看看新聞Knews上線啟動儀式。國家新聞出版廣電總局副局長田進（左二）、中共上海市委常委市委宣傳部部長董云虎（右二）、上海廣播電視臺黨委書記滕俊杰（左一）、上海廣播電視臺臺長王建軍（右一）

    6月7日消息：今天下午，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司對外宣布：融媒體中心正式成立，同時由該中心生產的融媒體新聞產品“看看新聞Knews”正式上線。國家新聞出版廣電總局副局長田進出席活動，上海市委常委、宣傳部部長董云虎出席并講話。

    據悉，上海廣播電視臺對SMG新聞業務板塊進行重組，將原電視新聞中心、外語中心、看看新聞網進行整合，組建成立臺直屬的融媒體中心，并推出了融媒體新聞產品“看看新聞Knews”。“看看新聞Knews”將覆蓋傳統媒體和新媒體三種渠道：包括東方衛視頻道、SMG所屬東方明珠新媒體公司的IPTV、手機電視和BesTV互聯網電視平臺以及手機客戶端。“看看新聞Knews”目標是逐步探索走出一條具有中國風格、上海特色的傳統電視媒體深度融合發展道路，把上海廣播電視臺建設成融傳播力、引導力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團。作為上海廣播電視臺電視新聞事業發展史上的第四輪重大改革，這標志著SMG的“深度融合、整體轉型”戰略，在打造新型主流媒體的道路上跨出了關鍵而又實質性的一步。

    三大精準行業判斷，促“看看新聞Knews”的重磅上線

    1958年，上海電視臺成立之日起，電視新聞就成為熒屏的重要組成部分。32年前的1984年，隨著上海電視臺新聞播出中心的建成使用,上海電視臺在全國省級電視媒體中率先建立起集采、編、播于一體的現代化的電視新聞采編流程，為上世紀80年代的電視新聞制作注入了強勁而新鮮的活力。

    1993年，隨著我國社會主義市場經濟改革的不斷深入，同時伴隨著上海新一輪改革開放的大潮，上海廣電系統敢為人先，在全國首創一個?。ㄖ陛犑校﹥冉杉沂〖夒娨暸_即上海電視臺和東方電視臺，進行同城競爭的嶄新格局，有力地促進了上海電視傳播事業的發展，特別對提高電視新聞制作專業水準起到了積極的推動作用。

    2006年，為進一步強化新聞立臺戰略，做大做強上海電視新聞在全國的影響力，再次銳意改革，將原上海電視臺、東方電視臺和東方衛視的新聞業務板塊整合重組，成立臺直屬的電視新聞中心，直接為東方衛視采制新聞節目。10年來，東方衛視堅持新聞立臺不動搖，電視新聞播出時長長期位居全國省級衛視首位，東方衛視新聞品牌在海內外始終擁有良好口碑和影響力。

一網一端 借力互聯網電視 看看新聞Knews全新上線

    此番，上海舉全力進行“看看新聞Knews”的推介，其最終目標是逐步探索走出一條具有中國風格、上海特色的傳統電視媒體深度融合發展道路，把上海廣播電視臺建設成融傳播力、引導力、影響力、公信力于一體的新型主流媒體集團。

    在此次發布會上，上海廣播電視臺臺長王建軍表示實施這次融媒體產品的曝光基于三大行業判斷：

    一、電視媒體轉型不能輕言放棄傳統電視頻道尤其是主頻道

    數據表明，雖然電視收看人數在下降，但電視機作為一種傳播終端仍然有極大的家庭保留量，電視新聞仍然是我們黨開展群眾工作的重要陣地，轉型不能以削弱電視新聞內容生產力為代價，要以優化電視新聞生產、提升電視新聞質量為目標之一。

    二、電視媒體轉型要抓住互聯網電視（包括IPTV）快速發展的產業趨勢，借力互聯網電視平臺

    上海廣播電視臺當前已明確將平臺戰略聚焦于BesTV，正將其打造為國內最大的互聯網視頻節目入口。電視新聞轉型可以依托也必須依托這一平臺，以最快速度實現大面積用戶覆蓋。

    三、移動端已經成為最快捷觸達用戶的傳播終端，電視新聞轉型要明確移動端優先戰略

    電視新聞轉型發展必須把提升移動端傳播力作為項目打造的重點，切實提高移動傳播的觸達率，從而達到以移動端實現品牌觸達和碎片化觀賞、以大屏端實現“占據客廳時間”的“此漲彼漲、強者更強”目標。

上海廣播電視臺臺長王建軍為“看看新聞Knews”上線致辭

    為了真正將以上行業判斷落地生根，過去兩年來，原電視新聞中心以媒體融合發展為目標，先后完成了融媒體指揮平臺建設、全媒融合技術系統建設、融媒體采編流程建設以及融媒體采編考核機制建設。今天，為實現“深度融合、整體轉型”，上海廣播電視臺又進一步對現行體制、機制和運行機構進行重大調整。按照“傳統電視新聞鞏固陣地、融媒體新聞全力突破、外宣資源向新媒體集聚、保證融媒體中心造血功能”的四項原則，對SMG新聞業務板塊進行重組，將原電視新聞中心、外語中心、看看新聞網進行整合，組建成立臺直屬的融媒體中心，并水到渠成地推出了融媒體新聞產品“看看新聞Knews”。

    “于微小的個體有共鳴，于宏大的時代求共振”

SMG新聞總監、融媒體中心主任宋炯明介紹“看看新聞Knews”產品

      據上海廣播電視臺新聞總監、融媒體中心主任宋炯明介紹,今天上線的融媒體新聞產品“看看新聞Knews”，沿用了上海廣播電視臺互聯網視頻新聞網站“看看新聞網”的中文品牌，但對其客戶端和網站進行全面升級改版，以字母K為基礎，衍變出一只“啄木鳥”為品牌標示、以“叩擊時代”為Slogan，既傳達了新聞人執著求真的職業特性，也傳達了新聞人推動社會進步，構建更加美好生活的使命與追求。同時，設計出“小K”與“小樹樁”這一對卡通形象，作為該品牌的網絡代言人，使其更加符合網絡傳播的需求。

    宋炯明引用《禮記·學記》中的話語：“善待問者如撞鐘,叩之以小者則小鳴,叩之以大者則大鳴”為例，“我們希望我們的叩擊，于微小的個體而言能有共鳴，于宏大的時代而言能生共振。我們希望這只勤奮的啄木鳥，既能代表新聞人執著求真的堅持，也能代表新聞人構建更加美好世界的使命和責任”，作為轉型中的“產品經理”，他強調“看看新聞Knews”被稱為融媒體新聞產品，可以分解為三個關鍵詞：融媒體、新聞、產品。

    “融媒體”是指knews的內容將覆蓋傳統媒體渠道和新媒體渠道，“看看新聞Knews”在未來將承擔傳統的東方衛視電視頻道上的各檔新聞產出，將在百視通的OTT和IPTV中開出新聞應用專區，既有一個命名為Knews24的24小時新聞直播流，又有符合互聯網特性的視頻新聞點播服務?？纯葱侣凨news的團隊將是一支在傳統媒體、新媒體領域全面開打的隊伍。

    “新聞”即核心競爭力。“我們會有網絡信息聚合作為基礎信息面保證，同時我們會把優質的力量集中到優秀的原創的深度報道中去，我們不想簡單的做抓取黏帖或者是搬運工，我們會堅持做嚴肅的、負責任的有價值觀的新聞報道。”宋炯明認為，原創優質的新聞報道所反映出新聞人的理性、良知、勇氣，它仍然是投身新聞事業的我們最看重的東西，我們也相信它仍然是社會公眾對一個新聞媒體所最看重的東西。

    第三個關鍵詞：產品。做互聯網新聞，產品意識很重要。“做新媒體的新聞要有產品意識，我給自己產品經理的角色，我們除了在傳統的電視頻道和OTT、IPTV有線性傳播，我們還會打造短視頻的新聞IT，我們會更加重視用戶體驗和數據分析，更加注重受眾的互動。”宋炯明坦言，傳媒業界在經受巨變和空前未有的挑戰，無人能、確定選擇的絕對正誤，如果在擔心成敗中衡量得失中選擇無所作為，可能就是犯了百分之百的錯誤。

    利用技術優勢，上海全力打造權威新聞信息可視化平臺

    “原來的電視新聞有它自己的三個優勢，有自己的三個很顯著的劣勢”，來自清華大學的尹鴻教授認為，劣勢顯而易見。

    第一，信息專有權的失落?，F在不僅有大量的用戶上傳視頻信息，包括有越來越多視頻平臺，甚至直播平臺，這些直播平臺雖說只播網紅，但在生活方面也打擦邊球，諸多重大新聞事件不再來自于傳統的電視新聞媒體。

    第二個，傳統新聞信息發布機制的滯后性。傳統新聞發布，從前期的策劃到信息采集到信息的發布，流程不夠垂直不夠扁平。

    尹鴻認為，隨著信息來源越來越復雜多樣，社會需要一個權威的視頻平臺，幫助大眾進行認證和加工。但是，當下諸多的視頻新聞都來自于自媒體，電視新聞平臺上處于失聲或者無聲狀態，“其實，我們對電視新聞還有一定的依賴感”。上海電視臺融媒體新聞中心的成立、看看新聞的到來即是時代市場下的產物。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻圍繞“視頻新聞的N種可能”進行演講

    看看新聞順應技術手段的機遇、權威信息平臺的“饑渴”狀態、新聞可視化的受眾需求。“不管來自各個方面的信息，大家在自媒體、社交媒體這些信息越來越受到置疑，我們把這些信息通過我們權威的方式解讀，我們可以占到一席之地，還有我們要有媒體的社交化機遇，現在大部分的媒體在兩微一端做了很多工作，該有的都有了，微博、微信APP，有很多的新媒體群，我們忽略了特別核心的問題，在社交化媒體當中，核心不僅僅是渠道用戶，而且有渠道內容和用戶，內容用戶之間更核心是社交。我們傳統媒體做了兩微一端大多缺乏網絡化，因此我們講未來一定是說新聞越來越現場化。”

    最后，尹鴻從學術角度強調，將來新聞一定是定制化的，有了內容和用戶，有了用戶和內容之間的交互性會產生大數據，所有的數據為受眾精準推送創造便利，“以后用戶不能選擇信息了，因為用戶會被一大推推送的信息判斷有沒有價值”，將來新聞毫無疑問將是開放化、定制化、社交化。