由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨界到影視界，58同城用實(shí)際行動(dòng)在證明自家的那句廣告詞：這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站。

    其實(shí)在58同城之前，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司著手布局于影視行業(yè)，2014年BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面進(jìn)軍影視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司也隨之大量出現(xiàn)。58同城影業(yè)總經(jīng)理陳建寧表示58同城影業(yè)其實(shí)在去年就已經(jīng)注冊(cè)，“我們也希望能夠通過電影強(qiáng)化整個(gè)集團(tuán)的品牌，在更大用戶和更大領(lǐng)域認(rèn)知，能夠提升我們整體的品牌的競(jìng)爭(zhēng)性。”

    早在今年5月份，58集團(tuán)正式向外界宣布啟用全新四色集團(tuán)logo的同時(shí)，也對(duì)外發(fā)布了公司在產(chǎn)業(yè)布局方面的新構(gòu)架，進(jìn)軍影視行業(yè)則是新構(gòu)架中較為重要的一環(huán)。初涉影視行業(yè)的58同城影業(yè)選擇了最傳統(tǒng)的方式：影視項(xiàng)目投資，其投資項(xiàng)目對(duì)象也是與58同城影業(yè)同樣年輕的米粒影業(yè)的多部影視作品。

    成立于2012年的米粒影業(yè)，運(yùn)營(yíng)總部位于上海，在上海、北京、蘇州、深圳、洛杉磯分別設(shè)有分公司及辦事處。米粒在主營(yíng)業(yè)務(wù)電影板塊，形成了老中青三代十多位中國(guó)導(dǎo)演的創(chuàng)作梯隊(duì)，吸引了好萊塢著名導(dǎo)演和制片人的加盟，其中包括艾美獎(jiǎng)得主劉志平，一線制片人比爾·波頓，獲得過奧斯卡提名的導(dǎo)演邁克爾·約翰遜等。同時(shí)，米粒的各條業(yè)務(wù)線也與目前業(yè)內(nèi)一線的合作伙伴建立起了深度的合作關(guān)系。

    目前，米粒影業(yè)已經(jīng)出品了動(dòng)畫《龍之谷：破曉奇兵》、《三只小豬》系列等動(dòng)畫。在百度百科里可以看到，豆瓣評(píng)分有7.4分的《龍之谷：破曉奇兵》在2014年-2015年期間獲得過不少榮譽(yù)，其中不乏2014年加拿大國(guó)際電影節(jié)最佳動(dòng)畫視覺創(chuàng)意大獎(jiǎng)，2015第三十屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片提名等殊榮，這對(duì)于初創(chuàng)時(shí)期的米粒影業(yè)而言既是獎(jiǎng)勵(lì)也是前進(jìn)的動(dòng)力，今年米粒影業(yè)將會(huì)相繼推出《精靈王座》《無敵乒乓兔》《星核》等多部動(dòng)畫。

    初入影視行業(yè)，對(duì)于58同城如何從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入到影視行業(yè)，在切入影視行業(yè)的過程中又做了哪些準(zhǔn)備和產(chǎn)業(yè)布局等問題，在今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，三聲的記者來到位于上海市黃浦區(qū)的米粒影業(yè)，與米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青，58同城影業(yè)總經(jīng)理陳建寧進(jìn)行了交流。

    這個(gè)神奇的網(wǎng)站怎么跨界做影視？

    “今年5月8號(hào)58集團(tuán)做品牌升級(jí)的時(shí)才對(duì)外曝光了58同城影業(yè)成立的信息。58同城影業(yè)與米粒影業(yè)的合作，是從去年10月份開始的，58同城影業(yè)在整個(gè)58集團(tuán)中的的目的是以傳播為主。我在58同城很多年一直負(fù)責(zé)品牌公關(guān)的業(yè)務(wù)，為了能給用戶和商戶提供更多更好的有價(jià)值的服務(wù)。”對(duì)于如何從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入到影視行業(yè)，作為58集團(tuán)品牌公關(guān)部總經(jīng)理兼58同城影業(yè)的總經(jīng)理，陳建寧在交談之初很開門見山。

    為何現(xiàn)在58同城影業(yè)也放在58同城的業(yè)務(wù)中？陳建寧表示是為了聲明58同城把58同城影業(yè)當(dāng)做營(yíng)銷傳播的一部分，因?yàn)楹芏嗷ヂ?lián)網(wǎng)與資本介入到電影行業(yè)里面后，資本就成了因果共存的內(nèi)容，“但我們可能是以傳播為因，內(nèi)容為果，我跟姚勁波曾經(jīng)溝通過一句話：‘這個(gè)時(shí)候如果一個(gè)公司負(fù)責(zé)品牌公關(guān)的團(tuán)隊(duì)還不太懂娛樂，基本上他傳播可能會(huì)斷一條腿，效率會(huì)很低。’”

    盡管58同城影業(yè)的團(tuán)隊(duì)看到了目前整體影視內(nèi)容傳播的大規(guī)律與趨勢(shì)，但是58同城成立58同城影業(yè)并非一蹴而就，在進(jìn)軍影視領(lǐng)域之前58同城也做過一些準(zhǔn)備和嘗試，從2010年開始便做過一些影視項(xiàng)目?jī)?nèi)容的植入，《愛情公寓4》里幾乎每一集都能看到58同城的廣告；作為58同城的代言人，楊冪主演的電視劇《古劍奇譚》和電影《我是證人》里也能見到58同城的廣告露出。

    雖然在多部影視劇中有過廣告植入，但是58同城對(duì)于進(jìn)軍影視行業(yè)的規(guī)劃不止于此。陳建寧告訴我們其實(shí)58同城在做廣告植入的過程中，也不斷被業(yè)內(nèi)的朋友建議應(yīng)該更深入?yún)⑴c到影視項(xiàng)目中，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)不錯(cuò)，其次“小鎮(zhèn)青年”是58集團(tuán)在三四線城市較有優(yōu)勢(shì)的受眾群，再加上58集團(tuán)有豐富的地推資源，因此在時(shí)機(jī)成熟時(shí)需要考慮更加深入?yún)⑴c到影視項(xiàng)目中，因此在去年才低調(diào)的成立了58同城影業(yè)。

    陳建寧坦言：“在這個(gè)嘗試的過程里，58同城從2010年到2015年鍛煉了一支隊(duì)伍，這個(gè)隊(duì)伍從人員上越來越嵌入到行業(yè)里面，了解行業(yè)規(guī)律，當(dāng)然也看到整個(gè)電影傳播上給58同城帶來更多更高的價(jià)值。”陳建寧舉了個(gè)例子，比如廣告的傳統(tǒng)營(yíng)銷形式TVC廣告等在58同城看來是西藥，能夠快速幫鑒定市場(chǎng)目的；而電影植入是更像中藥，效果可能要在3-5年會(huì)體現(xiàn)，本體上會(huì)發(fā)生很多改變。

    雖然目前已經(jīng)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉及電影項(xiàng)目，但是在陳建寧看來，由于其實(shí)每家所需所取都不太一樣，因此互聯(lián)網(wǎng)公司做影視無法判斷其優(yōu)劣勢(shì)所在。

    盡管去年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直有跨界的案例誕生，但是目前跨界已經(jīng)很少有人提及，目前是全線打通，幾乎不存在跨界。雖然無法判斷其互聯(lián)網(wǎng)公司做影視的優(yōu)劣勢(shì)何在，但是陳建寧很清楚58同城做影視的優(yōu)勢(shì)，“與諸多進(jìn)入影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司相比較而言，58同城的優(yōu)勢(shì)在于相對(duì)效率會(huì)略高，有多年互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，做事效率比較高，這種激烈的淘汰機(jī)制也導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的適應(yīng)能力和生存能力比較強(qiáng)。”

    “雖然傳播的目的略顯功利，但過程中我們還是極為尊重專業(yè)和敬畏內(nèi)容的。”聊起58同城影業(yè)的功能時(shí)，陳建寧很誠(chéng)懇。在58集團(tuán)內(nèi)，58同城影業(yè)的職能接近于一個(gè)傳播驅(qū)動(dòng)，58進(jìn)入影視行業(yè)傳播是因，而內(nèi)容為果。“雖然成立58同城影業(yè)目的是傳播內(nèi)容，但為了取得好的效果和資源反哺?jìng)鞑ィ?8集團(tuán)對(duì)每年投資的內(nèi)容質(zhì)量都會(huì)有相對(duì)的要求。”

    目前，米粒影業(yè)與58同城影業(yè)合作最重要的部分仍是動(dòng)畫，這也與主營(yíng)生活服務(wù)的58同城的用戶人群相符合，但這并不代表58同城影業(yè)只投資動(dòng)畫，目前58同城影業(yè)也在真人電影上有所布局。“米粒影業(yè)也會(huì)做真人的電影，之前我們跟楊樹鵬導(dǎo)演做《少年》那部電影，里面有光線傳媒，也有騰訊，也有我們投資第一家電影公司：群英薈。

    剛剛成立的58同城影業(yè)雖然沒有刻意追求票房，但是陳建寧很肯定的表示，58同城影業(yè)會(huì)在票房電影與成本上取得平衡。

    米粒影業(yè)先于58同城影業(yè)成立，其主要戰(zhàn)略合作伙伴包括：聯(lián)瑞發(fā)行、58同城影業(yè)、優(yōu)酷土豆、百度糯米影業(yè)、江蘇優(yōu)漫卡通等。為何選擇這些合作方？米粒影業(yè)董事長(zhǎng)張青告訴我們，作為視頻網(wǎng)站，優(yōu)土需要大量的內(nèi)容，因?yàn)閷?duì)于視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容流量就是生命線，參投或者是自制都是內(nèi)容獲得的方式，而糯米本身是票務(wù)網(wǎng)站，自然需要參與到電影行業(yè)中，深入電影行業(yè)前端屬于正常現(xiàn)象。

    不過，張青認(rèn)為，有用戶不代表平臺(tái)天生可以把電影發(fā)好，“也沒有聽說過亞馬遜做電影的，那為什么中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)都在做電影？因?yàn)橹袊?guó)是唯一一個(gè)電影市場(chǎng)還在增長(zhǎng)的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的特點(diǎn)就是敏銳度高，動(dòng)作快。
    這種增長(zhǎng)今年會(huì)變得更多更快，而且可能還會(huì)漲四五年，但中國(guó)本身的原創(chuàng)內(nèi)容一定要加大力度。現(xiàn)在有的公司特點(diǎn)是與外方合作，變成了好萊塢電影的搬運(yùn)工，雖然盈利，但是并沒有扶持起中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)，而這種現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)導(dǎo)致大量公司開始紛紛模仿，即并購(gòu)?fù)鈬?guó)影視公司或者投資國(guó)外影視公司，甚至直接找外方團(tuán)隊(duì)做影片，然后‘反攻’中國(guó)，這個(gè)路子其實(shí)我本人不是特別的支持的。因?yàn)楫吘惯€是要做中國(guó)人自己的電影，可以請(qǐng)人幫忙，但不能完全一股腦把自己的基金市場(chǎng)全部交給外方，這個(gè)對(duì)傳承中國(guó)文化而言是有害無利的。”

    牽手58同城影業(yè)米粒影業(yè)下一步如何走？

    無論是哪個(gè)行業(yè)跨界到影視行業(yè)，都會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈上涉及到內(nèi)容制作，內(nèi)容營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)，而58同城成立58同城影業(yè)實(shí)際是為了58的品牌傳播。

    由于58的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更多的是提供剛需服務(wù)，比如租房子，開鎖，做保潔等，因此與觀看視頻或?yàn)g覽購(gòu)物網(wǎng)站相比，輕松愉悅的程度會(huì)降低不少，所以58希望通過娛樂化的元素讓用戶的心情更愉悅起來，因?yàn)樵陉惤▽幙磥恚層脩糨p松愉悅的接觸品牌，這點(diǎn)很重要，“我們更愿意希望通過更多觀眾在電影院里觀看15-30秒的貼片廣告里有58同城的廠牌出現(xiàn)，這樣能更好的進(jìn)行品牌傳播。”

    同時(shí)，58同城影業(yè)也將布局娛樂內(nèi)容反哺至傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的傳播上，除了投資影視項(xiàng)目和直接授權(quán)電影植入的營(yíng)銷外，對(duì)于B端或C端也有不同的營(yíng)銷策略，“有純面對(duì)B端的、B端跟C端互動(dòng)的，58集團(tuán)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是有幾百萬的服務(wù)性的商家與58合作，可以將這些商家充分調(diào)動(dòng)起來，進(jìn)行資源整合利用，同時(shí)也希望能夠通過例如58金融平臺(tái)或者其他的資源，做出更多有意思的內(nèi)容。”

    有趣的是，采訪當(dāng)天其實(shí)也是米粒影業(yè)今年將在暑期檔上映的動(dòng)畫電影《精靈王座》預(yù)告片的發(fā)布日，借助這部動(dòng)畫電影的內(nèi)容，同樣在VR領(lǐng)域有所涉獵的米粒影業(yè)做了中國(guó)首個(gè)VR電影長(zhǎng)片，上中下三集，，這在VR內(nèi)容稀缺的當(dāng)下是“絕無僅有”的。在張青看來，VR技術(shù)不是說給人聽的技術(shù)，而是做給人看的，“VR的市場(chǎng)太新了也太小了，去年號(hào)稱2億的市場(chǎng)，太多只是在教育觀眾。VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，受眾不是一個(gè)旁觀者，而是一個(gè)進(jìn)入VR世界的體驗(yàn)者，這才是真正的VR。所以的VR很多只是停留在觀眾的層面，但米粒做的內(nèi)容是帶領(lǐng)受眾走進(jìn)VR世界。”

    對(duì)于如何平衡電影的藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系這個(gè)常談常新的話題，在張青看來，電影本身是藝術(shù)品，是各個(gè)藝術(shù)門類的結(jié)合，在這個(gè)基礎(chǔ)上一個(gè)好的藝術(shù)品實(shí)際應(yīng)該是盈利的。“很多時(shí)候大家把片子失敗歸結(jié)于發(fā)行不好，院線不支持等等。如果影片質(zhì)量好，院線不會(huì)不愿意多安排檔期，因?yàn)橛脩粼敢饪础?rdquo;

    市場(chǎng)必須是資金有正向流動(dòng)才能稱之為市場(chǎng)，因此拍攝文藝片也需要有資金考量，賺錢與否其實(shí)與電影類型并無關(guān)聯(lián)，“文藝片和商業(yè)片都可以賺錢，只是與這部影片的運(yùn)作成熟度有關(guān)系，因?yàn)槊坎坑捌加歇?dú)特的盈利模式和受眾群，不能用商業(yè)片投資做一部文藝片，也不能用文藝片的投資做一部商業(yè)片，那樣就不倫不類了。米粒實(shí)際上不具備做文藝片的能力，因此米粒只做合家歡電影，動(dòng)畫電影，包括一些視效，特效，CG很強(qiáng)的真人片，因?yàn)檫@個(gè)是米粒的強(qiáng)項(xiàng)。”