影視作品不能“為熱搜造劇”
          2023-06-14 15:23 來源:https://news.gmw.cn/2023-06/14/content_36628619.htm
                當下衡量一部劇是否為爆款時,人們常會聯想到它上過多少次熱搜。因此,制造熱搜成了一些電視劇的創作目的。近幾年,劇集創作領域的“熱搜劇”現象屢見不鮮。所謂“熱搜劇”,是指以登上熱搜為主要創作目標,從劇本策劃階段就開始思考如何利用制造臺詞金句、營造戲劇矛盾、放大負面情緒等方法引發社會話題、制造社會熱點、激發輿論熱議的劇集。這類作品為了熱搜營銷而忽略了對藝術品質和思想內涵的堅守。

            熱搜是網站從搜索引擎帶來最多流量的若干個關鍵詞及其內容。從熱搜概念出現以來,很多影視作品因藝術質量高超、契合時下熱點、激發社會話題等原因引發網友熱烈討論,從而登上熱搜榜。一些觀眾看到熱搜后,對作品產生濃厚興趣,從而到視頻網站搜索觀看。看完作品后,他們又化身為“自來水”,在網站上分享自己的觀感,進而助推某個與作品相關的話題再次登上熱搜。如此,就形成了創作者、作品與觀看者互動交流的通道。這些行為本無對錯之分,然而,隨著一些平臺、媒體等將登上熱搜的次數多寡,作為判定一部劇是否為出圈爆款的指標,劇方對熱搜越來越看重,有的創作者甚至將熱搜當成“廣而告之”的工具,認為“只要上熱搜就成功了”,開始“為熱搜造劇”。

            “熱搜劇”不是一種基于故事本身的創作,有些劇有意把劇情當作社會新聞來宣傳,推上熱搜后“騙”觀眾點開,以此來給劇集引流。這種劇在創作之初,有著明顯為熱搜而設計的導向。與正常創作確定好故事線和人物性格之后再細化內容的“串珠點翠”法不同,“熱搜劇”的創作者先入為主地推斷哪些內容更聳人聽聞、哪些話題更能吸引觀眾的眼球,設定好了要“沖熱搜”的臺詞、情節,然后用人物行為把這些碎片內容拼接起來。因為是先確定了“珠子”,沒有考慮連接的“線”,強行推進,就容易導致故事“穿貫無繩,散錢委地”,缺乏連貫的敘事線索和鮮明的主題立意,人物也缺乏自洽的行為邏輯和完整的三觀,成了機械化地推動劇情發展走向的“工具人”。這類作品除了能提供有限且缺少營養的“看點”,只會讓觀眾覺得虛假,更讓整部作品的故事在無緣由的爽、虐中變得擰巴別扭。更有甚者,創作者故意走“黑紅”路線,靠出位的情節橋段和人物設置博關注,通過大量差評激發觀眾的好奇心和關注度。如此創作,只為造噱頭賺流量,使作品成了四不像,更別提深刻的思想意蘊了。

            這種“為熱搜造劇”的創作思維背離了劇集創作應秉持的制造藝術精品、滿足人民群眾精神文化需求的初心,將上熱搜乃至提高經濟效益視為創作的第一要務,與國產劇集高質量發展的行業目標漸行漸遠。因此,影視從業者須擺正心態,探索從優質內容到科學營銷的良性發展之道。首先,讓創作生產回歸正常的內容生產流程,先以硬核的藝術內容打基礎,再從作品中挖掘話題,進行理性營銷,引導觀眾良性互動,從而營造健康的觀劇氛圍。創作者不能一味走捷徑、求速成、逐虛名,而是要下真功夫、練真本事、求真名聲,把提高質量作為劇集創作的生命線,讓熱度回歸真實與理性,不斷增強劇集的價值引導力、文化凝聚力、精神感召力。其次,影視營銷應當更加客觀專業。各平臺應加強對渲染焦慮、炒作緋聞、激化矛盾、引發罵戰等不當熱搜的管理力度,讓營銷更多從藝術標準、社會價值等更深層維度出發,以理性、積極、適度的態度,把更多有筋骨、有道德、有溫度的優秀文藝作品推介給讀者和觀眾,扮演好“引路人”的角色。總而言之,花式營銷應有硬核內容。如此,讓品質和熱度齊飛,才是影視生產應該追尋的正途。

          來源:光明網

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