一方面，大家在驚嘆王寶強導演處女作在正式上映之前，就已獲得如此高的票房；另一方面，關于如此長時間、大范圍的“點映”，大家也產(chǎn)生不少質疑。

　　什么是“點映”？為什么要“點映”？“點映”的觀眾是誰？“點映”放映的影片和正式上映是一樣的嗎？“點映”，也可稱為“試點上映”，是指選擇在個別的地方影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映的電影。“點映”既有小范圍的，也有所謂的“大規(guī)模點映”，比如《八角籠中》和《八佰》都是在全國范圍內、在規(guī)定時間里，大范圍開啟放映。在上周末完成全國342城聯(lián)動點映、收獲超過2000萬元票房的《長安三萬里》也是如此。

　　那么，“點映”時放映的影片和公映時是一樣的嗎？細心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，無論是點映還是正式公映，影院里放映的每一場電影都是有《公映許可證》（片頭“龍標”）的，意味著影片是一樣的。

　　在我國，“點映”誕生于2002年，始于導演張藝謀執(zhí)導的《英雄》。此后，提前“點映”迅速成為影片發(fā)行、宣傳的重要手段。起初，影片發(fā)行方會將院線經(jīng)理、影評人、媒體人、目標觀眾代表等聚集在一起進行“點映”。隨著“點映”的規(guī)模越來越大，更多觀眾也可以獲得“點映場”的機會。看“點映”的觀眾，則大部分是對影片格外關注的影迷，或是導演的擁躉，或格外關注某位演員，也許對影片故事或原著本身有著別樣的感情。

　　從最初的“試用裝”到后來的“口碑發(fā)酵池”，而且票房收入同樣計入總票房的“點映”，越來越向著有利于影片宣傳和積累票房的方向發(fā)展，這也正是宣發(fā)方安排“點映”的初衷。與此同時，人們也不難發(fā)現(xiàn)，“點映”的規(guī)模越大，對影片的口碑挑戰(zhàn)也越大，更多觀眾提前觀影，有助于讓影片獲得更真實的評價，從而打破宣傳中的浮夸和溢美之詞。

　　在2023年暑期檔，已經(jīng)成為話題的電影“點映”，乘著電影市場恢復的東風，周期大幅延長，這讓電影在公映前熱度最大化，同樣也讓影片提前接受觀眾的檢驗。


來源：光明網(wǎng)