回頭看，《歡樂頌》IP的“橫空出世”，及其后來的“由盛轉(zhuǎn)衰”都有跡可循。2006年的電視劇市場(chǎng)，無腦的“甜寵劇”盛行、水時(shí)長(zhǎng)的“婆媽劇”尚未偃旗息鼓。告別了千禧年的《粉紅女郎》，都市年輕女性群像戲成為市場(chǎng)稀缺品。生活品質(zhì)與文化審美不斷豐富的當(dāng)下，當(dāng)代年輕人、尤其是女性觀眾，期待影視主創(chuàng)能夠真正關(guān)注都市白領(lǐng)女性所思所想與情感生活。基于這樣的背景，《歡樂頌》可謂生逢其時(shí)。劇中，五位都市女性出身家庭不同、性格職業(yè)迥異，因合租而走到一起，由此展開女性互助的美好故事。而《歡樂頌》引爆輿論的另一大因素，是其穩(wěn)穩(wěn)踩準(zhǔn)了彼時(shí)社會(huì)輿論關(guān)注的各類情感生活熱點(diǎn)。不管是樊勝美引發(fā)的原生家庭“重男輕女”問題，還是邱瑩瑩所代表的留在大城市打拼的“小鎮(zhèn)姑娘”，她們面臨的困惑與焦慮，或多或少能夠讓現(xiàn)實(shí)生活中的年輕人找到投射與共鳴，也成就了《歡樂頌》的“熱搜體質(zhì)”——幾乎每播一集，劇中人物境遇都要上一次熱搜，引發(fā)大眾討論。

　　不過，踩準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)所帶來的流量狂歡，遮蔽了劇集在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、思想深度與人物塑造上等方面的“先天不足”。當(dāng)追劇“上頭”的觀眾冷靜下來，禁不住發(fā)問：女總裁、富家女怎么會(huì)跟職場(chǎng)新人同住一個(gè)小區(qū)？由此可見，當(dāng)最基礎(chǔ)的戲劇設(shè)定也是“空中樓閣”，更不用說建立于此的故事線索與人物關(guān)系推進(jìn)，也就都成了“無根之萍”。遺憾的是，后續(xù)孵化IP的過程中，主創(chuàng)并未補(bǔ)足這些短板，甚至一口氣連拍三部。這樣一來，成本是節(jié)約了、演員陣容是穩(wěn)住了，可原本“緊跟社會(huì)熱點(diǎn)”的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)卻被犧牲掉了。新“五美”嘗試延續(xù)前兩部的“人設(shè)”，可又在具體的臺(tái)詞與事件反應(yīng)上，拉不開差距，疊加新演員陣容在市場(chǎng)號(hào)召力與觀眾緣基礎(chǔ)上的參差，以致口碑與熱度持續(xù)滑坡幾乎成了必然。

　　而反觀這幾年的電視劇市場(chǎng)，“都市女性群像戲”早已不是《歡樂頌》“一家獨(dú)大”。同類口碑熱門劇集在觀眾審美提升的倒逼下，不僅要踩準(zhǔn)熱點(diǎn)話題，同時(shí)也擯棄陳腐價(jià)值觀與傲慢的精英主義。于是，前有《三十而已》為“出軌”“拜金”“女強(qiáng)男弱”等吸睛戲劇情節(jié)設(shè)定，給出更符合當(dāng)代女性灑脫理智的選擇；后有《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛很美味》不僅呈現(xiàn)更寫實(shí)的女性職場(chǎng)處境與社會(huì)困境，同時(shí)也傳遞更加健康和與時(shí)俱進(jìn)的情感觀。而即便是剛收官的《愛情而已》，跑的是“姐弟戀”青春偶像劇賽道，卻早已不見了“剩女”“催婚”的老把戲。編劇花費(fèi)大量篇幅聚焦人物成長(zhǎng)，把“撒糖”藏進(jìn)熱血奮斗之中，成為其脫穎而出的一大關(guān)鍵。多維度對(duì)比之下，《我在他鄉(xiāng)挺好的》中同時(shí)遭遇黑中介騙錢與職場(chǎng)“背黑鍋”雙重打擊的喬夕辰，和《歡樂頌4》里一開篇就憑嘴皮子升職加薪的余初暉，誰能讓觀眾更有代入感，不言自明。

　　《歡樂頌》IP的失利警醒著影視劇主創(chuàng)：這是一個(gè)不允許有絲毫創(chuàng)作惰性的時(shí)代。僅僅依靠“追逐熱點(diǎn)”達(dá)成“流量KPI”的取巧已逐漸失效，潛心打磨作品內(nèi)涵與深度，才是文藝創(chuàng)作“穿越傳播周期”的正途。

來源：光明網(wǎng)