相關行業(yè)專家指出，AI以其強大的數(shù)據(jù)處理、智能分析、預測能力以及個性化的用戶體驗，正在重塑營銷的方式和策略，尤其是在出海的征途中，AI營銷能夠幫助品牌很好地解決全球化與本地化的多重挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更精準的市場定位，深度促成目標市場與消費者的連接。
微短劇海外爆火離不開營銷驅動
跨境電商的穩(wěn)步增長，離不開營銷的助力。Sensor Tower最新報告顯示，去年我國兩款電商應用Temu和SHEIN，成功登頂全球電商應用下載榜和增長榜。
以中國消費者為需求底色創(chuàng)造的微短劇，為何能夠在文化需求“水土不服”的海外同樣爆火？有專家指出，海外國家的市場往往呈現(xiàn)碎片化和細分的特征，如果把國內(nèi)的經(jīng)驗直接復制到出海業(yè)務上，成功率并不會高，尤其是文化領域的產(chǎn)品，必須面臨全球化和本土化的現(xiàn)實問題，過去文娛出海并不成功主要來自于兩個因素，文化水土不服、運營策略粗放。而這一輪微短劇出海則憑借AI營銷技術，成功破解了文娛出海的兩大難題。
匯量科技相關負責人表示，傳統(tǒng)營銷雖然有個性投放，但都是通過用戶畫像和單一媒體的歷史行為相結合才產(chǎn)生的，并不能實現(xiàn)文娛產(chǎn)品對出海本土化精準、覆蓋和觸達的投放需求。而通過強大的AI技術，能夠將內(nèi)容生態(tài)、媒介生態(tài)、用戶行為數(shù)據(jù)高效結合，構建出一副本土化精準且立體的用戶畫像，讓單一營銷升級為全鏈路整合營銷，并針對具體的場景，將用戶與廣告主鏈接起來，實現(xiàn)效率最大化。這既能夠讓文娛產(chǎn)品通過用戶需求數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化的本土化，又能讓運營精細化。
AI技術深度落地廣告營銷各環(huán)節(jié)
當前，隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)總體流量紅利逐漸消退，全球企業(yè)對流量增長的渴求，廣告主對廣告精準度和營銷ROI效果的期待將不斷提高，這也為AI營銷帶來了更大挑戰(zhàn)。
“實際上AI+營銷已不僅僅是做廣告投放時數(shù)據(jù)的精準匹配了，它已被視為營銷行業(yè)生產(chǎn)力變革的關鍵技術，可以貫穿于廣告營銷的各個環(huán)節(jié)。”匯量科技相關負責人表示，近年來，伴隨著數(shù)字營銷進入深水區(qū)，出海品牌想要實現(xiàn)品效合一的長效發(fā)展，越來越離不開多渠道觸點的有效協(xié)同。
以匯量科技為例，AI營銷貫穿到廣告投放的創(chuàng)意內(nèi)容、廣告推薦、出價優(yōu)化等各個關鍵階段，通過深度整合機器學習技術和算法能力的優(yōu)化，推出了以機器學習為技術基礎的一站式增長解決方案，可以實現(xiàn)更智能的海量創(chuàng)意分析、自動創(chuàng)意生成和動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化，開發(fā)者無需任何代碼基礎，即可流暢、簡單、自動化地制作和優(yōu)化素材；在廣告推薦階段，通過實時數(shù)據(jù)分析、智能化投放決策、預測性分析和個性化推薦系統(tǒng)等技術，創(chuàng)造了超個性化的廣告體驗，提高廣告轉化率；與此同時，通過匯量科技旗下程序化廣告技術平臺Mintegral，能夠深度挖掘用戶特征及行動、實現(xiàn)精準的目標用戶定位，從而為廣告主提供更具有差異化的出價策略和投放計劃，精準地控制投入產(chǎn)出比，提高廣告投放的整體效果。
這不僅實現(xiàn)了精準廣告投放，同時關注投放效果、變現(xiàn)收益及應用體驗。針對性幫助廣告主更好的實現(xiàn)廣告投放目標的ROI 最大化，完成更智能、高效、精確的廣告投放策略，以突破增長平臺期。
匯量科技大數(shù)據(jù)和機器學習平臺
成立于2016年的手游發(fā)行商 Playgendary ，在去年三月開始使用匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral 推出的Target ROAS 智能出價功能后，其旗下休閑游戲 Kick the Buddy在整個投放期間，產(chǎn)品ROAS（Return On Advertising，廣告支出回報率）從31%穩(wěn)步提升至49%，漲幅高達58.1%。此后，Kick the Buddy在Mintegral的投放預算已經(jīng)提升了7.4倍。
根據(jù)AppsFlyer 發(fā)布的第十六版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》顯示，憑借出色的機器學習能力以及覆蓋全球的優(yōu)質流量，匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral躋身聲量全球全品類雙端體量榜前5。
AI讓數(shù)字營銷更具想象力
從創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)，到投放策略的自動化，再到效果數(shù)據(jù)的回收、整體流量的優(yōu)化，在出海營銷領域，AI技術正被廣泛應用于各個方面。從國外的Meta、谷歌、Youtube等社交媒體巨頭，到國內(nèi)的BAT等大流量主，都在加大力度探索AI在數(shù)字營銷中的應用。
埃森哲的預測顯示，到2029年，將有30%的社交媒體廣告由AI自動生成。
匯量科技CEO曹曉歡表示，“AI為數(shù)字營銷帶來了更大的想象空間，或將引發(fā)從營銷模式到廣告策略到投放執(zhí)行的全鏈路變革，從多個維度助力廣告主降本增效。”多家券商如華西證券、廣發(fā)證券等也表示，長期來看AI技術的融入有望為營銷行業(yè)帶來更多創(chuàng)新與增量，隨著更多AI應用的落地，商業(yè)化進展及利潤釋放可期。
面向未來，技術將帶來更多顛覆：AI技術的革新為營銷創(chuàng)意生成與分發(fā)提供更高轉化率與更強可預測性；人機交互方式的發(fā)展帶來生產(chǎn)力的解放從而徹底變革營銷工作流；虛擬現(xiàn)實技術的突破打破物理世界與現(xiàn)實世界的邊界，使得場景化的沉浸式體驗與適應成為可能……
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