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　　衛(wèi)視綜藝收入動輒過億

　 　2015年，《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等衛(wèi)視出臺的綜藝節(jié)目霸屏，動輒上億的廣告費讓投資人們把目光轉向了綜藝節(jié)目的藍海。

　　《中國好聲音》前三季冠名費為6000萬元、2億元、2.5億元，強勢吸引廣告主。

　　《爸爸去哪兒》前三季冠名費分別為2800萬元、3.12億元和5億元,冠名費爆增近20倍。

　　《奔跑吧兄弟》第四季招標額已經(jīng)超過了13億元。伊利以5億元的價格冠名，途牛旅行網(wǎng)贊助1.485億元，OPPO手機贊助1.3億元。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測,僅單季《奔跑吧兄弟》就將為浙江衛(wèi)視帶來超過20億元的收益,即便是考慮嘉賓出場費虛高的影響,蜂擁而至的廣告金主仍為節(jié)目帶來可觀收入。

　　2015自制綜藝總播放量近60億，原創(chuàng)網(wǎng)綜成視頻平臺爭寵新招

　　綜藝市場的繁榮有目共睹,除傳統(tǒng)電視臺播出的綜藝節(jié)目外,以《奇葩說》、《偶滴歌神啊》為代表的根生于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡綜藝也開始嶄露頭角。

　　《騰訊娛樂白皮書》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)絡平臺，如優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網(wǎng)、芒果TV等，幾乎瓜分完了網(wǎng)絡視頻這塊大蛋糕。2015年TOP10的自制綜藝總播放量接近60億，其中騰訊視頻以21.7億摘得頭籌，愛奇藝以21.2億緊隨其后，但在數(shù)量上，愛奇藝以5檔節(jié)目數(shù)量（占50%）領先于騰訊（3檔，占30%）

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數(shù)據(jù)來源：《2015年騰訊娛樂白皮書》，2016年3月 [保存到相冊]

　　其實在去年年底，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)土、搜狐視頻等就已經(jīng)向外界透露了不少自家在2016年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目板塊的布局，自制綜藝成了2016年視頻行業(yè)最具投資價值的熱門資源。

　　優(yōu)酷上線《喜劇者聯(lián)盟》，接棒《歡樂喜劇人》

　　5月15日，優(yōu)酷上線了由優(yōu)酷和樂動互娛共同打造的原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《喜劇者聯(lián)盟》，上線三天，點擊量超過1000萬。作為《歡樂喜劇人》原班團隊推出的首檔網(wǎng)綜，《喜劇者聯(lián)盟》邀請到岳云鵬、宋小寶、郭麒麟、潘斌龍、崔志佳、張子棟、劉曉曄、閻鶴祥等眾多喜劇英雄組成聯(lián)盟，在優(yōu)酷集體獻上網(wǎng)生喜劇綜藝首秀。

　　2016年，多家視頻平臺發(fā)力網(wǎng)絡綜藝。優(yōu)酷繼拿下《王牌對王牌》《歡樂喜劇人2》等諸多強檔綜藝節(jié)目版權后，推出汪涵首檔網(wǎng)綜《火星情報局》。據(jù)報道，《火星情報局》在開播之前就獲得了過億元的招商贊助，贊助商分別是清揚、農(nóng)夫山泉、RIO和vivo手機。僅開播四期，累計播放量就已超過2億。優(yōu)酷上最新一期節(jié)目點擊超2000萬。

　　騰訊視頻斥資10億設立“嗨基金”

　　2016年5月5日，騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨宣布， 騰訊視頻攜金牌制作人宣告成立“嗨聯(lián)盟”，設立10億“嗨基金”支持中國網(wǎng)生綜藝發(fā)展，每年投入以完善產(chǎn)業(yè)孵化成長。

　　馬延琨還分享了將在騰訊視頻播放的9檔新原創(chuàng)網(wǎng)絡綜藝：《你正常嗎》、《拜托了，冰箱》、《約吧！大明星》、《請你跟我這樣Zuo》、《飯局的誘惑》、《放開我北鼻》、《RUN，看你往哪跑！》、《拜托了衣櫥》、《作戰(zhàn)吧偶像》，內(nèi)容涵蓋了戶外或棚內(nèi)真人秀、明星、美食、音樂各個方面。

　　愛奇藝打造“VR真生態(tài)”，偏心年輕用戶

　　與騰訊視頻不同的是，愛奇藝則從VR技術、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝等多方面進行整體布局。

　　2016年，愛奇藝將持續(xù)加大對純網(wǎng)綜藝的投入和布局，并繼續(xù)走青春路線。一年內(nèi)愛奇藝誕生了《奇葩說》、《偶滴歌神啊》、《愛上超模》、《我去上學啦》等一系列在各個綜藝細分領域的網(wǎng)綜作品。

　　搜狐抱住美劇大腿，打造喜劇節(jié)目帶

　　以美劇美綜聞名的搜狐視頻今年將繼續(xù)引進優(yōu)質新美劇，同時打造喜劇節(jié)目帶。

　　《大咖秀》作為喜劇短劇新節(jié)目將會在二季度與觀眾見面，由“愛笑會議室”和“開心麻花”團隊的元老級演員共同出演，喜劇類綜藝《大鵬嘚吧嘚》、《WAKOO!娛小姐》將會全新改版升級，變?yōu)榧静ネ瞥觥?/p>

　　樂視VR植入《蜜蜂少女隊》

　　從樂視視頻自制綜藝《十周嫁出去》一經(jīng)播后只漲不跌的話題度到《顏值大作戰(zhàn)》、《你看起來很好吃》未播先火的表現(xiàn)再到《蜜蜂少女隊》中VR技術的植入運用等樂視各生態(tài)與綜藝節(jié)目緊密結合在一起的營銷模式可以看出，樂視視頻在網(wǎng)絡自制綜藝的表現(xiàn)上并不遜色于“先發(fā)制人”的視頻網(wǎng)站們。

　　視頻巨頭紛紛抱網(wǎng)綜大腿，從不同側重點切入，發(fā)展空間和前景也各有千秋。而從網(wǎng)絡綜藝的需求量和各大視頻網(wǎng)站新戰(zhàn)略布局的體量上來看，自制綜藝已然成了2016年視頻行業(yè)最具投資價值的熱門資源。

　　制作公司挑起綜藝半邊天，紅杉、華人文化基金等私募都是幕后推手

　　收視率靠劇，賺錢靠綜藝，綜藝節(jié)目一直是衛(wèi)視節(jié)目的看家飯碗。綜藝節(jié)目的產(chǎn)出方式包括以下五種：衛(wèi)視自產(chǎn)、衛(wèi)視和制作公司合作、視頻平臺自產(chǎn)、視頻平臺與制作公司合作，以及制作公司自產(chǎn)。

　　例如浙江衛(wèi)視推出的大型室內(nèi)競技真人秀節(jié)目《王牌對王牌》、《二十四小時》，東方衛(wèi)視打造的首檔明星喜劇競賽真人秀節(jié)目《歡樂喜劇人》等。

　　視頻平臺自制網(wǎng)綜，例如，愛奇藝自制《哇，大學生來了》。視頻平臺拉手制作公司，例如，由浙江衛(wèi)視和藍天下傳媒出品，肯訊傳媒聯(lián)合出品的大型勵志競技體育綜藝小樣乳酸鹽《來吧冠軍》。

　　在制播分離越演越烈的中國市場，其實有越來越多體制內(nèi)的制作人選擇下海，一批以節(jié)目制作為主要業(yè)務的綜藝節(jié)目制作公司應運而生，燦星制作、藍色火焰、光線傳媒、能量影視、天娛傳媒和東方風行等公司幾乎承包了中國的綜藝節(jié)目制作市場。詳情見下表：

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　　綜藝節(jié)目依靠廣告冠名等收入過億，其IP更能產(chǎn)生巨大的衍生價值。也許正是看到了綜藝節(jié)目的變現(xiàn)能力和變現(xiàn)速度，私募機構紛紛入股，充當了幕后推手。如華人文化產(chǎn)業(yè)基金控股星空華文53%的股份，星空華文協(xié)議控制燦星制作；藍色火焰引進了深圳創(chuàng)新投、云鋒基金、達晨創(chuàng)投、藍色光標、福田區(qū)創(chuàng)業(yè)投資等機構；東方風行背后有紅杉和寬帶資本。

　　結語：

　　毫無疑問，喜劇內(nèi)容是當下市場剛需。人類對歡笑的本能渴求，現(xiàn)代生活的繁重壓力，都使得喜劇作品在當下更易走俏。對視頻網(wǎng)站來說，互聯(lián)網(wǎng)基因先天附著的草根氣質與用戶膜拜，易于在喜劇創(chuàng)作中擊中用戶興奮點，而時段的海量屬性使得網(wǎng)生喜劇內(nèi)容長短皆可，打法靈活，創(chuàng)意空間巨大，諸多因素決定了網(wǎng)生喜劇在當下及未來的潛能巨大。