芒果TV身份很特殊，除了湖南電視臺的背景和內容資源，它是為數不多的七大互聯網電視牌照商之一。這一身份足以讓其他電視機品牌攪局者樂視、小米、暴風TV、風行等更為關注，小米、樂視曾經都為“無牌照經營”而被廣電總局叫停。

　　要做互聯網電視，擁有牌照資源是必須要有的。因此，手握牌照商的7大企業都成了香餑餑，成為電視品牌極力要討好的對象。

　　從其他6家牌照商來看，這些牌照商基本是與電視機企業合作，最簡單的是收取牌照費，另外則是與電視機企業組建合資公司，深入到內容運營，與電視機企業通過內容分成的方式合作。

　　因此，芒果TV以自有品牌的身份進入互聯網電視還是首例，足以迎來更多關注的目光。

　　為何樂視電視未來最大的競爭對手會是芒果TV？

　　手握牌照就相當于擁有了互聯網電視的話語權，目前小米、樂視、暴風TV、風行都是采取與牌照商合作的方式，有些是資本捆綁，例如

　　但對于小米、樂視而言，一旦與牌照商不能好好相處而分道揚鑣，小米、樂視隨時面臨著非法經營，互聯網電視不能在市場上銷售。樂視電視曾經就經歷過“裸奔”事件，其競爭對手小米曝光樂視電視早已“無照經營”，而事實是，樂視與往日的牌照商央視國際合同到期便沒有續約，很長一段事件，樂視都在裸奔。

　　沒有互聯網牌照資源，這相當于隱藏在電視機品牌的一個“炸彈”，隨時都可以爆發。而對于芒果TV則永遠不會擔心。

　　為何說芒果TV進入電視機領域后，對樂視影響最大。芒果TV不僅擁有互聯網電視牌照這張王牌，其本質仍然是一家視頻企業，這會與樂視在內容上形成強有力的競爭。

　　除了芒果TV擁有的湖南衛視的節目，甚至很多包括“超極女生”的內容僅在芒果TV網站上播放，據丁誠透露，自制內容和購買內容已占60%。

　　“湖南廣電給我們的自制內容是有信心的。”丁誠認為，雖然芒果TV進入電視機晚了一步，但內容確是芒果TV最具備核心優勢的。

　　丁誠還透露，芒果TV今年的廣告和其他增值業務（包括會員、線下自有渠道產品銷售、版權、國際業務等）的盈利已實現1：1。

　　同樣，作為視頻身份進軍電視機行業布局的樂視，也是想在電視機這張大屏上獲得內容上的收益。如果芒果TV年底推出的電視機在內容和打包價格上優于樂視，勢必將成為其最大的競爭對手。

　　業內人士認為，樂視可以以低價策略對抗傳統電視機品牌，但在內容和牌照上卻很難與新進入者芒果TV相抗衡。

　　傳統電視品牌會有哪些危機？

　　電視機的內容上限制，廣電總局并未放開。因此，廣電總局要求電視機播放的內容必須是可管可控。手握內容和持有互聯網牌照商的芒果TV則有意在電視機l領域上“大干一場”。據悉，芒果TV團隊包括CEO在內一多半都是電視臺出身，對電視用戶和內容制作都非常了解。芒果TV強調，其推出的智能電視系統MUI基于TVOS設計，內容上不再局限于湖南衛視、芒果TV的獨家內容。這意味著，芒果TV正在圈地。

　　目前，芒果TV已經是電視機企業在牌照上的合作伙伴，據芒果TV年初的公布，包括TCL、長虹、三星、康佳、酷開（創維旗下子品牌）等13家電視機企業合作。而在昨天的發布會上，創維高層為芒果TV站臺。

　　據悉，第一批年底上市的芒果TV自有品牌電視機是創維為其代工。而在此之前，TCL和樂視的聯姻后，TCL則是獲得了樂視電視的代工。包括新進入的暴風TV、CANTV等都選擇了同為競爭對手的傳統電視機企業為其代工。

　　傳統電視機品牌為新電視機品牌的代工現象越來越多的發生，這讓業內人士擔心，傳統電視機品牌最終只能是代工和買硬件。“他們不知道怎么去運營。”PPTV一位高層曾如此評價傳統電視機品牌。

　　在近兩年的互聯網電視品牌與傳統電視品牌的對決中，前者的市場份額和優勢已越來越明顯，一份來自奧維的最近數據顯示：

　　而傳統電視品牌因陷入低價格競爭以及電視機整體市場增長放緩的影響，包括TCL、長虹、康佳等都出現不同程度的虧損和利潤急劇下滑的危機。

　　“如果把上游供應鏈和產品丟了，傳統電視品牌更難生存。”一位電視品牌商認為，傳統電視品牌供應鏈優勢還是比較明顯，對于樂視、小米、暴風等而言，他們有大量的需求。

　　越來越多的內容商進入電視機領域已是大勢所趨，包括芒果TV、微鯨、PPTV，甚至優酷土豆的電視機都已亮相。整體勢頭已開始倒向新電視品牌，對傳統電視品牌越來越不利了。

　　電視機將走向內容廝殺

　　芒果TV雖然沒有公布電視機的營銷策略，但按照丁城的說法“會通過內容賦予電視機更高的價值。”樂視的前期殺入，采用“整機低價+內容付費”的方式已經培養了一批用戶，其2016年的目標是600萬臺，這也意味著，有600萬用戶接受了電視機內容付費的理念。

　　電視機終端的價值在于大屏，在觀看內容上比PC和手機體驗更好，因此，視頻是大屏盈利的主要業務之一，首先是會吸引一批廣告主，其次是隨著用戶對會員制等內容付費的逐漸認可，大屏的價值可以得到體現。

　　如今，樂視的前期鋪墊也讓更多視頻企業看好大屏上的“錢景”，甚至通過內容反向為電視機命名，包括樂視和暴風TV分別推出的《盜墓筆記》版X40電視、 暴風超體電視X戰警版等。除了通過IP來帶動電視機的銷售，一堆衍生品也開始與電視機捆綁。

　　芒果TV透露，未來甚至可能采取用戶買芒果TV會員贈送電視機，包括贈送“超女”現場的演出票。而PPTV也曾表示，在電視機的營銷活動中，會贈送電視機用戶西甲賽事門票。這對于一批電影迷和體育迷來說，其誘惑力是巨大的。

　　可以預見的是，在未來，電視機極有可能成為了內容的贈送品，而隨著一批視頻企業的進入，一場以硬件廝殺的戰場向以內容廝殺為轉移。這次，芒果電視準備了15億成為電視機的一個玩家，而后面的玩家會越來越多，資金也會越來越多的砸向互聯網電視領域。