破紀錄春節檔透視中國電影產業新動向
2024-02-19 17:19 來源:新華網
國家電影局18日發布數據顯示，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。受訪的權威人士認為，春節檔上映的電影組合中，續集、動畫和新IP等均有相關作品，知名導演、演員以及高票房電影續集等均為市場注入信心，票房與口碑的雙重提升，透視中國電影產業發展新動向。
花式宣發破圈： 票房收益與文化價值比翼雙飛
（部分春節檔影片海報）
春節電影市場票房高企的背后，“攻勢”強勁的花式創意宣發功不可沒。從賈玲執導的《熱辣滾燙》以其踐行“瘦成一道閃電”的承諾為引，在媒體和社交平臺上廣泛覆蓋“減重100斤”的噱頭片花，到張藝謀執導的《第二十條》走進“頂流”主播董宇輝的直播間，在對談暢聊間引爆數十萬張影票優惠券“光速”售罄，再到韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生2》請來“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互聯網多元生態和電商運營玩法引導下，宣發巧招妙招頻出，影片熱點不斷發酵。
與此同時，在國家電影局、中國人民銀行等“國家隊”舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”加持下，超過3000萬元的數字人民幣觀影消費補貼通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠，招招“直戳”觀眾觀影期待。
（導演賈玲接受新華社記者專訪）
“相較于路演、點映等較為傳統的宣發模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅動的電影宣發新格局正在形成。”全國政協委員、中國電影家協會副主席、中影集團董事長傅若清分析說，短視頻成為電影宣發的“基礎設施”，與電影相關的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中，制造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，從二級傳播到多級傳播實現突圍。
中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，今年春節檔最令人關注的營銷渠道是，“頂流”電商直播間與電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動，成本低、速度快、互動性強、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。
以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中，更側重于提供電影商品蘊含的文化價值，言乎藝術、佳句頻出，不僅彰顯凝結在影視作品中的人文精神和價值，而且所總結的“創新意味著冒險但不冒險就無法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導演互相成就”“影視要繁榮、文學（劇本）是基礎、道路雖曲折、前途很光明”等對電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱愛，帶動電影“破圈”傳播。
“在商業文化體系中，電影是載體，文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗環境、懂得其內涵與魅力。”中國電影家協會顧問、北京電影學院教授張會軍說，這種商業文化賦能電商傳播的營銷方式，使電影因文化而增值，在一定程度上助推了電商的供給側改革，從而實現了電影產業票房收益與文化價值的雙提升。
“扣非凈利潤”轉暖：資本良性循環促電影回歸創作本源
每部爆款影片背后，都有一顆影視資本跳動的心。記者綜合分析賀歲檔（春節檔+元旦檔）相關影視類上市企業業績預告數據發現，國內影視產業鏈公司主營業務發展勢頭向好。
從凈利情況看，Wind數據顯示，申萬-影視院線行業17家上市公司中，11家2023年預計凈利潤同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業績增長與電影產業強勢復蘇密不可分；從衡量上市公司影視經營主業狀況的重要指標——“扣非凈利潤”來看，在已披露業績預告的17家上市公司中，11家預計扣非凈利潤增長下限為正，其中的9家增速下限均超80%。
“業績增長的背后，與影視企業聚焦主業主責的戰略回歸有關。”張會軍等權威人士分析認為，曾幾何時，一些影視公司打著“影視投資”“延伸產業鏈”等名義行地產之實，通過變相投資地產等非主營業務追求短期經濟效益，在并未創出精品、扣非凈利潤連連下滑的情況下，反而憑借在地產等領域的收益“扮靚”財報，迎合市場，進而炒作套利。這種不可持續的商業模式如今已被市場摒棄。
記者梳理A股公司過往公告發現，影視類上市公司近年來投資地產的案例已屈指可數，其資本支出主要投向影視創作、發行、放映、服務等產業鏈核心環節，“聚焦主責主業”“加大頭部內容投入”等提法頻現其定期報告中。
“近兩年之所以春節檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出，源于大多數影視公司更加專注主業，在資本市場融資后持續專注反哺電影生產創作，用資本的良性循環，讓電影工作者回歸創作本源。”尹鴻認為，這種經營戰略回歸的直接結果是，主業資金的專業化一定程度上減弱了資本對電影內容的干擾，對提升電影創作和制作的專業品質、有效協調“市場逐利性”與“藝術超功利性”間的矛盾都大有裨益。
聚焦“內容為王”：大時代下的小人物共情受眾
春節檔的卓越表現，歸根結底，源于作品質量的大幅提升。面對消費者，“內容為王”的真理永遠是必殺技。“今年春節檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現實中的自我。”導演張藝謀說，人物創作“以小見大”，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。
（導演張藝謀就電影《第二十條》接受央視《新聞直播間》采訪）
勵志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發現自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經歷嵌入影片，她的堅持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長更加真實、動人。
張藝謀執導的《第二十條》，呈現一個基層掛職的“小”檢察官面臨三起涉及正當防衛案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時代洪流下的法治進程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。
韓寒執導的《飛馳人生2》聚焦曾經叱咤風云的“落魄車王”張弛，他不棄信念，即便身處拼湊的“草臺班子”，也能重振復出為夢想再戰，最終成功逆襲。
“2024年春節檔電影市場的繁榮再次展現了中國電影產業的活力。深化改革的各項政策措施，進一步完善并形成了高質量電影產品創作的有效機制。”中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說，“當代電影拓展創新了現實主義創作，反映時代精神，探索新的美學風格，豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活，為攀登新的電影高峰創造了寶貴經驗。”
花式宣發破圈： 票房收益與文化價值比翼雙飛
（部分春節檔影片海報）
春節電影市場票房高企的背后，“攻勢”強勁的花式創意宣發功不可沒。從賈玲執導的《熱辣滾燙》以其踐行“瘦成一道閃電”的承諾為引，在媒體和社交平臺上廣泛覆蓋“減重100斤”的噱頭片花，到張藝謀執導的《第二十條》走進“頂流”主播董宇輝的直播間，在對談暢聊間引爆數十萬張影票優惠券“光速”售罄，再到韓寒執導、沈騰主演的《飛馳人生2》請來“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互聯網多元生態和電商運營玩法引導下，宣發巧招妙招頻出，影片熱點不斷發酵。
與此同時，在國家電影局、中國人民銀行等“國家隊”舉辦的“看電影過大年——2024年春節檔數字人民幣電影消費優惠活動”加持下，超過3000萬元的數字人民幣觀影消費補貼通過滿減、領券、數字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠，招招“直戳”觀眾觀影期待。
（導演賈玲接受新華社記者專訪）
“相較于路演、點映等較為傳統的宣發模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅動的電影宣發新格局正在形成。”全國政協委員、中國電影家協會副主席、中影集團董事長傅若清分析說，短視頻成為電影宣發的“基礎設施”，與電影相關的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中，制造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，從二級傳播到多級傳播實現突圍。
中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，今年春節檔最令人關注的營銷渠道是，“頂流”電商直播間與電影主創、業內大咖、第三方票務平臺等跨界聯動，成本低、速度快、互動性強、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。
以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中，更側重于提供電影商品蘊含的文化價值，言乎藝術、佳句頻出，不僅彰顯凝結在影視作品中的人文精神和價值，而且所總結的“創新意味著冒險但不冒險就無法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導演互相成就”“影視要繁榮、文學（劇本）是基礎、道路雖曲折、前途很光明”等對電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱愛，帶動電影“破圈”傳播。
“在商業文化體系中，電影是載體，文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗環境、懂得其內涵與魅力。”中國電影家協會顧問、北京電影學院教授張會軍說，這種商業文化賦能電商傳播的營銷方式，使電影因文化而增值，在一定程度上助推了電商的供給側改革，從而實現了電影產業票房收益與文化價值的雙提升。
“扣非凈利潤”轉暖：資本良性循環促電影回歸創作本源
每部爆款影片背后，都有一顆影視資本跳動的心。記者綜合分析賀歲檔（春節檔+元旦檔）相關影視類上市企業業績預告數據發現，國內影視產業鏈公司主營業務發展勢頭向好。
從凈利情況看，Wind數據顯示，申萬-影視院線行業17家上市公司中，11家2023年預計凈利潤同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業績增長與電影產業強勢復蘇密不可分；從衡量上市公司影視經營主業狀況的重要指標——“扣非凈利潤”來看，在已披露業績預告的17家上市公司中，11家預計扣非凈利潤增長下限為正，其中的9家增速下限均超80%。
“業績增長的背后，與影視企業聚焦主業主責的戰略回歸有關。”張會軍等權威人士分析認為，曾幾何時，一些影視公司打著“影視投資”“延伸產業鏈”等名義行地產之實，通過變相投資地產等非主營業務追求短期經濟效益，在并未創出精品、扣非凈利潤連連下滑的情況下，反而憑借在地產等領域的收益“扮靚”財報，迎合市場，進而炒作套利。這種不可持續的商業模式如今已被市場摒棄。
記者梳理A股公司過往公告發現，影視類上市公司近年來投資地產的案例已屈指可數，其資本支出主要投向影視創作、發行、放映、服務等產業鏈核心環節，“聚焦主責主業”“加大頭部內容投入”等提法頻現其定期報告中。
“近兩年之所以春節檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出，源于大多數影視公司更加專注主業，在資本市場融資后持續專注反哺電影生產創作，用資本的良性循環，讓電影工作者回歸創作本源。”尹鴻認為，這種經營戰略回歸的直接結果是，主業資金的專業化一定程度上減弱了資本對電影內容的干擾，對提升電影創作和制作的專業品質、有效協調“市場逐利性”與“藝術超功利性”間的矛盾都大有裨益。
聚焦“內容為王”：大時代下的小人物共情受眾
春節檔的卓越表現，歸根結底，源于作品質量的大幅提升。面對消費者，“內容為王”的真理永遠是必殺技。“今年春節檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現實中的自我。”導演張藝謀說，人物創作“以小見大”，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。
（導演張藝謀就電影《第二十條》接受央視《新聞直播間》采訪）
勵志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發現自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經歷嵌入影片，她的堅持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長更加真實、動人。
張藝謀執導的《第二十條》，呈現一個基層掛職的“小”檢察官面臨三起涉及正當防衛案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時代洪流下的法治進程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。
韓寒執導的《飛馳人生2》聚焦曾經叱咤風云的“落魄車王”張弛，他不棄信念，即便身處拼湊的“草臺班子”，也能重振復出為夢想再戰，最終成功逆襲。
“2024年春節檔電影市場的繁榮再次展現了中國電影產業的活力。深化改革的各項政策措施，進一步完善并形成了高質量電影產品創作的有效機制。”中國電影家協會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說，“當代電影拓展創新了現實主義創作，反映時代精神，探索新的美學風格，豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活，為攀登新的電影高峰創造了寶貴經驗。”
