微博又重新成為一個(gè)商業(yè)價(jià)值很高的平臺(tái)。資料圖片

　　微博公司日前公布了截至2016年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，微博二季度發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　微博財(cái)報(bào)發(fā)布之后，包括瑞穗集團(tuán)、花旗集團(tuán)、富瑞、派杰和摩根士丹利等在內(nèi)的多家投行發(fā)布研究報(bào)告，看好微博未來(lái)發(fā)展，并將其目標(biāo)股價(jià)上調(diào)至40美元以上。財(cái)報(bào)發(fā)布次日，微博股價(jià)更是首次突破40美元，市值超91億美元，創(chuàng)歷史新高。

　　自微信誕生以來(lái)，微博持續(xù)面臨下滑，一度被市場(chǎng)“唱衰”。而現(xiàn)在這個(gè)老牌社交平臺(tái)用數(shù)字證明，微博又成為一個(gè)好平臺(tái)。它究竟是如何重塑其價(jià)值的？不妨讓我們從數(shù)據(jù)中尋找答案。

　　亮點(diǎn)一：

　　活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)

　　讀數(shù)據(jù) 截止到二季度末，微博MAU（月活躍用戶數(shù)）同比增長(zhǎng)33%，至2.82億，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增長(zhǎng)40%，占比增至89%；日活躍用戶達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%。

　　自上市以來(lái)，這已經(jīng)是微博連續(xù)9個(gè)季度保持活躍用戶30%以上的增長(zhǎng)。新浪董事長(zhǎng)、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉表示，這得益于微博有效構(gòu)建渠道進(jìn)行用戶的普及和滲透，同時(shí)借助短視頻和實(shí)時(shí)內(nèi)容消費(fèi)，微博實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的最優(yōu)化。

　　事實(shí)上，微博一直在持續(xù)深化移動(dòng)端的布局。一方面，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的深度合作使得微博用戶增長(zhǎng)隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額的提升而趨穩(wěn)；另一方面，微博用戶進(jìn)一步下沉，據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile報(bào)告顯示，2016年，微博一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，隨著視頻、直播等新產(chǎn)品的推出，微博人均月度使用時(shí)長(zhǎng)在三、四線城市也獲得了顯著增長(zhǎng)。

　　“明星是我們吸引用戶的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，還有媒體類及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容如財(cái)經(jīng)和體育，最近的奧運(yùn)會(huì)就為我們的用戶增長(zhǎng)帶來(lái)很大幫助。”微博首席執(zhí)行官王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，目前微博的推薦系統(tǒng)除了對(duì)頭部的、明星的內(nèi)容的傾斜，很多垂直領(lǐng)域也可以獲得很大的流量和粉絲，隨著視頻等越來(lái)越多樣化內(nèi)容的加入，用戶有足夠多的內(nèi)容可以消費(fèi)，將進(jìn)一步助推用戶數(shù)增長(zhǎng)、活躍度增長(zhǎng)、用戶花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。

　　亮點(diǎn)二：

　　商業(yè)化交出漂亮成績(jī)單

　　讀數(shù)據(jù) 二季度微博總營(yíng)收達(dá)9.27億元，贏利同比增長(zhǎng)246%。其中廣告收入為7.91億元，移動(dòng)端廣告收入占比增至68%，來(lái)自非阿里客戶的收入同比增長(zhǎng)104%。

　　在品牌客戶和中小企業(yè)兩個(gè)領(lǐng)域，微博的廣告收入都保持著較快的增長(zhǎng)。二季度，微博大品牌客戶數(shù)同比增長(zhǎng)45%，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%。

　　據(jù)王高飛介紹，目前微博的廣告產(chǎn)品主要有三類：一是信息流推廣廣告，二是展示廣告，三是與關(guān)鍵詞相關(guān)的話題廣告。第二季度，微博信息流廣告收入占總廣告收入的53%，展示廣告對(duì)收入的貢獻(xiàn)大約是1/3。值得一提的是，作為展示類廣告的一種，視頻廣告潛力巨大。二季度有3000多個(gè)廣告主在微博投放了視頻廣告，這與此前網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊到達(dá)率廣告主偏好調(diào)查及臉譜廣告營(yíng)收構(gòu)成所顯示的趨勢(shì)相吻合——全球范圍內(nèi)的廣告主越來(lái)越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告。

　　與此同時(shí)，微博基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累，在汽車、房地產(chǎn)、金融等高ARPU（每用戶平均收入）值的垂直領(lǐng)域所推出的廣告優(yōu)化產(chǎn)品也取得了良好效果，微博在這些行業(yè)的收入大幅增長(zhǎng)。比如，二季度奔馳旗下一款車型在微博進(jìn)行了覆蓋460萬(wàn)用戶的精準(zhǔn)廣告投放；與去年同期相比，微博在汽車行業(yè)的收入增長(zhǎng)了219%。

　　“我們預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾個(gè)季度，微博的中小型客戶和關(guān)鍵客戶營(yíng)收將繼續(xù)保持兩位數(shù)的漲幅。至少未來(lái)一年內(nèi)，微博的凈利潤(rùn)率將繼續(xù)提升。”王高飛說(shuō)。

　　亮點(diǎn)三：

　　視頻和直播成為新引擎

　　讀數(shù)據(jù) 二季度微博短視頻播放量高達(dá)15.7次，同比增長(zhǎng)235%；直播開播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，比一季度提升116倍。

　　二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，以形成從賬號(hào)到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

　　在視頻方面，微博希望通過(guò)扶持自媒體發(fā)展、構(gòu)建中國(guó)最大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)平臺(tái)。以微博在視頻領(lǐng)域的合作機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”為例，二季度該機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)在微博上的視頻播放量達(dá)到1.16億次，比一季度增長(zhǎng)628%。

　　而直播方面，微博祭出的殺手锏是聯(lián)合一下科技推出的“一直播”，二季度直播開播場(chǎng)次超過(guò)1000萬(wàn)，較一季度增長(zhǎng)116倍，并且6月日均觀看人次達(dá)到773萬(wàn)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)38.7萬(wàn)小時(shí)。

　　王高飛指出，與YY等傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播平臺(tái)以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和美女直播為主不同，在直播業(yè)務(wù)方面，微博的主要戰(zhàn)略是依靠媒體和明星類直播提升用戶覆蓋度，同時(shí)依靠大V類直播提升用戶付費(fèi)率。他表示，目前微博平臺(tái)用戶活躍度和付費(fèi)意愿最強(qiáng)的還是用戶直播和大V直播，但媒體直播對(duì)于強(qiáng)化微博的媒體屬性具有不可或缺的作用。微博與央視、《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體合作提供專業(yè)的媒體直播，二季度僅央視在微博上就進(jìn)行了60場(chǎng)直播，累計(jì)觀看人次約500萬(wàn)。未來(lái)，微博還計(jì)劃與淘寶、聚美等電商平臺(tái)圍繞直播展開合作，進(jìn)一步完善直播布局。

　　而這也是資本最為看好的業(yè)務(wù)。摩根士丹利認(rèn)為，短視頻和直播產(chǎn)品的陸續(xù)推出意味著微博進(jìn)入到這個(gè)用戶規(guī)模6億—7億的新增市場(chǎng)，有望擴(kuò)展更多的用戶群體。“微博在這兩個(gè)領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)化變現(xiàn)能力。”