近年來,崇左市以文創開發為載體,傳播地域民族文化,滿足大眾對產品設計感強、造型別致、文化內涵豐富等方面的多元化需求,以文創創新激發消費潛能及民族文化產品新活力,推動“大流量”轉化為“大銷量”。
儂峒節是崇左地區較為盛大的民俗活動之一。在龍州縣金龍鎮雙蒙村板池屯,自治區級非物質文化遺產“金龍壯族織錦技藝代表性傳承人”李素英趁著儂峒節的熱度,在自家老屋前支起了展銷點,展出色彩鮮明、圖案精美的壯錦元素手工藝品,吸引不少人前來咨詢、購買。
除了創新產品樣式、參與各類產品展銷活動,李素英還嘗試通過社交媒體、網絡直播等途徑展示創新研發的圍巾、衣領、袖口裝飾、挎包等新產品,以此吸引更多潛在消費者。在她看來,線上資源和電商平臺的利用,能夠更精準地定位目標市場和消費者需求,有利于將非遺元素與大眾消費需求、審美取向以及當下的工業設計、時尚創意等有機結合,為非遺文創產品及其衍生品打開更廣闊的市場。“下一步,我們將根據市場需求加大新產品研發,做出更多有龍州壯錦特色的文創產品,同時也會通過直播、短視頻等線上線下平臺,讓更多人接觸和了解崇左的民族文化。”李素英說。
在廣西民族師范學院“陳智勇陶藝技能大師工作室”,負責人陳智勇正進行一場網絡直播,通過實時互動問答,向消費者講述陶器茶壺的設計理念,并展示壺身設計細節。陳智勇工作室是校企合作的“產、學、研”實習實訓基地,專注于崇左歷史文化旅游文創產品原創制作,將龍州天琴、花山巖畫等文化元素注入陶器制作,使古老的文化重新煥發光彩。隨著研學旅游熱度的攀升和崇左特色文創產品知名度的提高,工作室團隊搶抓機遇,創新打造新款白頭葉猴壺型,不斷豐富產品品類,以此滿足不同消費群體需求。陳智勇表示,今后要把工作室的團隊建設強化,極力培養后備骨干。組建直播團隊,把團隊流量打造好,推廣好,跟別的做得比較好的一些團隊結合起來,把具有崇左特色的文創作品推向國內外。
今年以來,崇左市加大力度深挖探索“紅色資源+旅游”發展路徑,精心打造國防教育、非遺研學、生態研學等精品線路,搭乘短視頻的快車,促成北京“冬令營”首發團一行600余人到崇左開展“我為界碑添點紅”—2024年北京學子崇左邊關研學活動。據不完全統計,截至3月15日,全市共接待全國各地研學團隊39批次1670人,成功將“用戶”變為“游客”,實現從“云上旅游”到“線下體驗”的轉化,促使崇左“文旅+研學”品牌脫穎而出。