此次活動由北京市政府新聞辦公室主辦，來自中國和西班牙政治、文化、媒體等各界代表近百人參加。包括《京之軸》在內的“魅力北京”紀錄片將在馬德里電視臺等西班牙主流媒體巡回展播。

       中國駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴致辭說，中國的首都北京是文化之都，也是世界文化遺產最多的城市。在中西文化和旅游年即將收官之際，愿與西班牙朋友共賞北京獨特文化魅力。希望兩國媒體界通過此類交流活動，更充分地溝通交流、互學互鑒。

       西班牙馬德里大區政府與中央政府和歐盟合作局局長克里斯蒂娜·梅嫩德斯·阿爾瓦雷斯說，今年是西班牙和中國建交50周年，兩國人民之間的友誼通過此次活動得到充分體現。馬德里大區愿成為深化兩國文旅交流的理想空間。

       北京廣播電視臺副臺長韋小玉表示，希望與西班牙主流媒體深度合作開辟國際傳播新途徑，充分展示中西文明和而不同、美美與共，遠隔山海而又萬里奔赴的動人景象。

       馬德里電視臺臺長安娜·西韋拉·特茹卡說，今年是馬德里和北京結為友好城市38周年，“魅力北京”推介活動在馬德里舉行意義非凡。馬德里電視臺與北京廣播電視臺簽署戰略合作備忘錄，通過視聽內容推廣各自文化，推動雙方文旅領域展開密切合作。