“全球霸總”中國(guó)制造，“中式土味”短劇為何讓老外癡迷？
2024-01-25 12:01 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
“我們白天是夫妻，晚上互不干涉，等我拿到投資基金，我們就離婚……”最近，“中式土味”短劇在海外掀起一股熱潮，這些作品融入中國(guó)觀眾熟悉的劇情，配以陌生的西方面孔演繹，成為眾多外國(guó)受眾的“電子榨菜”。
“霸道總裁”“豪門復(fù)仇”“先婚后愛(ài)”……這種以中式“爽文”為劇本，夾雜“土味”臺(tái)詞、高頻反轉(zhuǎn)與狗血?jiǎng)∏椋瑔渭瘯r(shí)長(zhǎng)幾分鐘的短視頻劇集，為何如今成了老外們的最愛(ài)？
外國(guó)網(wǎng)友：“這是我的最愛(ài)”
近年來(lái)，打上“中國(guó)制造”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)短劇，在全球范圍內(nèi)的影響力逐漸擴(kuò)大。其中，“霸總”竟成為中國(guó)流行文化輸出的案例之一。
海外翻拍的《我億萬(wàn)富翁老公的雙面人生》(The Double Life of My Billionaire Husband)和《再見(jiàn)，我的總裁大人》(Goodbye,My CEO)等短劇爆火，中國(guó)觀眾熟悉的“霸道總裁愛(ài)上我”戲碼，在這些作品中頻繁上演。
有外國(guó)網(wǎng)友在視頻下方討論劇情，有人直呼“這是我的最愛(ài)”，還有人“催更”。
圖片來(lái)源：全球視頻分享平臺(tái)YouTube評(píng)論截圖
以短劇《我億萬(wàn)富翁老公的雙面人生》為例，視頻以“與銷售員爭(zhēng)論并讓女主角跪下穿鞋”的劇情片段開(kāi)始，通過(guò)快速營(yíng)造興奮感，來(lái)吸引用戶。
隨后，該作品用女主“賣定情信物”的劇情，展現(xiàn)其努力籌錢為母親治病的“灰姑娘”人設(shè)，并借此打造陪伴在女主身邊的溫柔“霸總”人設(shè)。同時(shí)借助主人公對(duì)話引出“契約婚姻”，制造懸念留住用戶。
據(jù)移動(dòng)廣告分析平臺(tái)AppGrowing統(tǒng)計(jì)，這類“霸總”短劇，在美國(guó)的目標(biāo)受眾是25歲至44歲的中青年女性。
此外，每個(gè)國(guó)家的“霸總”人設(shè)還都不一樣。國(guó)產(chǎn)短劇出海后，之所以能迅速成為爆款，俘獲海外目標(biāo)用戶的心，離不開(kāi)其“中西合璧”的本土化適應(yīng)，以及“因地制宜”的差異化策略。
另一部熱門出海網(wǎng)絡(luò)短劇《命中注定我禁忌的阿爾法》(Fated To My Forbidden Alpha)，以歐美觀眾喜愛(ài)的狼人題材為底色，融入中國(guó)網(wǎng)文中“英雄救美”“壁咚”“一見(jiàn)鐘情”等“霸總”元素，再聘用海外演員出演，催生出西方面孔演繹中式劇情的成功之作。
據(jù)AppGrowing分析，從題材上看，歐美用戶喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作品；日本受眾偏愛(ài)“復(fù)仇”“逆襲”的劇情；東南亞市場(chǎng)著重甜寵、虐戀和家庭倫理等主題……
如此一來(lái)，在全球短劇內(nèi)容選擇空間更大的基礎(chǔ)上，中國(guó)短劇發(fā)行團(tuán)隊(duì)通過(guò)“因地制宜”，打造出一部部適應(yīng)不同文化語(yǔ)境的爆款短劇。
“征服美國(guó)人的最新出口產(chǎn)品”
中式土味短劇，如今火到海外，不僅成為中國(guó)流行文化的輸出，也在全球范圍內(nèi)，彰顯了中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)新能力。
近期，一款以海外用戶為目標(biāo)群體的真人短劇國(guó)產(chǎn)應(yīng)用軟件Reelshort，沖上美國(guó)ios娛樂(lè)榜榜首。
據(jù)報(bào)道，這款應(yīng)用軟件“出人意料地在北美市場(chǎng)獲得關(guān)注”。該平臺(tái)上許多中式短劇好評(píng)如潮，并在海外迅速傳播。
英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》指出，ReelShort作為一家數(shù)據(jù)公司，2023年下半年月度下載量近200萬(wàn)次，一度超過(guò)TikTok，成為最受美國(guó)人歡迎的應(yīng)用，并被形容為“征服美國(guó)人的最新出口產(chǎn)品”。
圖片來(lái)源：移動(dòng)廣告分析平臺(tái)AppGrowing
這些出海短劇雖“土”，卻在2023年國(guó)產(chǎn)應(yīng)用軟件賽道闖出一片天。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計(jì)，ReelShort已經(jīng)成為全球短劇市場(chǎng)的頂級(jí)產(chǎn)品，其母公司股價(jià)持續(xù)上漲。
此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年下半年，短劇類相關(guān)娛樂(lè)App的海外廣告投放量，也普遍出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。一時(shí)之間，對(duì)外短劇成功進(jìn)軍歐美。
中國(guó)文化以“新姿態(tài)”走向世界
有業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)于中國(guó)文化如何出海，此前往往聚焦在傳播孔子、太極拳這些“高大上”的內(nèi)容，很少?gòu)牧餍形幕慕嵌人伎歼@個(gè)問(wèn)題。而如今，中國(guó)文化在以一種前所未有的“新姿態(tài)”，傳播到世界各地。
分析稱，從文化格調(diào)上來(lái)看，在新的全媒體傳播時(shí)代，看似更接近“低級(jí)趣味”的“土味”內(nèi)容形式，這種新的文化傳播形態(tài)，或許更容易獲得傳播，也更符合時(shí)代的需求。
分析還稱，這些短劇在一定程度上滿足了觀眾的“多巴胺需求”，即便劇情可能經(jīng)不起推敲、演技也并非專業(yè)，它們?nèi)阅茏叱龊Ｍ?ldquo;征服老外”。
此外，分析指出，中式網(wǎng)絡(luò)微短劇的海外出圈，離不開(kāi)長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“成功出海”所奠定的全球用戶基礎(chǔ)。
根據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部。而網(wǎng)絡(luò)短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾存在著高度重合，在此情況下，不少熱門短劇都是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為藍(lán)本。
近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行文化給數(shù)以億計(jì)的海外觀眾帶來(lái)快樂(lè)，從網(wǎng)文到網(wǎng)絡(luò)熱門舞蹈，再到如今出圈的真人短劇，中國(guó)文化熱潮正在以一種新的方式席卷世界。
“霸道總裁”“豪門復(fù)仇”“先婚后愛(ài)”……這種以中式“爽文”為劇本，夾雜“土味”臺(tái)詞、高頻反轉(zhuǎn)與狗血?jiǎng)∏椋瑔渭瘯r(shí)長(zhǎng)幾分鐘的短視頻劇集，為何如今成了老外們的最愛(ài)？
外國(guó)網(wǎng)友：“這是我的最愛(ài)”
近年來(lái)，打上“中國(guó)制造”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)短劇，在全球范圍內(nèi)的影響力逐漸擴(kuò)大。其中，“霸總”竟成為中國(guó)流行文化輸出的案例之一。
海外翻拍的《我億萬(wàn)富翁老公的雙面人生》(The Double Life of My Billionaire Husband)和《再見(jiàn)，我的總裁大人》(Goodbye,My CEO)等短劇爆火，中國(guó)觀眾熟悉的“霸道總裁愛(ài)上我”戲碼，在這些作品中頻繁上演。
有外國(guó)網(wǎng)友在視頻下方討論劇情，有人直呼“這是我的最愛(ài)”，還有人“催更”。
圖片來(lái)源：全球視頻分享平臺(tái)YouTube評(píng)論截圖
以短劇《我億萬(wàn)富翁老公的雙面人生》為例，視頻以“與銷售員爭(zhēng)論并讓女主角跪下穿鞋”的劇情片段開(kāi)始，通過(guò)快速營(yíng)造興奮感，來(lái)吸引用戶。
隨后，該作品用女主“賣定情信物”的劇情，展現(xiàn)其努力籌錢為母親治病的“灰姑娘”人設(shè)，并借此打造陪伴在女主身邊的溫柔“霸總”人設(shè)。同時(shí)借助主人公對(duì)話引出“契約婚姻”，制造懸念留住用戶。
據(jù)移動(dòng)廣告分析平臺(tái)AppGrowing統(tǒng)計(jì)，這類“霸總”短劇，在美國(guó)的目標(biāo)受眾是25歲至44歲的中青年女性。
此外，每個(gè)國(guó)家的“霸總”人設(shè)還都不一樣。國(guó)產(chǎn)短劇出海后，之所以能迅速成為爆款，俘獲海外目標(biāo)用戶的心，離不開(kāi)其“中西合璧”的本土化適應(yīng)，以及“因地制宜”的差異化策略。
另一部熱門出海網(wǎng)絡(luò)短劇《命中注定我禁忌的阿爾法》(Fated To My Forbidden Alpha)，以歐美觀眾喜愛(ài)的狼人題材為底色，融入中國(guó)網(wǎng)文中“英雄救美”“壁咚”“一見(jiàn)鐘情”等“霸總”元素，再聘用海外演員出演，催生出西方面孔演繹中式劇情的成功之作。
據(jù)AppGrowing分析，從題材上看，歐美用戶喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的作品；日本受眾偏愛(ài)“復(fù)仇”“逆襲”的劇情；東南亞市場(chǎng)著重甜寵、虐戀和家庭倫理等主題……
如此一來(lái)，在全球短劇內(nèi)容選擇空間更大的基礎(chǔ)上，中國(guó)短劇發(fā)行團(tuán)隊(duì)通過(guò)“因地制宜”，打造出一部部適應(yīng)不同文化語(yǔ)境的爆款短劇。
“征服美國(guó)人的最新出口產(chǎn)品”
中式土味短劇，如今火到海外，不僅成為中國(guó)流行文化的輸出，也在全球范圍內(nèi)，彰顯了中國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)創(chuàng)新能力。
近期，一款以海外用戶為目標(biāo)群體的真人短劇國(guó)產(chǎn)應(yīng)用軟件Reelshort，沖上美國(guó)ios娛樂(lè)榜榜首。
據(jù)報(bào)道，這款應(yīng)用軟件“出人意料地在北美市場(chǎng)獲得關(guān)注”。該平臺(tái)上許多中式短劇好評(píng)如潮，并在海外迅速傳播。
英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》指出，ReelShort作為一家數(shù)據(jù)公司，2023年下半年月度下載量近200萬(wàn)次，一度超過(guò)TikTok，成為最受美國(guó)人歡迎的應(yīng)用，并被形容為“征服美國(guó)人的最新出口產(chǎn)品”。
圖片來(lái)源：移動(dòng)廣告分析平臺(tái)AppGrowing
這些出海短劇雖“土”，卻在2023年國(guó)產(chǎn)應(yīng)用軟件賽道闖出一片天。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計(jì)，ReelShort已經(jīng)成為全球短劇市場(chǎng)的頂級(jí)產(chǎn)品，其母公司股價(jià)持續(xù)上漲。
此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年下半年，短劇類相關(guān)娛樂(lè)App的海外廣告投放量，也普遍出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。一時(shí)之間，對(duì)外短劇成功進(jìn)軍歐美。
中國(guó)文化以“新姿態(tài)”走向世界
有業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)于中國(guó)文化如何出海，此前往往聚焦在傳播孔子、太極拳這些“高大上”的內(nèi)容，很少?gòu)牧餍形幕慕嵌人伎歼@個(gè)問(wèn)題。而如今，中國(guó)文化在以一種前所未有的“新姿態(tài)”，傳播到世界各地。
分析稱，從文化格調(diào)上來(lái)看，在新的全媒體傳播時(shí)代，看似更接近“低級(jí)趣味”的“土味”內(nèi)容形式，這種新的文化傳播形態(tài)，或許更容易獲得傳播，也更符合時(shí)代的需求。
分析還稱，這些短劇在一定程度上滿足了觀眾的“多巴胺需求”，即便劇情可能經(jīng)不起推敲、演技也并非專業(yè)，它們?nèi)阅茏叱龊Ｍ?ldquo;征服老外”。
此外，分析指出，中式網(wǎng)絡(luò)微短劇的海外出圈，離不開(kāi)長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“成功出海”所奠定的全球用戶基礎(chǔ)。
根據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部。而網(wǎng)絡(luò)短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾存在著高度重合，在此情況下，不少熱門短劇都是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為藍(lán)本。
近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行文化給數(shù)以億計(jì)的海外觀眾帶來(lái)快樂(lè)，從網(wǎng)文到網(wǎng)絡(luò)熱門舞蹈，再到如今出圈的真人短劇，中國(guó)文化熱潮正在以一種新的方式席卷世界。
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