愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩將這部劇歸類為女性勵志成長的類型，與以往劇集中傻白甜為主的角色設定不同，女主角陳白露是一個烈度和飽滿度很強的角色，“好女孩得到一個好字，壞女孩得到所有。”正是陳白露的這句宣言引發了戴瑩對這部IP的極大興趣，因為它看上去和以往的題材太不一樣了。

　　愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩

但在戴瑩看來，其實《陳白露》本質上還是講了一個與青春和夢想有關的故事，主角通過自己的努力和付出去完成夢想，這也與愛奇藝“青春、陽光、正能量”的選劇標準完全符合。

在開拍之前，《陳白露》僅從廣告招商的渠道上就收回了成本，這一定程度上反映了市場對這部投資過千萬的都市題材網絡劇的看好。就愛奇藝來講，目前的自制網劇越來越受到市場的關注和追捧，一定程度上與其近兩年來在自制劇的開發和運作上的不斷探索不無關系。

近日，戴瑩接受了“看電視”專訪，解密愛奇藝在自制劇開發上的布局策略和思路。

題材上一直在做創新，但不一定都去追求爆款

《我的朋友陳白露小姐》來自海棠的同名小說，愛奇藝與喜天影視共同開發、聯合出品。IP作品是愛奇藝自制劇開發的一大來源，戴瑩介紹，目前愛奇藝設有專門的文學版權庫，負責挑選、購買和開發相關的IP著作。

目前愛奇藝文學版權庫有30部左右的IP劇集在開發當中，“青春、陽光、正能量”，戴瑩告訴“看電視”，這是愛奇藝在自制劇開發過程中秉持的核心原則。而作為一個播放平臺，各種題材都不會抗拒，并且會均衡分布各類題材，“只要年輕人喜歡看的內容題材，都會去做嘗試。”

從《廢柴兄弟》《心理罪》《最好的我們》到如今的《陳白露》以及即將上檔的《滅罪師》《美人為餡》等，都是愛奇藝自制劇開發中心負責的項目，可以看到，涉獵的題材確實比較廣泛。

戴瑩對文學版權庫在采購IP上的要求是，千萬不要一味地去專注于某一種類型，進而跟著網文市場陷入某種流行性的類型化趨勢當中，題材分布要廣，同時要求是精品化或者在某方面非常有特點。

“對于頭部的IP作品，愛奇藝會不遺余力的爭取，也會考慮題材的創新度，還會考察IP本身故事的結構是否適合改編，有時候，一部網文或者小說的臺詞寫的很好，也會被打動進而進行開發。”戴瑩介紹，目前文學版權庫有兩部分人員分工，一部分負責文學版權采購，另一部分擔任劇本醫生的工作，共同進行項目評估。

2014年愛奇藝宣布成立劇本基金，用以孵化優質劇本和項目，戴瑩告訴“看電視”，目前大概有四五個項目都是通過劇本基金孵化而成。原生IP項目的開發也是愛奇藝重點關注的領域，即將于7月份上線的《滅罪師》就是原生IP開發出來的劇集，是一部聚焦推理懸疑的作品。

“所有的爆款都是不同層面地在題材上進行了創新。”戴瑩告訴記者，無論是已經受到市場認可的《心理罪》《盜墓筆記》，還是《最好的我們》等等，其實當時在市場上都是極其稀缺的題材類型。

在題材上做創新，目標直指爆款，這是愛奇藝項目開發的一種路徑，而另外一條路徑，戴瑩表示，如《滅罪師》這類在某一個領域口碑非常好的題材，但卻未必有很大眾化的基礎，同樣具有精品化打造的可能性。

看電視：愛奇藝在選劇上的整體思路是什么樣的？各類題材如何選擇和分布？

戴瑩：我們的核心就是“青春、陽光、正能量。”因為我們是做平臺的，所以題材層面一定是去多方面嘗試，只要是年輕人喜歡看的內容題材，我們都想去嘗試，在題材分布上是比較均衡的去分布各種類型的，沒有一味的說就做這種題材，其實那樣會陷入困境，很難再往前發展。

看電視：愛奇藝文學版權庫目前有多少項目？如何去挑選IP？

戴瑩：目前文學版權庫大概有30多部IP，題材分布比較廣，有推理探案、天才少年、武俠的、懸疑的、古裝的、宮廷的，基本都有，分布的還比較平均。我跟他們說，千萬不要一味去買某種類型，其實因為現在網文會陷入到某種類型里，我們千萬不要這樣去買，要買就買最精的和角度最有特點的，然后把題材分布的廣闊一點，這樣開發起來也會比較多樣。

選擇IP的時候，頭部IP就看數據，另外還是看題材的創新度，同時看小說的文理和故事的結構，適不適合改編。包括這個網文或者小說臺詞寫的很好的話，也是我們非常重視的。

看電視：能否介紹下文學版權庫團隊的情況？

戴瑩：這個負責人之前是在新浪讀書和盛大文學工作過，他的團隊兩部分，一部分會配合他做文學版權采購，另一部分還會做文學劇本醫生。所有的劇本過來以后會有一個這樣的小組，幫著評估。

看電視：愛奇藝在原生IP開發上有哪些渠道和方式？

戴瑩：我們在2014年公布了一個劇本基金，我們一直在孵化好的項目和劇本。現在已經有大概四五個通過劇本基金孵化出來的項目。

看電視：如何去制造爆款？

戴瑩：我覺得爆款都是題材上在不同層面上做了創新，我們做項目分兩種方向：第一種就是要做爆款，所以在題材層面上一定要去做突破，然后拍攝層面可能也是想找大演員等等。但有些題材，比如說像《滅罪師》這種，它一定是在某個領域口碑上會非常爆，但是未必是一個大眾題材，也要做，可能相對來說看的人少一點，但其實能夠成就精品和產生好故事的。

先追求精品化，再謀求現象級

精品化，戴瑩堅定地表示，這是愛奇藝自制劇在未來發展的一個必然趨勢。愛奇藝最先提出“超級網劇”的概念，而從2014年開始每年舉辦的網絡劇論壇上，愛奇藝都將做“精品化，現象級”的內容作為目標。在愛奇藝看來，精品化才能得到觀眾的認可，而只有現象級內容才能帶動全產業鏈。

“為什么精品化放在現象級前面？因為精品化是可以通過努力實現的。”戴瑩說，爆款的誕生很多時候與很多外部的客觀因素有關系，但精品化則是可以依靠主觀上的能動性來達到，通過精品化的內容再在市場上達到現象級的傳播。“所謂精品化，根本上來講就是制作層面上的精品化”，戴瑩以《滅罪師》舉例，這部沒有大IP、也沒有大牌演員的劇集，拼的就是制作和故事。

與傳統影視公司即所謂正規軍進行合作，是愛奇藝進行精品化內容生產的一個通路。傳統的電視劇創作者觸網是當下的一個普遍現象，戴瑩介紹，在與這些制作人合作的過程中，會進行大量溝通，在題材、節奏等方面幫助他們進行調整和創新。

與此同時，為了謀求市場突破，愛奇藝自制劇也會與一些新銳導演團隊進行合作。《最好的我們》的導演劉暢，就是剛從電影學院畢業的學生，不僅專業度在一定的水準之上，而且也會為作品帶來許多不同的角度。接下來，戴瑩介紹，也會有一些項目與一些不錯的新導演進行合作，新導演會帶來意想不到的驚喜，盡管也存在風險。

看電視：網絡劇目前在投入和制作上越來越大，精品化是未來的趨勢嗎？

戴瑩：是愛奇藝網絡劇未來的趨勢，超級網劇的理念就是愛奇藝最先提出來的，我們要做“精品化、現象級”的內容。只有精品化才能得到受眾的認可，只有現象級的內容才能夠真正帶動全產業鏈。為什么把精品化放在前面？因為精品化是可以通過努力去完成的。我們希望能夠通過精品化的內容傳達到市場以后成為現象級。

看電視：如何理解這種網絡劇的精品化？

戴瑩：我覺得根本上是制作層面上的精品化。我們精品化的發展路線第一是跟傳統的影視公司、正規軍們進行合作，他們制作的東西會有一個很好的品質。另外一個層面，我們想在這個市場做突破，就要跟一些新導演團隊去合作。我們其實一直在跟很多新導演一起去做探索。因為坦白來說，他們拍出來的質感往往會讓你很驚喜。

網劇更強調互動式體驗，長久發展拼的還是質量

在戴瑩看來，事實上，目前很多網劇在質量上已經超過了一些傳統電視劇，隨著精品化路線的推進，未來會越來越多超級網劇不斷出現。

盡管在品質上不斷接近甚至超越傳統電視劇，但網絡劇與電視劇還是存在很大區別。戴瑩告訴“看電視”，最大的區別其實來自互動性，網絡劇是強互動的，彈幕，一鍵鏈接形成游戲、購買等行為等，都是網絡劇互動性的集中體現，而這些在傳統電視劇中是沒有辦法輕易達成的。

當下，直播和VR被看作是可能影響和改變網絡內容生產的兩個主要的新興技術，幾天前，愛奇藝剛剛發布了自己的直播平臺“奇秀”。戴瑩介紹，直播與劇集的生產和傳播確實可以產生很多的關聯，包括演員的選拔、制作和籌備的過程、幕后花絮等等都能夠通過直播技術與用戶形成互動。

“網劇更多是互動式體驗。”戴瑩告訴記者，直播和VR都能夠帶來和加強這種互動式體驗。《老九門》就有VR拍攝的部分，而正在籌備的《鬼吹燈之牧野詭事》也會做VR拍攝的嘗試，對于一檔盜墓題材的網劇來說，VR拍攝或許能帶來更加震撼的體驗。

年初，廣電總局從多個渠道下達對網絡內容的要求，總體精神就是“電視上不能播的網絡上也不能播。”戴瑩告訴記者，對愛奇藝來說，新政的下達并不會帶來多大的壓力，因為“愛奇藝一直在做正能量，不想打擦邊球，同時也會和電視臺做很好的互動。”

在戴瑩看來，網絡劇的題材紅利事實上不會持續太久，所以與電視劇相比，網絡劇要長久發展首先也必須要拼質量，同時也要在基于網絡自身的靈活性上進行開發和探索。

看電視：網絡劇和電視劇目前在品質上越來越接近，如何理解二者的差異？

戴瑩：其實坦白說現在我們有些劇是超過電視劇制作的。我認為網絡劇和電視劇最大的區別是，網絡劇是互動性強的。看電視劇的時候不可能去做彈幕，不可能一鍵鏈接去購買，也不可能一鍵鏈接形成游戲，但是通過網絡可以。

題材紅利不會很久的，實際上現在網絡劇跟電視劇第一是拼質量，第二是網絡的靈活性是需要多加開發和探索的。

我們說網感，第一是題材層面要做創新，第二是節奏層面，包括排播模式的靈活，包括演員的選擇，不去一味的追求大明星，而是用合適的演員，這都是跟電視劇不一樣的地方。

看電視：直播和VR等技術的興起會對創作產生影響嗎？

戴瑩：直播的技術可以跟我們劇集產生非常多的連帶關系。選演員、拍攝的過程等等都可以去做直播技術的互動，在我們很多劇里面已經開始運用。我們已經《老九門》中拍了一段VR的內容。

包括《鬼吹燈之牧野詭事》也會做VR的部分，去做體驗。在制作層面對我們制作團隊還是一個比較新的挑戰，但其實網劇更多是互動式體驗的劇情，體驗感、參與感非常強，這類技術都可以加強這種體驗和參與感。

網劇投入每年都在增加，三種方式展開對外合作

愛奇藝在自制劇上的投入每年都在增加，盡管電視劇目前還是其內容來源的主要部分，但自制劇對于平臺品牌和競爭力上所發揮的作用更為重要。

“自制劇開發上投入越來越高”，戴瑩介紹了目前愛奇藝對外合作開發的三種模式：一是委托制作模式，即愛奇藝全資，制作方承制項目；二是聯合出品、共同投資，雙方按照一定的比例去分享收益；三是合作伙伴的關系，即通過網絡劇的分賬計劃，進行PGC方式的合作，投資招商由制作公司來進行，愛奇藝進行平臺分賬。

目前愛奇藝自制劇基本上都會進行會員制播出，愛奇藝目前付費會員數已經突破2000萬。會員付費是愛奇藝進行營收多元化探索的重要一步，在幾大視頻網站中也成效顯著。

“內部的產業鏈打通效果非常好。”戴瑩告訴記者，除了原始端口的文學版權庫之外，愛奇藝自制劇在開發過程中可以隨時與游戲部門、電商部門做互動，“愛奇藝內部的銜接和溝通是非常順暢的，在渠道打通上非常有優勢。”這些都是資本回收上可以做的一些探索。

下半年，《滅罪師》將是愛奇藝重推的一個項目，“不拼IP，不拼演員，是拼質量的一部良心好劇。”戴瑩同時向記者介紹，《美人為餡》《尋找前世之旅》《畫江湖之不良人》《無間道》《鬼吹燈之牧野詭事》這些項目也將陸續上線。

看電視：介紹下愛奇藝目前對外合作的主要模式？

戴瑩：模式其實特別簡單，大概是三種：一種是委托承制，我們全資，對方作為承制公司承制項目。另外一種是聯合出品，我們雙方共同投資，然后按照一定比例去分享所有渠道的收益。還有一種方式就是合作伙伴，我們公布了網劇的分賬計劃，合作伙伴如果說他自己招商能力很好，控制成本很好的話，他可以這樣的方式跟我們的PGC合作，就是他自己投資，然后后向跟愛奇藝平臺分賬，這也是一種合作方式。

看電視：愛奇藝一直在進行收入多樣化探索，目前效果如何？

戴瑩：在盈利模式上愛奇藝應該是做的最成功的。首先內部的產業鏈打通的效果非常好。我們可以聯動文學，還可以去跟游戲部門做互動，后續《老九門》我們都會開發游戲，也可以去做電商。包括《老九門》最近看到的中插廣告形式，其實都是在做更多的資本回收的一些探索。渠道的打通是愛奇藝最大的優勢，我們內部之間的銜接和溝通是最好的。

另外一方面，愛奇藝的會員業務是所有視頻網站里面做的最好的。所以在會員業務收費的領域來說，我們探索相對來說是比較成功的，這一塊也有巨大發展空間的地方。

看電視：介紹下接下來的重點項目？

戴瑩：一個是我們重推的《滅罪師》，它是我們不拼IP，不拼演員，單拼制作質量的一部良心好劇。之后還有《美人為陷》，跟于正合作的，也是丁墨的小說，現在整個拍攝的質量還蠻高的，再就是《尋找前世之旅》跟高林豹合作，馬可和付辛博主演。之后是《畫江湖之不良人》，這個也是很多用戶比較期待的。還有可能今年底或者明年初有《無間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等陸續的這些項目上線。