隨著短視頻的流行、倍速播放的普及，“短、平、快”成為眾多用戶對網絡視聽內容的新期待和新需求，微短劇呈現井噴式發展。

　　艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，達到同期電影市場規模的近7成，同比增長267.65%。強勢的社交屬性、獨特的傳播場景、垂直的運營思路，讓不少微短劇“破圈”傳播，也使“追看微短劇”成為人們日常文化生活的新潮流。

　　“電子榨菜”掀起流量浪潮
　　微短劇單集時長從幾十秒到十幾分鐘不等，故事敘述與情節設置突出快節奏、高密度、強情節、多反轉等特點，精準地擊中了部分觀眾在快節奏社會中的觀看喜好和觀賞期待，成為不少人業余生活中的“電子榨菜”。

　　《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，網絡視聽成為我國第一大互聯網應用，用戶規模達10.4億，其中短視頻領域占比40.3%，短視頻用戶規模達10.12億，同時有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%。

　　越來越多的用戶，尤其是年輕群體，將注意力從長視頻轉向短視頻，對微短劇“上頭”，樂于在幾分鐘的劇情中體驗虛擬人生、追求情緒價值，開通平臺付費為內容買單。“以前總覺得短劇很土，演員演技浮夸，故事情節老套，入坑以后卻發現也真是令人‘上頭’。”“下班后身心疲累、不想動腦時，這些微短劇能讓我短暫逃離高強度的工作狀態，放松下來。”諸如此類的評論，引發了大量共鳴。

　　從IP改編，到明星參演，再到傳統影視從業者入局參與，海量的用戶帶來了高流量與高收入，為微短劇市場吸引了更多新生力量。然而，各方的涌入也使微短劇開始“野蠻生長”，亂象叢生。為了制造賣點，有些劇情摻雜低俗內容；為了追求噱頭，內容雷同的低質作品批量產出；為了快速逐利，付費騙局層出不窮。

　　“野蠻生長”滋生收費亂象

　　行業發展火熱的狂歡背后需要更多冷靜的思考，“微短劇造富神話”背后的一系列問題已初露端倪。今年1月，中國消費者協會發布《2023年第四季度消費維權輿情熱點》，點名短視頻平臺微短劇誘導付費亂象。

　　一位來自北京的消費者分享了自己遭遇的“套路”，“在某短視頻平臺看了幾集微短劇之后，彈出鏈接，要跳轉充值才能繼續看。點擊鏈接進入一個微信小程序，劇情顯示200多集，充值168元成為會員后，繼續觀看。但看到79集就換了一個劇情，根本沒有200集。”

　　另外，“廣告宣稱‘9.9元解鎖本劇全集’，僅看到一半就被要求再充值”“在微短劇小程序上支付了400余元‘年費’，但是退出后找不到觀看入口，再通過推廣鏈接進入又要重新付費”“莫名其妙扣錢，自動付款關不掉”……誘導付費、自動續費陷阱等微短劇收費亂象也頻頻見諸報端。

　　其實，微短劇的收費并不比傳統“長劇”的點播費用低，全劇觀看費用有時相當可觀。在授權播放平臺上，完整觀看一部82集的微短劇，需要充值近百元。部分微短劇在勾起用戶的好奇心理后，通過模糊的付費規則，甚至虛假宣傳、誤導性標價等方式，使用戶在不知情的情況下開通自動付費。加之微短劇播放平臺多、平臺之間相互跳轉、收費方式多樣，導致消費者，尤其是對網絡環境不太熟悉的老年人更加容易落入付費陷阱。老年消費者還常常面臨著投訴難、退費難的情況，許多短劇制作方被投訴后就“換了馬甲”或直接下架視頻，使得維權難度進一步提升。

　　中國互聯網協會法工委副秘書長、中消協律師胡鋼表示，微短劇收費一是應該對標市場同等產品，定價需公平合理；二是收費應該滿足消費者的知情權。作為網絡視聽的新業態，微短劇正處于爆發式增長階段。但如果放任付費亂象泛濫，不僅損害消費者的權益，也將危害微短劇行業的生命力與市場發展前景。

　　“以小博大”亟需規范發展

　　與所有新興行業一樣，微短劇必然存在優勝劣汰、逐步規范的過程，想要持續繁榮、“以小博大”，離不開監管部門、主流平臺、內容創作者等多方協同發力。

　　在中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇看來，“文化產業在細分領域不斷拓展，非常需要微短劇這個新賽道健康有序、可持續性的發展。主管部門一方面是嚴格規范管理，另一方面也鼓勵微短劇形成良性市場循環。”

　　目前，對于網絡微短劇行業的生態治理持續加碼。廣電總局對網絡微短劇開展常態化治理，2023年3月至11月，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘，分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個，并建立網絡微短劇“黑名單”機制。

　　同時，多家網絡平臺也相繼開展治理工作，例如，抖音平臺通過增加審核流程的方式上調微短劇投流門檻，快手則已切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放。

　　除此之外，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新認為，作為網絡微短劇的創作者，需要加強自身的創新能力和獨立思考能力，提高專業素養和社會責任感。“另外，觀眾也可以積極參與到優質內容的構建中，提升自身的審美水平和消費需求，關注作品的質量和內涵。”

　　在冷凇看來，推動微短劇高質量發展需得把好“開端”關，價值紅線不能碰。在加強創作規劃引導的同時，需要加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制。“與其他網絡視聽節目一樣，微短劇不是法外之地，不等于無底線、無節操的低劣之作，作為新生的、受群眾喜愛的形式，始終要堅持正確的價值導向，更要以社會廣泛達成共識的公序良俗作為創作基礎。”