過去幾年，中國電影基礎設施建設快速發展。當電影院達到一定規模后，如何進行集約化、專業化、差異化經營，增加票房收入以及其他經營收入，成為擺在影院經營者面前的一道考題。于是，大家八仙過海，各顯神通。有的經營者在放映內容上做文章，加入全國藝術電影放映聯盟，放映具有獨特藝術價值的中外影片，或以私人影院形式滿足電影愛好者對點播心儀電影的個性化需求。有的經營者將目光投向諸如巨幕放映、4D特效、杜比全景聲等高端影廳技術，從視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺入手，力爭讓觀眾獲得身臨其境的觀賞體驗。有的經營者試圖打造更加舒適的觀影環境，把影廳里的座椅換成沙發，甚至雙人床。有的經營者拓寬經營范圍，在票房收入之外，充分利用電影院的空間探索多元業態，引入咖啡廳，劇本殺，抓娃娃機，零食、飲料、電影周邊產品零售等經營內容。還有的經營者舉辦首映禮、路演、觀影團、超前點映活動，給觀眾營造體驗感和互動性強的觀影場景。從某種意義上講，影院經營者借助先進的技術手段和多元的商業模式，讓人們與朋友家人、與其他影迷、與電影主創或業界專家、與社會產生情感連接，獲得集社交、購物、娛樂、休閑于一體的綜合文化體驗，使“走進電影院”超越了單純“看電影”的意義。

  電影院應時代變遷，不斷革新服務理念，升級硬件設備，拓寬經營范圍，以更極致的觀賞體驗、更多元的消費場景吸引人們觀賞消費，這本無可非議。但諸如讓觀眾在看電影的同時涮火鍋或按摩的創新舉措，由于無法與電影院電影藝術傳播的核心功能有機結合，破壞影廳觀影的獨特體驗，而遭到大眾詬病。

  區別于其他娛樂形式，影院觀影能營造一種富有儀式感、莊嚴感、沉浸感的氛圍：在放映廳這個相對封閉的空間，黑暗環境中大銀幕上的逼真影像和高保真環繞立體聲，使人進入一種高知覺、低運動的狀態，較為容易融入電影營造的情境之中；職業、身份、性別、年齡、志趣各不相同，或熟悉，或陌生的觀眾坐在固定的座椅上，共同面對銀幕上的故事、人物，沉浸于同一個影像世界，建構起一種社會關系的動態場域。這種氛圍所帶來的觀賞體驗具有獨特魅力。即使在當下“互聯網+個人終端”的時代，人們可以通過手機、平板電腦、家庭投影，按照個性化需求選擇觀看時間、內容、場景，但很多人仍然會被電影放映廳的觀賞體驗吸引，時不時空出幾個小時時間花錢買票走進電影院。

  無論怎么嬗變迭代，電影院的核心業務和主要競爭力都是播放電影。其他經營內容不能喧賓奪主，影響正常的觀影流程和觀影守則。經營者不僅要思考如何把更多觀眾從手機、電腦前拉進電影院的問題，更應在實踐中探索怎樣讓人們重建影院觀影的儀式感，激發他們對電影藝術的敬畏之心的方法。唯有在電影院的藝術屬性、社會屬性、娛樂屬性之間找到平衡點，引導人們通過觀看電影了解歷史、觀察現實，思考人類情感、人生價值，才能塑造更加健康理性多元的電影文化，中國電影業高質量發展之路才能越走越順。