隨著臺網(wǎng)融合的深入，電視媒體集中推出一批臺網(wǎng)聯(lián)合制播的綜藝節(jié)目，打破了不同平臺之間的壁壘，強(qiáng)化了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺間的共振效應(yīng)和口碑傳播，推動臺網(wǎng)合作向雙贏時(shí)代邁進(jìn)。

趨勢 融合進(jìn)一步加深

“網(wǎng)綜”主要指網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺為主要播出渠道的娛樂性綜藝節(jié)目形式。在我國出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的短短20年內(nèi)，隨著臺網(wǎng)的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)綜藝的制作元素日趨多元，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目與日新月異的技術(shù)變革相伴相生，飛速發(fā)展。

隨著一系列關(guān)于媒體融合的政策指導(dǎo)出臺，表明媒體融合的討論已經(jīng)從學(xué)術(shù)層面進(jìn)入到中央決策層。互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目開始大爆發(fā)，數(shù)量大有超越各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目之勢。2015年，中國進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝2.0時(shí)代，“大投入、精制作、媲美電視綜藝”的優(yōu)質(zhì)節(jié)目已經(jīng)誕生，越來越高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度讓互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目成為視頻網(wǎng)站著力發(fā)展的方向。從愛奇藝反輸湖北衛(wèi)視的《愛上超模》，東方衛(wèi)視與騰訊視頻共同制作的《我們15個(gè)》，到優(yōu)酷為北京衛(wèi)視打造的《歌手是誰》；從樂視網(wǎng)和安徽衛(wèi)視以雙平臺之力打造明星婚戀真人秀《十周嫁出去》到愛奇藝與貴州衛(wèi)視聯(lián)合播出的偶像養(yǎng)成類真人秀《流行之王》，在電視臺播出的新節(jié)目中，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的綜藝節(jié)目不斷增多，且合作形式多元化。例如，《十周嫁出去》在播出過程中由樂視網(wǎng)全程直播約會、領(lǐng)證和舉辦婚禮的全過程，安徽衛(wèi)視則在周六晚推出精編周播版；貴州衛(wèi)視《流行之王》作為一檔偶像養(yǎng)成類真人秀，集戶外真人秀、明星引領(lǐng)素人、團(tuán)隊(duì)對抗等多種模式于一身，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目與電視媒體的融合進(jìn)一步加深。

筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的發(fā)展也可以看作是臺網(wǎng)融合過程中電視媒體與視頻網(wǎng)站的博弈，起初互為宣傳；而隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起，雖然通過向視頻網(wǎng)站銷售綜藝節(jié)目版權(quán)讓電視臺獲得了不菲的版權(quán)費(fèi)，但視頻網(wǎng)站對電視綜藝觀眾的分流也越來越明顯。在這種背景下，各大電視臺不甘心陣地被視頻網(wǎng)站一步步蠶食，淪為視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商，與主流網(wǎng)站紛紛劃清界限，自建渠道；而面對電視臺的自保行動，視頻網(wǎng)站更加意識到自制內(nèi)容的重要性，催生了投入，精心制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目集中亮相。然而，在媒體融合的大背景下，“融合”已成為時(shí)代主題，當(dāng)下臺網(wǎng)合作更為緊密，聯(lián)合制作綜藝節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)反向輸出綜藝節(jié)目等互聯(lián)網(wǎng)綜藝的新語境，都在詮釋著傳統(tǒng)媒體與新媒體深入融合、實(shí)現(xiàn)共贏的潮流已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

效果 電視與網(wǎng)絡(luò)“雙滿足”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目已從最初的“雙低”——“低成本、低俗化”逐漸正規(guī)化，向電視綜藝節(jié)目靠攏。與此同時(shí)，近年來電視節(jié)目的制作一直在提制播分離，發(fā)展到今天，電視臺掌握了什么IP，決定電視頻道可以在互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊后有什么升值空間。然而當(dāng)前綜藝節(jié)目雖然大多在電視臺制作，但是掌握IP的電視臺卻是鳳毛麟角。在媒體融合的浪潮中，少數(shù)媒體意識到互聯(lián)網(wǎng)更加開放，制作成本和研發(fā)成本更低、風(fēng)險(xiǎn)更小，因此開始在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行更多新模式的探索，以尋求自身IP的研發(fā)，這也是近期互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目增多的原因。

觀察近幾年幾檔臺網(wǎng)聯(lián)合制播的綜藝節(jié)目發(fā)現(xiàn)，能同時(shí)滿足電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的節(jié)目內(nèi)容是目前互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目適應(yīng)電視臺的難點(diǎn)所在。目前互聯(lián)網(wǎng)過于活躍、過于前衛(wèi)的節(jié)目內(nèi)容很難被電視臺所接受，因此在節(jié)目輸出給電視臺的過程中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目電視化是必要步驟。如湖北衛(wèi)視在引進(jìn)《愛上超模》時(shí)，對節(jié)目中一些粗口和暴露鏡頭進(jìn)行了剪輯；東方衛(wèi)視在播出《我們15個(gè)》時(shí)，也會在故事發(fā)展走向中按照傳統(tǒng)觀眾能夠接受的方向進(jìn)行剪輯包裝。此外，由優(yōu)酷土豆制作的旅行真人秀《侶行》已輸出央視，該節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)播出時(shí)，考慮到網(wǎng)友縫隙式的收看習(xí)慣每集時(shí)長在20分鐘以內(nèi)，但在電視臺播出時(shí)，央視將《侶行》每集時(shí)長調(diào)整為1小時(shí)，以迎合電視觀眾的收看習(xí)慣。正是由于互聯(lián)網(wǎng)與電視受眾的差異性，目前出現(xiàn)的臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目，很難達(dá)到“現(xiàn)象級”水準(zhǔn)，臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目只能作為市場的補(bǔ)充，雙方還應(yīng)結(jié)合自身受眾去制作節(jié)目。

綜觀近期互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的收視表現(xiàn)，可以看出，《我去上學(xué)啦》《燃燒吧少年》《歌手是誰》在71城市中收視突破0.5%，成為這幾檔節(jié)目中收視的佼佼者。總體而言，當(dāng)前臺網(wǎng)聯(lián)合制作的節(jié)目收視普遍較低。分析其原因，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾差異是造成風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目電視收視偏低的重要因素，此外，個(gè)別臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目在后晚間時(shí)段播出，這對節(jié)目的收視也造成了一定的影響。

反饋 更易吸引女性觀眾

不同于傳統(tǒng)電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝作為后起之秀，互聯(lián)網(wǎng)的基因決定了它定位精細(xì)化、互動性強(qiáng)、緊密結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)、更加貼合觀眾娛樂需求等特點(diǎn)，這些特質(zhì)正符合了年輕群體的觀看習(xí)慣，而年輕人正是當(dāng)今視頻網(wǎng)站及綜藝節(jié)目的最主要受眾。那么臺網(wǎng)合作的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目在登上電視熒屏后，其受眾有哪些特點(diǎn)呢？

從性別上看，女性觀眾較之男性觀眾更喜歡收看有網(wǎng)絡(luò)元素的綜藝節(jié)目，其集中度普遍高于平均水平。在筆者所關(guān)注的多檔綜藝節(jié)目中，只有央視一套的《侶行》男性集中度超過平均水平，而女性觀眾則對不同類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目都表現(xiàn)出很高的熱情。筆者認(rèn)為，這與電視臺選擇播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容有密切關(guān)系。當(dāng)下電視臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多考慮與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目接軌，雖然格調(diào)唯美，但缺乏鐵血剛性，與現(xiàn)實(shí)生活存在一定距離，顯然更為吸引女性觀眾。
    從年齡結(jié)構(gòu)上看，臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目受眾年齡結(jié)構(gòu)大體呈現(xiàn)出“中間高、兩頭低”的特征，45~54歲的中年觀眾集中度普遍高于平均水平；《百萬粉絲》《我去上學(xué)啦》《燃燒吧少年》和《歌手是誰》受眾明顯年輕化，受到15~34歲青年觀眾的青睞；而《漢字英雄》《十周嫁出去》和《我們15個(gè)》則更受中老年觀眾的喜歡。筆者認(rèn)為這樣的觀眾構(gòu)成一方面與節(jié)目氣質(zhì)有關(guān)，另一方面與頻道固有受眾定位有較大關(guān)系。

值得一提的是，臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目在學(xué)歷層次上呈現(xiàn)出一定的共性，高學(xué)歷觀眾比例遠(yuǎn)高于平均水平。其中，《侶行》《歌手是誰》及《我們15個(gè)》更是獲得了高學(xué)歷群體的喜愛，反映出了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾優(yōu)勢。

“窮則變，變則通，通則久。”在過去的2015年，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，唯有積極改變，順應(yīng)融合潮流，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作，方能走得更好走得更遠(yuǎn)。未來，臺網(wǎng)合作的綜藝節(jié)目定將異彩紛呈。