數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》

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　　網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展由哪些要素推動，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑在哪里？

　　在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來爆發(fā)式增長。第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經(jīng)常看、三成用戶曾付費。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展由哪些要素推動，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關(guān)注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑在哪里？

　　銜接手機使用模式的豎屏劇備受青睞

　　從無聲到有聲，從黑白到彩色，影視技術(shù)的每一次革命性進步，都有力地推動了影視藝術(shù)質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆，也是得益于當(dāng)前方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新。5G技術(shù)作為新型無線接入技術(shù)，具有萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)、高速率、大容量、低時延、低功耗等特點和優(yōu)勢，在技術(shù)上實現(xiàn)了流媒體從PC端向移動端的大規(guī)模遷移，從而為網(wǎng)絡(luò)微短劇的爆發(fā)式增長提供了廣闊的空間與機遇。

　　根據(jù)國家廣播電視總局的定義，網(wǎng)絡(luò)微短劇“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。當(dāng)下，市場上流行的是在抖音、B站、騰訊視頻、快手、小紅書、好看視頻等社交平臺或小程序上播放的豎屏短劇，因此，有人簡稱其為“小程序短劇”。臺詞密、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，每集劇情要有一到兩個反轉(zhuǎn)，大量運用近景和特寫鏡頭，瞬間抓住觀眾眼球，以滿足觀眾碎片化時間的審美體驗，是這些微短劇的特點。

　　豎屏制作方式改變了傳統(tǒng)長視頻的橫屏范式。一項研究報告指出，用移動終端觀看視頻的手機用戶當(dāng)中有94%的人是使用豎屏的方式觀看視頻。豎屏固然不如橫屏那樣具有豐富的視覺元素，卻能無縫銜接觀眾手機的日常使用模式，方便觀眾在觀看短劇的同時，在手機上處理日常事務(wù)。正是由于契合互聯(lián)網(wǎng)時代移動端的使用習(xí)慣，豎屏短劇的聲勢和影響力日益壓倒橫屏短劇。

　　快速生長的網(wǎng)絡(luò)微短劇，還因為制造“一夜暴富”的話題引人關(guān)注。據(jù)報道，有的劇播映8天充值破億元，有的單日充值高達2000萬元，有的分賬破3000萬元……于是乎，所謂“一周拍完、一月上線”這樣低成本、短周期、高周轉(zhuǎn)的“投資數(shù)十萬，充值能過億”的傳聞，在網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)不脛而走。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇成為影視行業(yè)的新賽道、新機遇、新發(fā)展空間，也一并帶來新的問題、新的思考。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇如何規(guī)范發(fā)展，也已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)一個重要問題。

　　如果說長視頻劇集是制作公司把劇集賣給平臺、平臺再賣給廣告商和觀眾的“To B”商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)微短劇采用的則是“To C”的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)微短劇營銷的成敗關(guān)鍵，在于能否吸引觀眾，并讓觀眾為之付費。然而，網(wǎng)絡(luò)微短劇贏利模式不具備長視頻那種被平臺買斷或分賬的條件，而主要依靠用戶付費充值。諸多小程序短劇通過抖音、快手、微信、微博等平臺投放引流廣告，引導(dǎo)觀眾通過點擊跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的小程序觀看，前幾集一般免費，而后每集收費1至3元不等。因此，對于大多數(shù)的小程序短劇而言，其贏利模式單一，且缺乏固定的傳播平臺。倘有1000萬元的收益，投流費竟然能達到900萬元，制作方則只有10%的毛利率，競爭可謂十分激烈。

　　上世紀90年代，文學(xué)網(wǎng)站方興未艾，許多網(wǎng)文小說依靠強情節(jié)、追求“爽感”的體驗，贏得受眾青睞，近些年又開發(fā)出付費閱讀模式。有不少網(wǎng)絡(luò)微短劇寫手，是網(wǎng)文小說寫手“遷徙”而來，因此有觀點認為，網(wǎng)絡(luò)微短劇是視頻化的網(wǎng)文小說，借鑒了網(wǎng)文小說“網(wǎng)感”的底層邏輯。小程序短劇雖然每集只有幾分鐘，但每部劇集長達幾十集乃至上百集，強化了觀眾的沉浸式體驗。不過，正如當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因野蠻生長而泥沙俱下，網(wǎng)絡(luò)微短劇也出現(xiàn)諸多不良癥狀，如有的抓住受眾渴望羅曼蒂克與底層逆襲的潛意識，讓受眾沉溺于虛無的想象性滿足，享受虛擬的快感，被人稱為茶余飯后的“電子榨菜”，口味單一而營養(yǎng)不良；有的則劍走偏鋒，刺激受眾的感官，誘導(dǎo)消費，更是激發(fā)了社會各界的強烈反感。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇如何規(guī)范發(fā)展，業(yè)已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)一個重要問題。

　　創(chuàng)作與制作都需要迭代升級

　　如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)微短劇的大流量轉(zhuǎn)為正能量？近年來，國家廣播電視總局積極搭建起微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，要求網(wǎng)絡(luò)微短劇敘事上要“微言大義”、管理上要“防微杜漸”。自2024年6月1日開始，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應(yīng)的上線備案號。與此同時，多地政府推出扶持政策，鼓勵網(wǎng)絡(luò)微短劇與時代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，積極推動網(wǎng)絡(luò)微短劇從野蠻生長的1.0階段，轉(zhuǎn)型為主流化、精品化的2.0階段。

　隨著微短劇制作進入2.0階段，越來越多的專業(yè)團隊進入微短劇的創(chuàng)作領(lǐng)域，各播出平臺競相推出各種微短劇扶持計劃。2023年12月，芒果TV主打的大芒劇場與上海無糖文化傳媒有限公司繼《念念無明》《虛顏》之后再度合作的微短劇《風(fēng)月變》，成功登陸湖南衛(wèi)視，成為國內(nèi)首部“上星播出”的微短劇。2024年，快手短劇對“星芒短劇”進行升級，為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達25元。抖音發(fā)布的“辰星計劃”，聚焦敘述現(xiàn)實生活、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在2024年春節(jié)檔，共有8部精品微短劇播放量過億。

　　為了推動網(wǎng)絡(luò)微短劇賦能地方發(fā)展，國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，要求2024年創(chuàng)造播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。重慶、浙江杭州等多地政府部門紛紛響應(yīng)，探索網(wǎng)絡(luò)“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。

　　隨著文生視頻等大模型的先后問世，越來越多的制作公司和平臺，開始探索“AI+微短劇”的融合路徑。據(jù)報道，文生視頻技術(shù)只需要足夠多的提示詞，就可以實現(xiàn)一鍵視頻生成，具有強大的成本優(yōu)勢和操作便利性，這有望促使短劇制作的競爭回歸高質(zhì)量劇本創(chuàng)作。2024年2月26日，文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》在央視綜合頻道播出之后受到關(guān)注，該片較好地傳達了中國古詩詞的悠遠意境和國風(fēng)色彩。我們相信，在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。