南京忽然“火”了，不少網友評論稱“一貫低調的南京，終于藏不住了”“南京不是網紅，因為她在千年前就已經紅了”。的確如此，南京“火熱”的背后，固然離不開社交媒體和傳統媒體“總要來趟南京吧”“發現極美南京”等的推介和加持，但本質上是厚積薄發、細水長流的必然結果。無論從城市的文化底蘊、經濟實力，還是氣質品位、環境顏值等各方面，南京都是一座“早該紅了”的城市。不止南京，蘇州、無錫、常州、揚州……都乘著春光火爆出圈，整個江蘇一片“紅”，我們身邊許多熟悉的地方，正悄然成為熱門旅游目的地。

　　“網紅效應”為城市引流聚氣、拉動經濟的能量不容小覷。以長沙為例，每逢節假日，大多數網紅店鋪都會排起長龍，茶顏悅色家家爆滿，文和友曾排號超3萬桌。今年江蘇攜“網紅”之勢，機票、酒店預訂量，分別位居全國第五和全國第三。“網紅”蘊含著巨大的商業價值，可讓城市瞬間獲得海量曝光度，既能直接帶動吃住行游購娛等相關產業實現爆發式增長，還能為本地就業群體提供大量崗位，顯著提升城市關注度、知名度和影響力，有助于城市在激烈的區域競爭中獲得領先優勢。

　　用好“網紅效應”，既要趁熱打鐵、乘勢而上，把線上流量有效轉化為現實紅利，更要以此為契機，發現自身存在的問題和短板，將“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”。“網紅”標簽其實是把雙刃劍，此前一些城市成為“網紅”之后，暴露出不少問題，比如大量人口瞬間涌入，而相應的城市設施建設容納度不足，景區分時預約、預警預報機制不完善，導致游客體驗欠佳、秩序混亂等，令游客留下“盛名之下，其實難副”的負面體驗，反而于城市形象不利。要解決這些問題與挑戰，讓游客暢玩、讓居民安居，城市的科學化、智能化、精細化治理必不可少。同時，要以“網紅效應”帶動城市高質量發展的各個環節，將線上流量轉化為真正的城市競爭力，最終形成人才、資金和產業集聚效應，這才是“網紅城市”該有的“自我追求”。

　　城市如美人，“網紅”是“皮相”，內在才是“骨相”。一座城市的魅力，來自于其獨特的氣質、文化和精神。缺了這個核心因素，再大的“流量”都是無源之水、無本之木。就拿南京來說，頻頻“出圈”的并不僅是“總要來趟南京吧”。紅綠燈的“大頭特效”，不僅“大”，還很“暖”；眾多知名景點，大多是免費的；“小店計劃”，打造煙火氣、文藝范十足的特色店鋪；“寧青驛站”，為來寧求職青年免費提供住宿……這啟示我們，“網紅”的背后，是城市人文情懷、發展理念、治理溫度等一系列因素共同形塑的結果。城市的熱度和口碑，源于自然之美、風物之美，更源于人文之美、精神之美。

　　“流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”熱度之“熱”、流量之“流”，可能來得快也去得快。將流量變成“留量”，讓熱度留下余溫，既要打響城市品牌、刷新城市顏值，也要提升城市品質、潛心修煉內功，使得“網紅江蘇”既能滾涌若潮，也能靜水流深。

來源：新華日報