大投入改變格局

    “近年來，網(wǎng)絡綜藝呈現(xiàn)出制作經(jīng)費從低到高、節(jié)目類型從單一到豐富的發(fā)展趨勢。”中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會節(jié)目部副主任龔禹霖介紹，早期的網(wǎng)絡綜藝缺乏專業(yè)制作人才和經(jīng)費，大都以低門檻的脫口秀形式存在，比如《大鵬嘚吧嘚》《曉說》都是一臺攝像機、一把椅子、一個主持人就搞定。直到2014年，節(jié)目版權價格迅速提高，各大視頻網(wǎng)站為緩解“節(jié)目荒”，開始加大對自制節(jié)目的扶持力度。

    “大體量、大制作、大明星已然成為2016年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的標配。”中國傳媒大學藝術學部青年學者朱傳欣指出，騰訊視頻從今年起，每年投入10億元用于網(wǎng)絡綜藝孵化；《奇葩說》第三季的招商額超過3億元；一些節(jié)目的制作成本達到億元級……在資本聚集網(wǎng)絡綜藝的時候，資源的聚集效應也進一步凸顯，更多擁有豐富經(jīng)驗的傳統(tǒng)電視人，甚至是握有雄厚資源的衛(wèi)視頻道加入戰(zhàn)局。做過《爸爸去哪兒》的謝滌葵、《奔跑吧兄弟》的總制片人俞杭英等紛紛投身網(wǎng)絡綜藝制作；阮經(jīng)天、陳赫等影視明星成為《約吧！大明星》等網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的嘉賓；湖南衛(wèi)視開辟芒果TV作為新陣地，密集推出《明星大偵探》《香蕉打卡》等節(jié)目……傳統(tǒng)電視的制作團隊、主持人、合作藝人等內(nèi)容優(yōu)勢正在流入網(wǎng)絡綜藝領域。正如暴走漫畫創(chuàng)始人兼CEO任劍所說，資本來了，正規(guī)軍來了，明星來了，網(wǎng)絡綜藝規(guī)模裂變的風口已至。

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足

    騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨介紹，據(jù)今年一季度各視頻網(wǎng)站財報，網(wǎng)絡用戶觀看綜藝節(jié)目的占比達到57%，擁有龐大的用戶基礎。但在所有網(wǎng)絡上播出的綜藝節(jié)目中，播放量前20位的節(jié)目占有80%的流量，說明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。對這一現(xiàn)象，朱傳欣直言，在當前階段的網(wǎng)絡生態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局下，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的商業(yè)價值大于審美價值、產(chǎn)品屬性強于作品屬性、市場邏輯指揮節(jié)目創(chuàng)作，因而不可避免地出現(xiàn)一系列問題：跟風扎堆現(xiàn)象嚴重，風格大同小異，質(zhì)量良莠不齊，缺乏真正具有影響力和生命力的精品。

    “有些制作者社會責任意識不到位，唯播放量是從，為了迎合年輕網(wǎng)民的口味，而片面追求好玩刺激，過于依賴明星和話題效應，導致網(wǎng)絡綜藝出現(xiàn)過度娛樂化、低俗化的不良傾向。”龔禹霖說。對此，米未傳媒創(chuàng)始人馬東認為，網(wǎng)絡綜藝要承擔維護公序良俗的社會責任。再大的舞臺也有邊界，好的舞者應該充分利用這個舞臺，用有思想深度和藝術魅力的作品贏得各界的掌聲。

    發(fā)展要靠創(chuàng)意創(chuàng)新

    “有別于電視綜藝的收視群體，網(wǎng)絡綜藝大都集中火力猛攻年輕網(wǎng)民。”龔禹霖說，從2016年各大視頻網(wǎng)站公布的節(jié)目計劃可以看出，未來網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢主要以三大類型為主，諸如美食、高校等生活服務內(nèi)容；能夠滿足吐槽需求的言論類節(jié)目；才藝選秀、音樂游戲等娛樂互動類節(jié)目。朱傳欣認為：“網(wǎng)絡綜藝雖然題材類型的側(cè)重與電視綜藝有所不同，但絕大多數(shù)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目并未擺脫傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀賞模式和慣性思維，仍停留在對電視綜藝模仿改造的低級階段。除了在節(jié)目題材、話語方式、表現(xiàn)尺度等方面有所突破外，尚未出現(xiàn)一個完全立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、真正發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。”

    龔禹霖打了個比方：“中國式電影大片曾走過一段彎路。從《無極》《夜宴》到《墨攻》《滿城盡帶黃金甲》，這些作品雖然力邀一眾當紅明星出演，營造視效上的感官盛宴，卻因思想內(nèi)涵蒼白、藝術品位平庸而為觀眾所詬病。現(xiàn)在的網(wǎng)絡綜藝大制作一如當年的中國式電影大片，一味靠陣容和制作堆積，卻缺乏創(chuàng)新精神和藝術堅守。相對于大片化，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目更應該向精細化方向發(fā)展。網(wǎng)絡具有試錯成本低、播出平臺廣的優(yōu)勢，創(chuàng)作者許多靈光一現(xiàn)的點子以及來源于生活中一些小而美的創(chuàng)意，都可以在網(wǎng)絡綜藝領域找到合適的生長土壤。與其將資金和精力用于邀請明星、豪華制作，不如著力創(chuàng)新。只有抓住受眾心理需求、結合當下社會特點、思想內(nèi)涵深刻、藝術質(zhì)量高超的原創(chuàng)節(jié)目越來越多，網(wǎng)絡綜藝才有可能迎來真正的大片時代。”