對(duì)許多動(dòng)漫迷來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫世界中第一位超級(jí)英雄自然是穿著紅褲衩的Superman(超人)。試想一下超人不再由西方男性形象代言，而是一名中國(guó)人，他會(huì)是什么模樣?美國(guó)動(dòng)漫巨頭公司，DC漫畫公司為大家揭開了問(wèn)題的答案。

　　近日，DC漫畫公司宣布，將在全新的超人系列漫畫中，推出超人漫畫史上第一位中國(guó)超人，孔克南，他將繼承超人的力量在動(dòng)漫世界中維護(hù)正義。

　　業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)超人形象問(wèn)世，反應(yīng)出美國(guó)動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的看重，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)欣欣向榮發(fā)展下的縮影。但另一方面，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)大而不強(qiáng)，為美日動(dòng)漫公司留下了極大發(fā)展機(jī)會(huì)，亟待改善，以提振國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　政策扶持 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模破千億元大關(guān)

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它包括動(dòng)漫生產(chǎn)、動(dòng)漫作品展示、衍生品開發(fā)與衍生品銷售等環(huán)節(jié)，涵蓋動(dòng)漫圖書、漫畫報(bào)刊、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等直接產(chǎn)品和動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫游戲等眾多方面。

　　近年，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2008年，文化部出臺(tái)了《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出在原創(chuàng)能力、人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展;

　　2012年7月，《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作;

　　“十三五”規(guī)劃綱要提出“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容。數(shù)字出版為國(guó)家規(guī)劃所認(rèn)可、采納，并在規(guī)劃中得到體現(xiàn)，這對(duì)數(shù)字出版和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展將起到極為重要的推動(dòng)作用。

　　受政策利好影響，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出，2014年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元，同比增長(zhǎng)14.8%，在政策力挺動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境下，未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將保持在每年20%以上的增速發(fā)展，預(yù)計(jì)2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模可突破1200億元。

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng) 上中下游問(wèn)題明顯

　　目前我國(guó)共有動(dòng)漫企業(yè)4000余家，專業(yè)人才接近22萬(wàn)人，從業(yè)人員達(dá)50萬(wàn)人。其中，年產(chǎn)值在3000萬(wàn)元以上的公司超過(guò)20家，年產(chǎn)值在1億元以上的有10余家。

　　產(chǎn)業(yè)分布方面，我國(guó)已經(jīng)形成以廣東、上海、北京為首，珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域。奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫、央視動(dòng)畫等企業(yè)作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)，發(fā)展備受關(guān)注。

　　從動(dòng)漫企業(yè)、作品和從業(yè)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)無(wú)疑是動(dòng)漫大國(guó)，不過(guò)從動(dòng)漫作品質(zhì)量、盈利和影響力來(lái)看，我國(guó)還與美國(guó)、日本等國(guó)家又較大差距。

　　上游環(huán)節(jié)我國(guó)偏重于對(duì)成功作品的模仿，缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新、缺乏專業(yè)人才;中游制播環(huán)節(jié)，我國(guó)盈利模式尚未成型，早期缺乏對(duì)動(dòng)漫品牌授權(quán)的認(rèn)知，導(dǎo)致動(dòng)漫公司喪失了衍生品市場(chǎng)巨大的盈利空間;下游消費(fèi)環(huán)節(jié)，受分級(jí)制度缺失影響，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫多是針對(duì)低幼兒童，動(dòng)漫題材單一，因此消費(fèi)群體單一。

　　互聯(lián)網(wǎng)+領(lǐng)銜 三大轉(zhuǎn)型將引爆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

　　綜上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，引爆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先需要政策進(jìn)一步利好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體有兩方面：其一，建立分級(jí)制度，擴(kuò)大消費(fèi)人群，從而提高動(dòng)漫市場(chǎng)活力;其二，加大在動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域的補(bǔ)貼，以刺激動(dòng)漫上游內(nèi)容創(chuàng)作熱情，為中下游發(fā)展起一個(gè)好頭。

　　其次，重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)，提高中游盈利能力。動(dòng)漫品牌授權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的收入來(lái)源，在日本與美國(guó)，經(jīng)典的動(dòng)漫形象授權(quán)不菲的收入，如“米老鼠”每年授權(quán)收入可達(dá)18億——22.5億美元;日本動(dòng)漫形象“皮卡丘”僅日本國(guó)內(nèi)每年的版權(quán)收入就有1000億日元。而我國(guó)喜洋洋2015的版權(quán)費(fèi)僅有10億元，這也意味著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　我國(guó)動(dòng)漫衍生品以動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物為主，其中動(dòng)漫玩具占比最高，超過(guò)一半;其次是動(dòng)漫出版物，占比為16%;動(dòng)漫服裝則僅占比4%，需要在未來(lái)得到快速發(fā)展，同時(shí)新興衍生品類型也亟待擴(kuò)展。

　　最后，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)紙媒落后，動(dòng)漫“觸網(wǎng)”成為發(fā)展大勢(shì)，也是未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)播放動(dòng)漫作品，是互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫的表現(xiàn)形式之一，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫視頻網(wǎng)站，一些視頻網(wǎng)站甚至引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的“彈幕”潮流。