第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會觀察
2023年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破1萬億元。在3月28日至3月30日于成都舉行的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，2000余家業(yè)內(nèi)企業(yè)和機構(gòu)、近萬名嘉賓齊聚，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢、新機遇與新變革。
行業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高 新機會不斷涌現(xiàn)
本屆大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破1萬億元。
在本屆大會上，微短劇成為熱議的話題。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)說，在國家廣播電視總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%，2023年其市場規(guī)模近400億元。
網(wǎng)絡(luò)視聽也成為國際傳播新主力。愛奇藝創(chuàng)始人龔宇介紹，2023年，中國國產(chǎn)劇已成為泰國最受歡迎的娛樂內(nèi)容，愛奇藝國際版華語劇集的播放時長也大比例增長。“精品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化是微短劇未來的發(fā)展方向。”騰訊在線視頻副總裁王娟說，2023年，騰訊視頻海外微短劇用戶規(guī)模同比增長49%。
5G+、AI+等新技術(shù)正與網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品不斷融合。中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經(jīng)理顏忠偉說，咪咕通過技術(shù)、媒介與場景融合，將視頻彩鈴升級為移動融媒形態(tài)，不斷打造新質(zhì)內(nèi)容，加速拓展國內(nèi)和國際市場。
賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 多維度助力鄉(xiāng)村振興
從淄博、哈爾濱到天水，去年以來，線上短視頻的火熱帶來線下文旅消費的熱潮。
“我們用沉浸度強的短視頻和直播內(nèi)容傳播城市形象，吸引了大量游客線下打卡。”哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰說，在這個冰雪季，哈爾濱的相關(guān)閱讀量達(dá)1350億次，哈爾濱的機場游客吞吐量同比增長80.03%，鐵路游客量同比增長107.5%，春節(jié)假期哈爾濱日均文旅消費規(guī)模同比增長130.2%。
在網(wǎng)絡(luò)視聽的助力下，東北的“冷資源”成為了熱經(jīng)濟，2024年春節(jié)假期，吉林長春、遼寧沈陽、內(nèi)蒙古呼倫貝爾的文旅消費也大幅度增長。
短視頻、直播等形態(tài)不僅在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮積極作用，也推動了鄉(xiāng)村文旅。2023年，鄉(xiāng)村籃球賽事“村BA”在快手火爆出圈，貴州站、寧夏站、廣東站三場“村BA”賽事直播總觀看人次均超過3億，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的火爆。
作為新業(yè)態(tài)的微短劇也成為與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的新力量。今年年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動文旅與廣電融合發(fā)展。
“每一座城市都是一個寶藏IP。”西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授汪文斌說，微短劇與文旅的融合，將有助于微短劇的精品化發(fā)展，也有助于為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長點。
新技術(shù)帶來行業(yè)新變革
本屆大會上，AIGC技術(shù)（利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中的應(yīng)用成為熱議的話題。
龍年春晚用AI技術(shù)實現(xiàn)李白與西安市夢幻聯(lián)動，中國首部文生視頻AI系列動畫片開播，數(shù)字人參演電視劇并與真人演員搭戲，使用AI技術(shù)的綜藝節(jié)目、動畫片、紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)……技術(shù)的變革正加速推動視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級。
工夫影業(yè)總經(jīng)理陶昆表示，虛擬拍攝技術(shù)為影視行業(yè)帶來了一定程度上的降本增效，也為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作手法。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠認(rèn)為，影像生產(chǎn)的邏輯和制作方式都在被大模型改變，面對迅速變革，創(chuàng)作者要充分做好對大模型的提示和訓(xùn)練，同時，審美也成為選擇大模型生成內(nèi)容的重要依據(jù)，這也是技術(shù)不可取代人類之處。
多位受訪人士認(rèn)為，新技術(shù)的使用也需要必不可少的規(guī)范與引導(dǎo)。本屆大會上，舉行了國家廣播電視總局《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)字人身份標(biāo)識規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定啟動儀式。《規(guī)范》旨在通過明確身份標(biāo)識保障技術(shù)和內(nèi)容的安全可控，維護創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
新技術(shù)也正被運用到公益事業(yè)發(fā)展中。中國傳媒大學(xué)無障礙信息傳播研究院執(zhí)行院長付海鉦說，中國傳媒大學(xué)正利用AIGC技術(shù)創(chuàng)作無障礙電影，用700部無障礙電影和講述稿建立起無障礙電影大模型，助力公益事業(yè)發(fā)展。
