新規

互聯網廣告不得套“馬甲”

您是否有過這樣的經歷：身體不舒服，在搜索引擎里輸入癥狀，電腦屏幕前立刻會跳出不少醫療機構來，這都是自然生成的信息嗎？當然不是，其中相當一部分就是醫院的付費推廣，也就是廣告。

9月1日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式生效，明確要求互聯網廣告應當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”；網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告，也要顯著標明。特別注意，個人在朋友圈、微博轉發廣告也要擔責。

廣告不明著打 最高罰10萬

按照互聯網廣告新規要求，“互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。”

對于互聯網廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關規定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處以10萬元以下的罰款；以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的，或未經允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。

首日

百度“推廣”已改成“廣告”

昨天是新規生效首日，付費搜索廣告是否出現變化？

新文化記者通過百度搜索“醫院”、“汽車”等關鍵詞發現，以往被標注為“商業推廣”的付費搜索廣告，已被替換為“廣告”字樣。

“今年5月份，百度就對推廣信息進行了明確標注，通過更換字體顏色、設置風險提示浮標等對商業推廣結果和自然搜索結果進行區分，使網民清晰分辨。”百度回復新文化記者。

存疑

還能不能快樂地“曬”了？

新規除了對付費搜索廣告進行規范外，對網紅、明星微博、微信等自媒體發布商業廣告，也進行了規范，要求顯著標明“廣告”。

除此之外，社交媒體轉發廣告也要擔責。比如，軟廣告已經成為公眾號的一種主流變現形式，當您在閱讀一篇推送消息時，往往要到文章末尾才驚覺：“原來是廣告”。

在一些大V微信公眾號里經常會看到這樣的套路，那么，微信方面是否會出臺一些相應的規范？
昨日，新文化記者瀏覽一些微信公眾號后發現，以往常見的借助公眾平臺圖文發廣告的現象仍普遍存在，而且也并未在標題或正文中標注“廣告”字樣。記者昨日就此致電微信方面，但并未獲得回應。