上海展區以“打造文化自信自強的上海樣本，建設習近平文化思想最佳實踐地”為主題，
展現上海文化的蓬勃發展力。

       從成規模的紅色文創產品矩陣，到開國內先河的數字文旅新場景，再到全球“圈粉”的網劇、網文、網游——在上海展區，新技術、新產品、新業態、新模式，可謂自帶流量。

       為期5天的第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會23日在深圳國際會展中心開幕。共設8大展館，6015家政府組團、文化機構和企業參展。位于11號館內的上海展區，以“打造文化自信自強的上海樣本，建設習近平文化思想最佳實踐地”為主題，上海文化產業高質量發展新成就集體亮相，展現“上海文化”的蓬勃發展力。

       來自江蘇徐州的展商忙著與一大文創的負責人互加微信，湖南出版集團的編輯對上海展區“門面”凹凸式波浪屏贊不絕口，烏克蘭女孩麗塔在《原神》體驗區流連許久——開展首日，僅僅擷取三個來自文化產業鏈上不同端口人群的交流瞬間，就能恰好窺見上海文化產業高質量發展的三種新途徑：新文旅、新質生產力、出海新樣式。

       讓紅色文化觸手可及，文商旅展互相引流

     《中國共產黨章程》楷書字帖套裝、樹德里筆記本、《開天·“一大”本》……中共一大紀念館的文創展臺人頭攢動。徐州市彭城有禮文化傳播有限公司負責人張立新連聲稱美：“把紅色文化傳播做得潤物無聲，同時還符合年輕人的‘打卡’需求。”他拿起一本寫有“馬克思主義行”的筆記本舉例，稱這款紅色文創有顏值、有趣味、有內涵，“助力紅色文化成為年輕人日用而不覺的陪伴”。這位江蘇的展商特別關注紅色文旅展臺，“想學習交流，也想看看我們的產品開發能否得到紅色景點、展館的認可”。

       事實上，上海的紅色文創何嘗不是一場“全民共創”。中共一大紀念館副館長阮竣告訴記者，一大文創自2021年建黨百年之際與大眾見面，到去年秋天，總銷售額已突破一億元。這些創意十足、富有文化內涵的文創精品，有不少好點子來自連續舉辦了四年的上海市紅色文創大賽。如果說第一屆時的產品還停留在帆布袋、馬克杯、筆記本的層面，那么隨著近年來越來越多年輕人、全國范圍的優秀設計師加入，如今的一大文創已融入衣食住行各層面，聯合了滬上老字號、老品牌，還運用了VR、AR、XR等先進技術。拓展紅色文創的維度，阮竣說是以日用之物為載體，寄寓紅色精神與歷史文化底蘊，讓紅色記憶融入當代生活場景的嘗試，“我們樂見初心紅變成中國潮、時代潮。”

       舞劇電影《永不消逝的電波》尚未首映，電影周邊已在文博會首發亮相。一套印有電影名場面、質感通透的書簽式票根，讓幾名深圳本地的女大學生愛不釋手。這枚制作精美的票根上，黃浦江面旭日初升，李俠和蘭芬隔江相望，用摩斯密碼許下心愿。女孩們說，看電影、看舞劇、拜訪李白烈士故居紀念館，已列入她們的待辦清單。如尚世影業、五岸傳媒總經理周瑜所說：“文商旅展互相引流，讓紅色文化觸手可及。”

       新質生產力應用試水，打開文化產業發展新空間

       矗立時代風口，從ChatGPT的火爆，到Sora的橫空出世，再到AI、AR/VR、區塊鏈等技術不斷迭代升級，新質生產力在文化領域的應用不斷涌現，正在打開文化產業發展的新空間。

       在上海展區，新質生產力亦成為新熱點。展區的“門面”凹凸波浪屏驚艷全場，許多人忍不住伸手觸摸、一探究竟。上海視初文化科技有限公司（output數字文化平臺）的何曉明現場解密：高5米的豎屏上，數百個小立方體LED屏立體起伏，制造裸眼3D效果。其間，需要調整內容的層次結構，調整動態軌道的邏輯，運用到的技術包括CG程序化運作等，是如今國際風靡的前沿視覺效果。來自歐洲的時尚品牌、巴黎的展會都向output發來了邀約，文博會現場，貴州、湖南的展商也紛紛“取經”。

       無獨有偶，風語筑用數字藝術，帶來一場繁花上海、循香世界的沉浸旅程。影片采用C4D對現實場景還原搭建和三維融合技術，以Houdini、pop network程序模擬真實與夢幻的光影交織，觀眾可透過窗影穿梭于流金歲月與詩意遠方。上海風語筑文化科技股份有限公司新文旅研究院&城市更新研究院院長何亦捷告訴記者，在三面屏“繁花”的打造上，設計師采用了新動力學模擬算法，結合花瓣單片細致刻畫，極致還原花漾的輕盈飄逸。技術只是載體，科技正在不斷為文化打開新場景。在中國共產黨歷史展覽館、上海工人文化宮、迪拜世博會中國館等文博展覽場館，上海風語筑都用數字創意點亮中國文化。

       值得一提的是，紅色文化場館也在通過數字技術打造更有意義、更有意思的文化產品。文博會現場，記者頭戴VR設備，體驗了中共一大紀念館將在今年7月1日推出的數字化項目。置身VR場景，體驗者登上黃浦江渡輪，進入20世紀20年代的上海。望志路一棟石庫門民居內，中共一大秘密召開，體驗者能身臨其境地看到先輩們為中國的未來慷慨陳詞……該項目題為“初心之旅”，講述中共一大在上海召開的歷史必然和召開前后的故事。據悉，這一數字化體驗項目將推出兩個版本，較大版本的空間體量為324平方米，可支持25人同時體驗，將落地在中共一大紀念館附近的商業空間；較小版本支持3人同時進入，將安置于各類黨建中心和黨團機構。“數字化是一種新趨勢，滿足年輕人對紅色文化觸達的需求。”阮竣說。

       出海“新三樣”展現中國文化國際傳播力

       承載著東方神韻的文化出海“新三樣”——網劇、網文、網游，也在本屆上海展區有所體現。

       閱文帶來了熱播劇《慶余年》的實體書、影視片段等展品。目前《慶余年》第二季的海外獨家發行權由迪士尼購買。閱文集團副總裁、總編輯楊晨表示，無論是優秀的作品，還是全球領先的產業創新，都已成為上海面向世界的生動名片：“過去20多年來，閱文見證了中國IP產業的出海升級，從早期作品出海到模式出海、生態出海，閱文把優秀的網絡文學和IP作品帶向了海外市場，也將中國獨創的網絡文學產業模式、IP模式帶向海外，在全球各地扎根生長。”

       對滬上的文化企業而言，助力“文化出海”，走出去只是第一步，更重要的還是能走進去，真正和全球用戶形成情感的共鳴和文化的認同。這其中，IP是最有效的文化符號。打造真正有全球影響力的IP，就能讓更多用戶通過多元內容形態感受到其中蘊含的中國文化、中國精神。

       米哈游在現場布置了《原神》線下試玩，這款熱門游戲讓全世界粉絲愛上中國年。開幕首日，米哈游工作人員林逸杰在展臺被慕名而來的參觀者反復咨詢。其中，來自烏克蘭的玩家麗塔，更是在展臺流連忘返。自2020年上線以來，《原神》以13種語言在全球多平臺上線，目前已登陸全球超200個國家與地區，讓全球玩家體驗東方魅力。比如其角色“云堇”，設計靈感來源于花木蘭、穆桂英、梁紅玉等巾幗英雄，設計中不僅將傳統元素融入到裝扮造型，還將戲曲唱段《神女劈觀》融入游戲劇情。相關戲曲唱段也經上海京劇院國家一級演員楊揚配音演唱后，在13種語言版本中都完整保留中文唱腔，意在用現代表達方式向全球傳播傳統文化，向海內外傳遞中華之美。林逸杰說：“通過數字技術將現實世界的風土人情‘移植’到游戲中，讓全球的玩家可以在游戲中體驗中國傳統文化的同時，通過創意體系搭建文化交流的橋梁，打造全球優秀文化的交流平臺。”