提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力是貫穿全年的課題，暑期則是充分釋放消費(fèi)潛力的重要窗口期。為進(jìn)一步加快消費(fèi)回補(bǔ)，各地紛紛結(jié)合暑期消費(fèi)特點(diǎn)，挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣瞥隽艘幌盗行庐a(chǎn)品、新場(chǎng)景、新舉措，湖北、河南等地已投入數(shù)億元資金用于發(fā)放專(zhuān)項(xiàng)文旅消費(fèi)券；重慶、長(zhǎng)沙、廣州等地開(kāi)展夜間經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)，釋放消費(fèi)活力，優(yōu)化服務(wù)能力，為消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。  

  豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給

  釋放文化消費(fèi)活力  

  北京是全國(guó)文化中心、國(guó)際消費(fèi)中心城市，其深厚的文化底蘊(yùn)、文化品牌在推動(dòng)暑期文化消費(fèi)、滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、增強(qiáng)市民群眾的文化獲得感與幸福感方面一直走在前列。

  今年，圍繞暑期消費(fèi)熱點(diǎn)，北京搭建了一系列大戲好戲展示平臺(tái)，激發(fā)了大量觀演消費(fèi)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期，北京市166個(gè)演出場(chǎng)館推出了820臺(tái)劇目4600余場(chǎng)類(lèi)型多樣、豐富精彩的演出活動(dòng)，向觀眾展示了首都的文化風(fēng)貌。此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，北京市還出臺(tái)了多項(xiàng)文化惠民政策，持續(xù)助力文化消費(fèi)。暑假期間，北京市鼓勵(lì)各類(lèi)文藝院團(tuán)、演出場(chǎng)所實(shí)行低票價(jià)政策，開(kāi)展戲劇沙龍、名師講座、沉浸體驗(yàn)等活動(dòng)，首都劇場(chǎng)等演出場(chǎng)館推出學(xué)生半價(jià)票。

  在文化惠民方面，第十一屆北京惠民文化消費(fèi)季更是豐富了市民游客的暑期生活。今年的惠民文化消費(fèi)季聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)人群、重點(diǎn)時(shí)間段，抓住暑期等文化消費(fèi)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，面向青年、親子家庭、大學(xué)生等重點(diǎn)人群，有重點(diǎn)地組織演唱會(huì)、露營(yíng)、電競(jìng)等相關(guān)主題活動(dòng)，釋放文化消費(fèi)新引力。

  令人耳目一新的是，今年的惠民文化消費(fèi)季還聯(lián)合城市探索運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)“通城記”推出了“城市寶藏”新功能，以打卡集章的形式串聯(lián)起百余家優(yōu)質(zhì)商戶，為廣大市民打造“京”彩十足的全城尋寶之旅。活動(dòng)期間，集齊所有印章即可獲得入場(chǎng)券、優(yōu)惠券等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。“今年的惠民文化消費(fèi)季聯(lián)動(dòng)千企萬(wàn)店搭建了以20余項(xiàng)主體活動(dòng)為引領(lǐng)、300余項(xiàng)精品市場(chǎng)活動(dòng)為協(xié)同的活動(dòng)體系，雙線拓展演藝、書(shū)香、文創(chuàng)、酷玩、藝術(shù)、娛游六大領(lǐng)域，集聚重點(diǎn)亮點(diǎn)活動(dòng)。”北京惠民文化消費(fèi)季主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。  

  暑期檔演出市場(chǎng)供需兩旺

  政策引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展    

  暑期是演出市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。燈塔專(zhuān)業(yè)版《2023年暑期檔演出市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，2023暑期檔（7月1日至8月31日）觀演3256.19萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長(zhǎng)792.41%。

  今年暑期檔呈現(xiàn)供需兩旺的市場(chǎng)表現(xiàn)。《報(bào)告》顯示，2023年暑期檔全國(guó)演出市場(chǎng)（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次11.02萬(wàn)場(chǎng)，較去年同期增長(zhǎng)301.53%。各類(lèi)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目豐富了演出市場(chǎng)消費(fèi)的內(nèi)容供給，演出市場(chǎng)的火熱也推動(dòng)了線下社交的發(fā)展。《報(bào)告》指出，大型演出的結(jié)伴觀演意愿增強(qiáng)，劇場(chǎng)和演唱會(huì)等大型演出，超過(guò)50%的用戶選擇結(jié)伴觀演，高于單人購(gòu)票的比例。這也反映出在大型演出活動(dòng)中，共享體驗(yàn)和集體參與的重要性。

  演出市場(chǎng)快速恢復(fù)發(fā)展，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)大量增加，在滿足人民群眾精神文化需求的同時(shí)，個(gè)別演出活動(dòng)中出現(xiàn)了炒票倒票、非理性追星、不文明觀演等問(wèn)題。

  為進(jìn)一步規(guī)范演出市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》（簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），從審批管理、票務(wù)管理、演出現(xiàn)場(chǎng)管理、加大違法打擊力度、引導(dǎo)文明觀演和強(qiáng)化信用監(jiān)督等方面，對(duì)觀眾人數(shù)在5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范管理。

  值得注意的是，《通知》明確，大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度，每場(chǎng)演出每個(gè)身份證件只能購(gòu)買(mǎi)一張門(mén)票，購(gòu)票人與入場(chǎng)人身份信息保持一致；進(jìn)一步提高大型演出活動(dòng)門(mén)票銷(xiāo)售比例，演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的門(mén)票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。對(duì)其余15%的門(mén)票，應(yīng)當(dāng)在演出前24小時(shí)進(jìn)行個(gè)人信息綁定，做到“實(shí)名綁定、實(shí)名入場(chǎng)”。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《通知》的發(fā)布，前臺(tái)實(shí)名管理，后臺(tái)依法打擊將成為大型演出活動(dòng)的新常態(tài)。這不僅可以有力震懾“黃牛”，而且可以統(tǒng)籌市場(chǎng)繁榮的第一要?jiǎng)?wù)，與安全管理的頭等大事，以大型演出活動(dòng)賦能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。