從“褒貶不一”到“打開格局”—— 短劇走紅出圈 2024年市場預計突破500億
2024-02-21 14:54 來源:北京青年報
在過去的2023年，如果要說最熱門的賽道，一定離不開短劇。
這一年，多部長短視頻平臺的短劇走紅出圈，騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等；還有小程序短劇橫空出世，憑借“短平快”的特點及“爽文題材”走紅。
《2023短劇行業研究報告》顯示，2023年，短劇市場規模達到373.9億，預計2024年將超過500億；2023年前8個月，全國備案拍攝的微短劇有3574部。
2023年短劇行業爆發
短劇，又稱為微短劇、小劇場、迷你劇等，一般是指網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品，多為1到2分鐘，特點是單集時長短，總集數較多，主要以手機小屏方式傳播。短劇劇本可原創可改編，畫面格式以豎屏為主，播放平臺大多為內容承制方自己搭建的小程序平臺以及各類短劇App，或是短視頻平臺。
在2017年，短劇乘著短視頻的東風嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內容形態。一路發展到2022年，短劇進入了成熟階段，并逐漸向精品化發展。2023年，短劇行業呈現爆發趨勢。
以2023年爆火的短劇《逃出大英博物館》為例，這是一部由兩位90后網絡博主夏天妹妹和煎餅果仔自發創作而成的短片，講述的是一盞中國玉壺“出逃”大英博物館尋家的故事。漂泊在外的華人記者張永安正在拍照，一個陌生女孩不小心撞壞了他的相機，就在兩人協商爭吵之際，張永安脫口而出一句中文，陌生女孩聽后，突然抱住了他，并告訴他：“家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了，我不知道怎么樣找到回家的路。”于是命運的齒輪開始轉動，引出一個扣人心弦的故事。
《逃出大英博物館》讓短劇第一次實現了流量破圈，不僅滿足了觀眾喜好復仇、逆襲等爽劇模式的需求，也在討論中國傳統文化、歷史議題等方面得到足夠多的受眾與認可。它不僅將短劇視頻的潛力極大發揮了出來，同時有了更高的視野和格局，就像人民文娛的評價：“小短劇也有大情懷。”
整治“內容亂象” 短劇從粗放走向正規
《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，網絡視聽成為我國第一大互聯網應用，用戶規模達10.4億，其中短視頻領域占比40.3%，短視頻用戶規模達10.12億。同時有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時下年輕群體的新寵。
短劇是怎么火起來的？可以說，依托于微信、短視頻平臺的小程序短劇功不可沒。小程序短劇往往需要用戶進行付費才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬、8天收入破億……《無雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產比，引起了行業內外的關注。2023年，也被稱為“付費短劇元年”。
值得關注的是，2023年，短劇發展如火如荼，同時也涌現出一大批褒貶不一的作品，這些爭議再次將短劇推上了風口浪尖。
如同娛樂產業的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業自清、政策監管、平臺引導多方合力之下，從粗放走向正規。
突破同質化“爽劇” 豐富內容不斷涌現
從制作方式來看，目前短劇有明星短劇、達人短劇、演員短劇、素人短劇四類。
其中，明星短劇是由有一定知名度的明星出演，達人短劇則是由有一定粉絲量的短視頻達人出演，這兩類短劇因為參演人員的知名度，自帶基礎流量。演員短劇則是由有表演背景的人出現，素人短劇就是由普通素人出演，不具備基礎流量。前者在內容呈現上具備一定優勢。
根據貓眼電影專業版的數據統計發現，2023年前8個月上線的微短劇內容中，愛情題材微短劇數量有379部，在所有題材類型中占比最高，達到了31%。其次劇情類題材占比19%，排名第二。古裝類題材占比11%，排名第三。都市類題材占比9%，排名第四。
而目前業內對于微短劇的題材標簽有：男頻、女頻、重生、女配、魂穿、龍王等。其中，男頻是以男主視角展開故事，這類題材短劇以逆襲打臉、升級轉變比較受歡迎。女頻以女主視角展開故事，比較受歡迎的細分題材有女主重生、穿越變成女配等。
短劇為了增加人物更大的逆襲反差，會在以現代都市為背景的架空社會體系中，加入玄幻、修仙等概念和設定，并賦予主角某個聲名顯赫但隱匿于江湖的家族身份，常見的有龍王、戰神、神醫等，這些設定也決定了一些劇情走向，所以也成了類型標簽。
從2023年開始，由于同質化嚴重、非復仇類爆款短劇出現，以及消費人群的持續增長，古裝宮斗類、社會議題類、家庭教育類、溫情導向類等許多新方向的內容出現，內容生態持續豐富繁榮。
