昨天，首屆上海網絡視聽內容創作者大會在虹口區開幕。會上，國家廣播電視總局發展研究中心與上海市廣播電視局聯合發布的《2022年網絡視聽創作者白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示：2022年全國網絡視聽市場規模預估達到8002億元左右，在吸引大量年輕人作為互聯網創作主力的同時，擁有一定生活閱歷和經濟基礎的中老年群體，也對網絡創作有著較高興趣。而無關年齡，創作者最熱衷的投稿方向包括“記錄分享自己的生活”“個人興趣愛好”“額外的經濟收入”“分享知識、看法、觀點”等。可以說，以全民視頻、全民創作來為美好生活寫注，已然成為網絡視聽行業發展的大勢所趨。

大V創作者已飽和？仍有增量空間！

《白皮書》披露一組數據：2022年，短視頻月活用戶規模達9.26億人，網絡音頻月活規模1.21億人。其中，作為中心環節的創作，顯現出了受眾與創作者互動互進、平臺與創作者共融共生的態勢。以當前幾個主流網絡視聽創作平臺為例，在B站、抖音、快手、小紅書等平臺，擁有上萬粉絲的創作者數量已經從2021年的900萬增長到2023年超1300萬。

一邊是一呼百應的UP主、播客、博主牢牢鎖定擁躉的目光，一邊是新生創作者源源不斷入場。當網絡視聽逐漸成為“大眾創業、萬眾創新”的重要平臺，大V創作者以千萬計的擁擠賽道，后來者能否居上，新入場的創作者還有沒有可能彎道超車？

答案是肯定的。《白皮書》對如今的網絡視聽產業整體有此判斷：經過近幾年爆發式增長，網絡視聽行業在用戶規模的總量上趨近飽和逐漸穩定，開始往結構性優化和內生增長的方向發展；雖然整體增幅趨緩，但仍有繼續增長空間。對比2021年、2022年全國各內容領域網絡視聽規模和增速數據可發現，受到“降本增效”等策略影響，長視頻、游戲直播和娛樂直播三大內容領域的用戶規模有了不同程度縮減。與此同時，短視頻用戶規模仍在高位上穩步增長，網絡音頻更以月活用戶同比增長4.5%的勢頭顯示出“增量黑馬”的活力。

什么樣的內容在互聯網上更受歡迎？《白皮書》顯示，生活記錄、美食、出行、時尚生活、短劇、搞笑等能滿足對美好生活期盼的內容是網絡視聽的主流。近兩年，隨著00后進入大學、邁入就業市場，青年人對專業知識和職場經驗的需求也逐漸成為互聯網熱點。

新興現代化都市創作群體在上海大有可為

有競爭更有機遇，這樣的環境下，創作者該怎樣找到合適自己的土壤持續生存？

《白皮書》從目前各平臺已形成的典型內容文化風格入手，分析了網絡視聽頭部平臺的各自“屬性”。《白皮書》列舉了四種代表屬性：全民參與的生活類社交平臺、垂直類多元化交互平臺、商業賦能的交互平臺、適合于特殊場景的音頻交互平臺。它們依次對應著能傳遞出普通百姓日常生活煙火氣的抖音、快手，注重“創作創新”、以專業化高質量內容為集聚的B站，人人可參與商品分享、“種草”美好生活的小紅書，隨時隨地聽覺陪伴、主打上班族“休息區”的喜馬拉雅。值得注意的是，B站、小紅書、喜馬拉雅這三個更注重專業垂類與創意的平臺，都是在上海生根發芽的。

另一層分析也佐證了新興現代化都市創作群體在上海擁有可觀的機遇。《白皮書》指出，國內已形成了三大網絡視聽創作的高地——北京、上海、浙江。其中，北京和上海作為當前主流平臺的所在地，分別代表著當下網絡創作文化的兩種風向標。在北京，聚集了一批“地域本土文化創作群體”，他們的創作以中華傳統文化魅力與現代化相互交融為核心特征；上海作為創意和設計之都，這里的網絡創作群體有著鮮明的新興現代化都市創作風尚特征，也更傾向于擁抱未來、擁抱新興技術帶來的新鮮方向。

當ChatGPT、AI繪畫、AI視頻等新技術不斷沖擊并更新著網絡視聽領域的理念，我們或許有理由期待，AIGC（人工智能生產內容）作為行業發展新的驅動力量，將催化網絡視聽生態迭代升級。而發生地，也許就是上海。

來源：文匯網