“《滅罪師》不拼IP，拼的是故事，不拼明星，拼的是演員，不拼投資，拼的是制作。” 愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)。

雖然針對網(wǎng)劇的規(guī)章制度不斷增多，但其在制作的空間上依然巨大，尤其是在以年輕人為目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上，《滅罪師》主打的燒腦懸疑推理亦是最受歡迎的影視題材之一。在內(nèi)容上《滅罪師》主推“本格推理”，以經(jīng)典的密室案件作為故事的亮點(diǎn)，正好戳中了當(dāng)代年輕人的看劇心理，自小看著《名偵探柯南》長大，又常年受到東野圭吾類型小說影響的這批觀眾，很難不對此劇心動(dòng)。

戴瑩表示，在制作網(wǎng)劇的過程中得有自己的原則，強(qiáng)調(diào)要以編劇為中心。“還是那句老話，劇本是一切的根本”。

在《我的朋友陳白露小姐》《滅罪師》的創(chuàng)作過程中，劇本的打磨成為了第一要?jiǎng)?wù)，原創(chuàng)IP沒有雄厚的群眾基礎(chǔ)是一種遺憾，但獨(dú)特的創(chuàng)新更易被接納。“原創(chuàng)的價(jià)值更大，但是原創(chuàng)也更難。”

決策者說：不只是網(wǎng)劇那么簡單

IP之所以能夠?qū)崿F(xiàn)為各方帶來利益，主要得益于三方面：IP運(yùn)營質(zhì)量、多產(chǎn)業(yè)鏈渠道、以及嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

在歐美影視行業(yè)中，IP運(yùn)營始終是其核心。好萊塢IP運(yùn)營模式就是向各方收取使用費(fèi)，再將收到的錢分給該IP的關(guān)聯(lián)方，設(shè)計(jì)創(chuàng)造、開發(fā)、運(yùn)營和投資的各方。從奇幻巨著《指環(huán)王》、《哈利波特》到漫畫人物超人、蝙蝠俠，再有如《古墓麗影》、《波斯王子》之類的熱門游戲，好萊塢巨頭們不僅將這些超級IP 搬上大熒幕，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)票房奇跡，更是基于這些超級IP 的衍生品開發(fā)更是打開了一個(gè)巨大的市場。

粉絲追捧+網(wǎng)絡(luò)渠道崛起，也使國內(nèi)IP市場也迎來黃金時(shí)代。人氣小說IP的粉絲受眾和互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)展使得我國IP產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展，上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈， IP產(chǎn)業(yè)鏈的打通無疑給市場帶來了更大的盈利空間。

基于此，愛奇藝遠(yuǎn)也不止將目光瞄準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)劇層面，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇早先就曾表示，目前中國大眾直播市場快速發(fā)展，已經(jīng)具有一定的市場基礎(chǔ)。愛奇藝看好直播市場以后更大的發(fā)展空間，并認(rèn)為直播市場未來是多樣性的，是各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

愛奇藝VR、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、媒體融合（PGC內(nèi)容）、文學(xué)、動(dòng)漫、影漫游互動(dòng)等業(yè)務(wù)板塊論壇上的干貨相繼發(fā)布，顯示出完整的IP開發(fā)體系和開放共贏的合作新生態(tài)。

愛奇藝“開放生態(tài)”有別于同行業(yè)，其不依賴于閉環(huán)生態(tài)擴(kuò)展，也不是毫無重點(diǎn)的眉毛胡子一把抓。而是圍繞IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷縱深布局。隨著網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大等標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，面向所有受眾群體的“正能量”內(nèi)容成為未來愛奇藝內(nèi)容布局核心。

圍繞這個(gè)核心，如果說愛奇藝VR戰(zhàn)略是開放終端，那么文學(xué)業(yè)務(wù)就是要扼住IP產(chǎn)業(yè)鏈的起始點(diǎn)。愛奇藝在世界大會文學(xué)論壇上宣布，在未來的一年中，愛奇藝文學(xué)將甄選100個(gè)好故事。實(shí)際上早在去年9月，愛奇藝已宣布建立業(yè)內(nèi)首個(gè)文學(xué)版權(quán)庫，籠絡(luò)了《美人為餡》（《他來了，請閉眼》作者丁墨）、特種兵題材巔峰之作《超級兵王》等多個(gè)網(wǎng)文IP。從版權(quán)庫到文學(xué)庫，愛奇藝要下怎樣一盤大棋？

“當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)作家是未來打造文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，未來愛奇藝將文學(xué)作為愛奇藝IP生態(tài)系統(tǒng)的起點(diǎn)，培育開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。”從“文學(xué)版權(quán)庫”到“文學(xué)”，愛奇藝有意培育神級IP，與購買優(yōu)質(zhì)IP形成并駕齊驅(qū)的兩大內(nèi)容策略。愛奇藝指出“內(nèi)容是針對所有受眾群的”，這意味著未來愛奇藝的內(nèi)容布局會更加垂直化、多元化。

愛奇藝市場副總裁陳宏嘉表示，好的平臺與好的內(nèi)容營銷推手同樣是助力內(nèi)容IP價(jià)值釋放的關(guān)鍵，“當(dāng)一部影響力達(dá)90分的作品置于90分的平臺上，方可得到1+1>2的效果，反之，內(nèi)容IP很難爆發(fā)。”

可以看到，經(jīng)歷了多年的視頻網(wǎng)站內(nèi)容之爭，愛奇藝的IP運(yùn)營進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。