處。過去的一段時(shí)間，硬件終端廠商和內(nèi)容提供方，形成了雙方都想把控內(nèi)容運(yùn)營權(quán)的僵局，而這個(gè)傳統(tǒng)的競爭邏輯現(xiàn)如今隨著雙方發(fā)展的實(shí)際需求而打破。軟硬結(jié)合，是雙方集中各自優(yōu)勢，引導(dǎo)市場升級的捷徑。

　　一方面，近年來傳統(tǒng)電視廠商正經(jīng)歷著嚴(yán)酷的寒冬，無論是通過拼尺寸、拼畫質(zhì)還是打價(jià)格戰(zhàn)，都難以提升消費(fèi)者的購買興趣。2015年中國六大彩電企業(yè)有3家虧損，到了2016年上半年，彩電市場的零售額也同比下降了10.9%。

　　即便在技術(shù)上一再突破創(chuàng)新，但內(nèi)容短板始終遏制傳統(tǒng)彩電銷售業(yè)績的增長步伐，產(chǎn)能過剩的困局亟待打破。當(dāng)然，這些線下廠商也意識到，通過互聯(lián)網(wǎng)電視打開客廳經(jīng)濟(jì)的新天地，能夠讓企業(yè)有望突破重圍，所以與內(nèi)容提供方的深度合作，也逐漸被提上議程。

　　另一方面，對于幾大視頻網(wǎng)站巨頭而言，野蠻斗爭的時(shí)代已經(jīng)過去，各家都在極力發(fā)揮最大優(yōu)勢，盤踞一片天地。且經(jīng)過數(shù)年對用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸獲得成效。愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等平臺在有效會(huì)員用戶方面都有了較為可觀的數(shù)據(jù)，不管是通過電視大屏幕拓寬新的會(huì)員消費(fèi)模式，還是借由新窗口尋求更多尚未發(fā)掘的用戶，對視頻網(wǎng)站而言，都值得期待。

　　更進(jìn)一步來說，新屏幕的增加也為視頻服務(wù)行業(yè)提供了更多的播放機(jī)會(huì)和播放時(shí)長，這也將為視頻內(nèi)容和廣告賦予更大的價(jià)值。

　　從這兩方面來看，對于視頻網(wǎng)站和終端產(chǎn)商雙方而言，二者結(jié)合既是各取所需，更是互利共贏。楊東文也表示，創(chuàng)維保持電視用戶數(shù)量與日俱增，需要有內(nèi)容提供方為消費(fèi)者提供多樣化的試聽服務(wù)，而愛奇藝也需要借助電視平臺獲得更廣闊的市場。

　　全面競爭時(shí)代，拓生態(tài)勢在必行

　　不管是對視頻業(yè)還是對傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，硬件盈利、廣告收入皆容易讓企業(yè)陷入盈利模式單一的窠臼。拓展生態(tài)，是必由之路。正如楊東文所提出的觀點(diǎn)一樣，垂直深度戰(zhàn)略合作是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能電視的未來需要生生不息的開放生態(tài)系統(tǒng)。

　　具體來看，在視頻領(lǐng)域的全面競爭時(shí)代，生態(tài)建設(shè)的發(fā)展核心包含兩個(gè)方面，即是觀看體驗(yàn)和智能使用體驗(yàn)兩個(gè)方面的提升。

　　首先是在內(nèi)容上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出尤為重要。傳統(tǒng)彩電行業(yè)之所以選擇與互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)展開合作，最看重的即是它能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容制作能力弱的短板。選擇開啟新的屏幕也就意味著，這個(gè)新的入口輸出內(nèi)容的體量將比從前更大，同時(shí)，質(zhì)量也將受到更多觀眾的檢驗(yàn)。觀眾也不再被動(dòng)地接受籠統(tǒng)的內(nèi)容輸出，而是有選擇性地在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)交互。

那么，視頻企業(yè)在這些領(lǐng)域的建設(shè)中需要思考的是，如何在影視娛樂方面保持優(yōu)勢，在教育、直播等新的細(xì)分項(xiàng)目上有所發(fā)展。此外，在其項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的建設(shè)和實(shí)際項(xiàng)目的運(yùn)營方面，如何讓內(nèi)容與新技術(shù)、市場趨勢保持同步，也是未來需要考慮的關(guān)鍵因素。

　　其次，技術(shù)水平的創(chuàng)新也是決定“軟硬結(jié)合”能否成功的關(guān)鍵。這一層面的創(chuàng)新，包含廣告形式、收費(fèi)模式，也包括了互聯(lián)網(wǎng)電視與VR技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等新概念的結(jié)合。

　　暴風(fēng)集團(tuán)CEO馮鑫就提出，未來十年是中國互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2025年將有3億家庭使用互聯(lián)網(wǎng)電視，而互聯(lián)網(wǎng)電視的功能將逐漸多樣化，集社交、游戲、VR、購物等新技術(shù)與一體。

　　盡管當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，不過，“軟硬”雙方的合作無疑為行業(yè)打開了一個(gè)新局面。從網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對電視機(jī)屏幕的熱情可以看出，全面競爭時(shí)代，資本綁定已成互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)與彩電行業(yè)的互利路線，是一個(gè)大突破。