互聯網對新聞業的影響已經持續數十年，從早期的數字技術、流媒體技術，再到社會化媒體、移動終端、大數據，幾乎每一次新型傳播技術以及傳播平臺的出現，都會為新聞傳播帶來不小的震蕩，迫使新聞業改變既有的信息生產和傳播模式來適應不斷變化的傳播環境和日益多樣化的受眾需求。

近兩年，網絡直播這類新的傳播方式的興起，特別是移動直播在2016年的爆發式發展，也逐漸出現了對既往新聞傳播方式形成沖擊的苗頭。一個被廣泛使用的數據顯示，截至2016年5月31日，國內的網絡直播平臺達到250余家，擁有用戶2.4億人，其中移動直播平臺則超過了100個。這意味著網絡直播，特別是移動直播已開始滲入到人們的信息生活，并將在未來影響更多人獲取新聞信息的方式。而這種趨勢也會為新聞媒體探索新的新聞傳播模式帶來新的要求和機遇。

移動直播是什么？與傳統直播大不同

移動直播之所以給傳統的新聞報道方式帶來新的要求，是因為它獨特的媒體基因以及由此形成的傳播特征。

移動直播是基于移動終端的實時信息發布與社交互動平臺。這一基本特征將使其與傳統的新聞報道，尤其是直播報道出現以下幾點區別：

內容：宏大與微小的區別

在傳統的電視直播時代，新聞直播是一項系統、復雜的工作。從人員上來講，新聞直播往往需要組建十幾甚至幾十人的直播團隊。同時，新聞直播還要配備直播車、信號發射機、接收服務器、軟件控制平臺等配套設備，長時間的直播更需要在內容上進行精心的設計和充分的準備。高額的成本使傳統的直播活動更加側重一些重大的新聞事件，諸如突發事件、重要會議、體育賽事或一些慶典活動等等。

與傳統直播的專業組織和宏大敘事不同，移動直播極大地降低了直播活動的門檻，任何一位用戶只需要一部手機就可以完成直播的全部過程。在目前的移動直播平臺上，普通的用戶實際上扮演了主要的內容生產者的角色。雖然用戶個體并沒有新聞媒體所擁有的報道資源，但用戶從個人的角度，以“表演者”“見證者”或“親歷者”的身份，展示、記述個人生活（哪怕是如吃飯、釣魚等生活中的“小事”）或某些新聞事件，也為平臺帶來了豐富的個性化內容。在很大程度上，這類個人化、個性化的私人敘事正是移動直播吸引受眾的一個關鍵。

直播好壞的評判標準也在這種差異下發生了改變。以往，新聞媒體選擇直播內容大多依賴后者是否具有足夠的新聞價值，一個好的直播報道應該是對那些具有高新聞價值的新聞事件所進行的客觀、準確、全面的呈現。但對于移動直播平臺上的用戶來說，直播內容是否具備所謂的新聞價值可能并不重要，他們更關心的可能是內容好不好看、好不好玩。而后者往往因人而異，因此也更難進行把握。

互動：從無到有的區別

移動直播并非為新聞傳播而生，其身上帶著明顯的娛樂基因。從目前移動直播平臺的構成來看，游戲、社交、秀場、明星和體育類直播平臺幾乎占據了移動直播的絕大部分市場。而不論哪一類直播平臺，除卻直播內容本身，主播與觀眾以及觀眾與觀眾之間的實時互動，才是移動直播區別于傳統直播的更為關鍵的特征。

首先，移動直播實現了用戶與直播者，即主播的實時接觸。在游戲直播里，一些游戲的中小玩家可以實時觀看該游戲非常知名的主播玩游戲，并與其直接進行互動。甚至在明星、秀場類平臺上，主播本身就有可能是現實中的明星、偶像或是在直播平臺上擁有名氣和粉絲的“網絡紅人”。直播的方式讓這些日常生活中也許可望而不可及的“明星”走下神壇，直接與用戶進行“零時差”的交談互動，這對于普通的用戶來說具有很強的吸引力。

除此之外，對于用戶來說，每一個移動直播場景都可被看做是一個興趣小組，在觀看直播的過程中，用戶可以與一同觀看該直播的其他用戶進行實時的對話、交談。圍繞一個一個的直播場景，將碎片化的用戶重新聚合為不同的興趣部落，由此形成對平臺的歸屬感，這也將有助于平臺用戶黏性的增強。

當然，上述兩個方面能否真正實現都有賴于作為直播場景組織者的主播。一個能夠受到用戶關注的直播，除卻直播內容的吸引力和主播本人的個人魅力之外，一個關鍵的因素是主播可以做到持續性的內容生產，而非傳統直播的因事而為。一般來講，只有持續的內容生產才有可能獲得用戶的持續關注。目前，一些較為知名的視頻主播上線直播的頻率基本都維持在至少一天一次，也只有這樣的頻率才能夠維持一個直播場景的用戶活躍度，最大限度地減少用戶流失。

移動直播有什么用？對新聞報道價值很大

隨著直播的盛行，移動直播對新聞傳播形成重要沖擊。從操作層面看，移動直播會為新聞報道，特別是直播報道帶來以下幾方面的提升和創新。

多層面提高直播報道效率

隨著網絡帶寬和硬件設備的升級，移動終端被作為直播設備普遍應用時，將有效提升視頻直播報道的報道效率。

目前，美聯社記者已經廣泛使用移動直播手段進行新聞直播。美聯社在2016年初與科技公司Bambuser合作推出了直播APP“Iris Reporter”，鼓勵記者采用移動直播手段。用戶每月可以在Live Choice上觀看美聯社為其提供的400多個直播視頻。目前，Live Choice已經成長為美聯社的明星業務之一。

移動直播使隨時隨地進行新聞直播報道得以實現。這一優勢尤其對突發事件的新聞直播報道意義重大。傳統直播時代，受制于視頻直播的準備時間較長，在突發事件發生后的短時間內，新聞媒體往往只能進行簡單的圖文直播，因此很難完全滿足受眾強烈的信息需求。而用移動設備進行新聞直播，則可在記者進入新聞現場后的第一時間向受眾呈現更加全面可感的視頻直播報道。

在追求突發事件新聞直播的及時性方面，媒體已經陸續發力。新浪在2016年6月14日，即美國奧蘭多槍擊事件發生兩天后，獨家走進恐怖襲擊現場，對劫后的奧蘭多進行了2個小時的網絡直播報道。這場直播也直接吸引了170萬的點擊量。

除了新聞記者，普通公眾使用移動終端進行新聞事件直播也將越來越普遍。公眾進行移動直播，不僅能夠輔助專業新聞機構的新聞報道，豐富報道的層次和視角，在一些情況下，媒體也可能從公眾的移動直播中發現有價值的新聞點，從而拓寬媒體的消息來源和報道視野。

降低視頻節目制作成本

對于新聞媒體這樣專業的新聞生產機構來說，將移動直播納入到自身新聞生產的框架中，不僅是一種報道方式的優化、創新，同時也有助于降低視頻節目制作產生的運維成本，包括可有效縮減直播團隊的規模，以及減少直播設備的使用和消耗等等。

從內容制作上來說，移動直播的成本遠低于一般預錄視頻的制作。由于移動直播本身就是一個內容和互動并重的報道形式，并且在某種程度上，相較于內容，用戶可能更加關注互動過程的好壞。而互動又是主播與用戶共同營造的場域，用戶會主動和主播互動，不斷向主播拋出問題。從這種角度來看，直播內容本身可能并不是影響直播效果的最為重要的變量，相反，主播的溝通、交流能力可能更為關鍵。

站在網絡視頻經營者的角度來看，移動直播的興起也會進一步擴大用戶生產內容的空間和規模，這亦有助于壓低企業為豐富平臺內容而在視頻版權購買方面需要承擔的成本。

以真實性吸引用戶注意力

與傳統視頻內容的正式、完整相比，移動直播里的“節目”大多比較粗糙，內容也十分隨意，但事實是，喜歡看直播的用戶正是喜歡移動直播的這種特點。如果從這一標準出發，那些精心制作、周密設計的節目，即使是現場直播，也不一定會被用戶接受和喜歡。

2016年7月湖北發生洪澇災害期間，湖北日報荊楚網聯合斗魚直播，以直播的形式向外界報道了災區的民生現狀、政府救災以及官兵搶險等畫面，同時與網民實時互動。直播期間，參與直播的荊楚網記者張揚不慎落水，幸而最后成功自救。但這一過程被完整地直播了出來，這讓觀眾在虛驚一場之外，也切實地感受到災區的危險程度以及記者進行新聞報道的辛苦。整體來看，這場直播也是較為成功的，其在高峰期共有10萬余用戶共同觀看。

除此之外還應看到，移動直播對用戶注意力的吸引不是瞬時的，而是持續的。對于平臺和應用來說，持續注意力所帶來的用戶使用時間的增加，將可直接轉換為相應的經濟收益。

此外，移動直播的形式也會促發用戶更多的互動和評論行為。一個相關的數據統計顯示，用戶在臉譜直播平臺Facebook Live上進行評論的幾率是觀看傳統視頻的10倍。而對用戶互動欲望的激發也會進一步增加用戶對平臺的使用黏性，提升平臺在用戶信息獲取渠道上的排序和比重。

怎么用好移動直播？ 從4個方面尋求突破

面對移動直播迅猛發展對新聞傳播帶來的新沖擊，媒體如何應對，甚至是從中找到新的發展契機，實現“彎道超車”，是當前擺在新聞媒體面前的一個問題。基于行業內部多家媒體所作出的探索性嘗試，應對移動直播帶來的新的環境和挑戰，媒體應至少從如下幾個方面入手進行應對與尋求突破。

利用既有內容生產優勢

從目前移動直播的業態發展來看，在硬件條件與用戶基礎初步完善的情況下，缺乏優質的直播內容已經日益成為阻礙視頻直播行業的關鍵因素。而在這個方面，作為專業新聞生產機構的新聞媒體擁有強大的內容生產能力。應該說，開展移動直播業務，新聞媒體不論在節目資源、記者團隊、主持人團隊、幕后制作團隊等方面均具備顯著的優勢，這均有助于媒體推出高質量與高含金量的直播內容。

根據美聯社2015年的年報數據，美聯社全年進行視頻直播的時長超過了5000個小時，在線直播視頻被采用率增長至60%，全球共有16億人次觀看了其生產的直播內容。這給我們的啟示是將直播內容沉淀為媒體的內容資源，對其進行二次營銷，這不僅是內容產品價值開發最大化的有效途徑，同時也有助于媒體品牌及其影響力的提升。

繼續拓展內容來源

盡管新聞媒體在內容生產方面擁有強大的能力，但對于絕大多數的媒體來說，僅僅依靠自身的力量向用戶提供持續、多樣的視頻直播內容仍然是一件難以完成的工作。另一方面，盡管媒體力求為用戶提供來自不同領域、不同主題、不同形式的多樣化、個性化內容，從長期來看，也難以滿足龐大的、碎片化的受眾群體。為了增強媒體移動直播平臺的生命力，開放內容生產仍然是不可避免的選擇。

以新浪新聞的直播模式為例，除了其自制的直播內容之外，還向3個方向拓展直播內容來源：其一，發展合作媒體，實現直播內容資源的聚合和共享；其二，通過新浪新聞各地方站所建立起來的拍客資源，為直播平臺提供視頻內容；其三，則是與企業旗下優勢社會化媒體平臺新浪微博打通，推動直播內容的全民生產，從而和用戶的長尾需求對接。

融合新技術推出玩法

近年來，包括大數據、虛擬現實等在內的新技術力量已經開始滲透到新聞生產的各個環節之中。在這樣的發展趨勢下，作為專業新聞生產機構的媒體則可以從提升直播技術的角度入手，創新直播玩法，以吸引用戶，同時提升媒體直播報道的整體水平。2016年4月18日，央視網推出了一個合武高鐵穿越大別山的直播活動。在兩個半小時的直播中，央視網共設置了5個主播、4個直播點以及6個直播機位，向網民互動直播沿途美景。為提升直播質量，央視網憑借自身強大的報道實力，使用了無人機俯拍沿途景色，以及運用計算機動畫技術制作視頻特效，有效地提升了直播視頻的制作水平。2016年7月19日，新浪網采用多種視頻制作技術直播了備受關注的2016年美國共和黨全國代表大會。這次直播將全景視頻技術加入到會議現場的直播中，為受眾提供了一種沉浸式的直播體驗，這為今后把VR技術應用到網絡直播做出了探索。

促進產品不斷增值

內容和社交相結合是目前移動直播的主要產品形態。在未來，移動直播的場景會不斷豐富，人們對移動直播的需求有時也會從內容向其他服務領域延伸。目前，一些電商平臺也開始利用直播平臺進行產品營銷。內容與服務的鏈接，將是今后移動直播發展的一個重要方向，而這也會為移動直播產品的盈利模式提供新的可能。