由傳統互聯網行業跨界到影視界，58同城用實際行動在證明自家的那句廣告詞：這是一個神奇的網站。

    其實在58同城之前，已經有不少傳統互聯網公司著手布局于影視行業，2014年BAT三大互聯網巨頭全面進軍影視行業，互聯網電影公司也隨之大量出現。58同城影業總經理陳建寧表示58同城影業其實在去年就已經注冊，“我們也希望能夠通過電影強化整個集團的品牌，在更大用戶和更大領域認知，能夠提升我們整體的品牌的競爭性。”

    早在今年5月份，58集團正式向外界宣布啟用全新四色集團logo的同時，也對外發布了公司在產業布局方面的新構架，進軍影視行業則是新構架中較為重要的一環。初涉影視行業的58同城影業選擇了最傳統的方式：影視項目投資，其投資項目對象也是與58同城影業同樣年輕的米粒影業的多部影視作品。

    成立于2012年的米粒影業，運營總部位于上海，在上海、北京、蘇州、深圳、洛杉磯分別設有分公司及辦事處。米粒在主營業務電影板塊，形成了老中青三代十多位中國導演的創作梯隊，吸引了好萊塢著名導演和制片人的加盟，其中包括艾美獎得主劉志平，一線制片人比爾·波頓，獲得過奧斯卡提名的導演邁克爾·約翰遜等。同時，米粒的各條業務線也與目前業內一線的合作伙伴建立起了深度的合作關系。

    目前，米粒影業已經出品了動畫《龍之谷：破曉奇兵》、《三只小豬》系列等動畫。在百度百科里可以看到，豆瓣評分有7.4分的《龍之谷：破曉奇兵》在2014年-2015年期間獲得過不少榮譽，其中不乏2014年加拿大國際電影節最佳動畫視覺創意大獎，2015第三十屆中國電影金雞獎最佳美術片提名等殊榮，這對于初創時期的米粒影業而言既是獎勵也是前進的動力，今年米粒影業將會相繼推出《精靈王座》《無敵乒乓兔》《星核》等多部動畫。

    初入影視行業，對于58同城如何從傳統互聯網行業切入到影視行業，在切入影視行業的過程中又做了哪些準備和產業布局等問題，在今年上海國際電影節期間，三聲的記者來到位于上海市黃浦區的米粒影業，與米粒影業董事長張青，58同城影業總經理陳建寧進行了交流。

    這個神奇的網站怎么跨界做影視？

    “今年5月8號58集團做品牌升級的時才對外曝光了58同城影業成立的信息。58同城影業與米粒影業的合作，是從去年10月份開始的，58同城影業在整個58集團中的的目的是以傳播為主。我在58同城很多年一直負責品牌公關的業務，為了能給用戶和商戶提供更多更好的有價值的服務。”對于如何從傳統互聯網行業切入到影視行業，作為58集團品牌公關部總經理兼58同城影業的總經理，陳建寧在交談之初很開門見山。

    為何現在58同城影業也放在58同城的業務中？陳建寧表示是為了聲明58同城把58同城影業當做營銷傳播的一部分，因為很多互聯網與資本介入到電影行業里面后，資本就成了因果共存的內容，“但我們可能是以傳播為因，內容為果，我跟姚勁波曾經溝通過一句話：‘這個時候如果一個公司負責品牌公關的團隊還不太懂娛樂，基本上他傳播可能會斷一條腿，效率會很低。’”

    盡管58同城影業的團隊看到了目前整體影視內容傳播的大規律與趨勢，但是58同城成立58同城影業并非一蹴而就，在進軍影視領域之前58同城也做過一些準備和嘗試，從2010年開始便做過一些影視項目內容的植入，《愛情公寓4》里幾乎每一集都能看到58同城的廣告；作為58同城的代言人，楊冪主演的電視劇《古劍奇譚》和電影《我是證人》里也能見到58同城的廣告露出。

    雖然在多部影視劇中有過廣告植入，但是58同城對于進軍影視行業的規劃不止于此。陳建寧告訴我們其實58同城在做廣告植入的過程中，也不斷被業內的朋友建議應該更深入參與到影視項目中，因為團隊基礎不錯，其次“小鎮青年”是58集團在三四線城市較有優勢的受眾群，再加上58集團有豐富的地推資源，因此在時機成熟時需要考慮更加深入參與到影視項目中，因此在去年才低調的成立了58同城影業。

    陳建寧坦言：“在這個嘗試的過程里，58同城從2010年到2015年鍛煉了一支隊伍，這個隊伍從人員上越來越嵌入到行業里面，了解行業規律，當然也看到整個電影傳播上給58同城帶來更多更高的價值。”陳建寧舉了個例子，比如廣告的傳統營銷形式TVC廣告等在58同城看來是西藥，能夠快速幫鑒定市場目的；而電影植入是更像中藥，效果可能要在3-5年會體現，本體上會發生很多改變。

    雖然目前已經有越來越多的互聯網公司開始涉及電影項目，但是在陳建寧看來，由于其實每家所需所取都不太一樣，因此互聯網公司做影視無法判斷其優劣勢所在。

    盡管去年互聯網產業一直有跨界的案例誕生，但是目前跨界已經很少有人提及，目前是全線打通，幾乎不存在跨界。雖然無法判斷其互聯網公司做影視的優劣勢何在，但是陳建寧很清楚58同城做影視的優勢，“與諸多進入影視行業的互聯網公司相比較而言，58同城的優勢在于相對效率會略高，有多年互聯網的競爭，做事效率比較高，這種激烈的淘汰機制也導致團隊的適應能力和生存能力比較強。”

    “雖然傳播的目的略顯功利，但過程中我們還是極為尊重專業和敬畏內容的。”聊起58同城影業的功能時，陳建寧很誠懇。在58集團內，58同城影業的職能接近于一個傳播驅動，58進入影視行業傳播是因，而內容為果。“雖然成立58同城影業目的是傳播內容，但為了取得好的效果和資源反哺傳播，58集團對每年投資的內容質量都會有相對的要求。”

    目前，米粒影業與58同城影業合作最重要的部分仍是動畫，這也與主營生活服務的58同城的用戶人群相符合，但這并不代表58同城影業只投資動畫，目前58同城影業也在真人電影上有所布局。“米粒影業也會做真人的電影，之前我們跟楊樹鵬導演做《少年》那部電影，里面有光線傳媒，也有騰訊，也有我們投資第一家電影公司：群英薈。

    剛剛成立的58同城影業雖然沒有刻意追求票房，但是陳建寧很肯定的表示，58同城影業會在票房電影與成本上取得平衡。

    米粒影業先于58同城影業成立，其主要戰略合作伙伴包括：聯瑞發行、58同城影業、優酷土豆、百度糯米影業、江蘇優漫卡通等。為何選擇這些合作方？米粒影業董事長張青告訴我們，作為視頻網站，優土需要大量的內容，因為對于視頻網站而言，內容流量就是生命線，參投或者是自制都是內容獲得的方式，而糯米本身是票務網站，自然需要參與到電影行業中，深入電影行業前端屬于正常現象。

    不過，張青認為，有用戶不代表平臺天生可以把電影發好，“也沒有聽說過亞馬遜做電影的，那為什么中國的互聯網都在做電影？因為中國是唯一一個電影市場還在增長的市場，互聯網企業最大的特點就是敏銳度高，動作快。
    這種增長今年會變得更多更快，而且可能還會漲四五年，但中國本身的原創內容一定要加大力度。現在有的公司特點是與外方合作，變成了好萊塢電影的搬運工，雖然盈利，但是并沒有扶持起中國的電影產業，而這種現象現在已經導致大量公司開始紛紛模仿，即并購外國影視公司或者投資國外影視公司，甚至直接找外方團隊做影片，然后‘反攻’中國，這個路子其實我本人不是特別的支持的。因為畢竟還是要做中國人自己的電影，可以請人幫忙，但不能完全一股腦把自己的基金市場全部交給外方，這個對傳承中國文化而言是有害無利的。”

    牽手58同城影業米粒影業下一步如何走？

    無論是哪個行業跨界到影視行業，都會在產業鏈上涉及到內容制作，內容營銷傳播環節，而58同城成立58同城影業實際是為了58的品牌傳播。

    由于58的傳統業務更多的是提供剛需服務，比如租房子，開鎖，做保潔等，因此與觀看視頻或瀏覽購物網站相比，輕松愉悅的程度會降低不少，所以58希望通過娛樂化的元素讓用戶的心情更愉悅起來，因為在陳建寧看來，讓用戶輕松愉悅的接觸品牌，這點很重要，“我們更愿意希望通過更多觀眾在電影院里觀看15-30秒的貼片廣告里有58同城的廠牌出現，這樣能更好的進行品牌傳播。”

    同時，58同城影業也將布局娛樂內容反哺至傳統業務的傳播上，除了投資影視項目和直接授權電影植入的營銷外，對于B端或C端也有不同的營銷策略，“有純面對B端的、B端跟C端互動的，58集團有一個優勢就是有幾百萬的服務性的商家與58合作，可以將這些商家充分調動起來，進行資源整合利用，同時也希望能夠通過例如58金融平臺或者其他的資源，做出更多有意思的內容。”

    有趣的是，采訪當天其實也是米粒影業今年將在暑期檔上映的動畫電影《精靈王座》預告片的發布日，借助這部動畫電影的內容，同樣在VR領域有所涉獵的米粒影業做了中國首個VR電影長片，上中下三集，，這在VR內容稀缺的當下是“絕無僅有”的。在張青看來，VR技術不是說給人聽的技術，而是做給人看的，“VR的市場太新了也太小了，去年號稱2億的市場，太多只是在教育觀眾。VR是虛擬現實，受眾不是一個旁觀者，而是一個進入VR世界的體驗者，這才是真正的VR。所以的VR很多只是停留在觀眾的層面，但米粒做的內容是帶領受眾走進VR世界。”

    對于如何平衡電影的藝術性與商業性的關系這個常談常新的話題，在張青看來，電影本身是藝術品，是各個藝術門類的結合，在這個基礎上一個好的藝術品實際應該是盈利的。“很多時候大家把片子失敗歸結于發行不好，院線不支持等等。如果影片質量好，院線不會不愿意多安排檔期，因為用戶愿意看。”

    市場必須是資金有正向流動才能稱之為市場，因此拍攝文藝片也需要有資金考量，賺錢與否其實與電影類型并無關聯，“文藝片和商業片都可以賺錢，只是與這部影片的運作成熟度有關系，因為每部影片都有獨特的盈利模式和受眾群，不能用商業片投資做一部文藝片，也不能用文藝片的投資做一部商業片，那樣就不倫不類了。米粒實際上不具備做文藝片的能力，因此米粒只做合家歡電影，動畫電影，包括一些視效，特效，CG很強的真人片，因為這個是米粒的強項。”