2016年2月15日，上海市委書記韓正強(qiáng)調(diào)，必須始終保持強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，堅(jiān)定不移深化改革，加快推進(jìn)上海主流媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型。要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提高上海主流媒體的傳播力和影響力，為提高我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)作出上海的更大貢獻(xiàn)。他指出，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是我們的陣地，傳統(tǒng)媒體要脫胎換骨，新媒體要騰飛發(fā)展。上海主流媒體推進(jìn)深度融合、整體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，是改革、是創(chuàng)新。改革創(chuàng)新要依靠一支強(qiáng)有力的媒體人才隊(duì)伍，要真正結(jié)合好發(fā)揮好各年齡段媒體人才的不同優(yōu)勢(shì)，從而釋放出更大的改革創(chuàng)新能量。創(chuàng)新沒(méi)有統(tǒng)一的模式，要根據(jù)各媒體自身特點(diǎn)從實(shí)際出發(fā)不斷探索實(shí)踐。
2016年1月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝表示，融合發(fā)展是當(dāng)下最熱門的話題，這一點(diǎn)所有人已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。融合是媒體發(fā)展的必由之路，但怎么做才是正確的方向，這在實(shí)踐上尚有很大分歧。目前不同的媒體，各有各的做法。融合要做好什么，努力的目標(biāo)是什么，如何建立新型媒體？羅建輝從“新型主流媒體”六字角度談了自己的見(jiàn)解：（1）新型。新是相對(duì)于傳統(tǒng)的主流媒體而言，新媒體本身具有平等交流、開(kāi)放共享、變化創(chuàng)新的特征，但從運(yùn)營(yíng)發(fā)展機(jī)制來(lái)說(shuō)沒(méi)有一塵不變的固定模式。另外，新媒體要更好的服務(wù)每一個(gè)用戶，要有用戶思維，要建設(shè)一批有競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體。（2）主流。主流媒體應(yīng)帶頭傳播正確價(jià)值觀，其本身具有權(quán)威性和公信力，但要跟上用戶的需求，滿足用戶的需求。主流媒體要想在新媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)展，必須做大做強(qiáng)，走規(guī)模化發(fā)展之路，聯(lián)合發(fā)展，樹(shù)立大眾意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意識(shí)。（3）媒體。媒體不僅具有傳播信息的功能，同時(shí)還具有很強(qiáng)的社會(huì)教化、指導(dǎo)功能，尤其中國(guó)媒體具有黨和國(guó)家喉舌的功能，必須有服務(wù)大局的意識(shí)。無(wú)論新媒體還是老媒，其社會(huì)主義立場(chǎng)都不能變，新老媒體都同樣具有傳播主流價(jià)值觀的功能，都應(yīng)該樹(shù)立“鐵肩擔(dān)道義”的責(zé)任和努力方向。
2015年10月27日，中國(guó)廣播電影電視聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海濤指出，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速崛起，帶來(lái)媒體格局的重大調(diào)整和深刻變化。傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型調(diào)整和融合發(fā)展是中央作出的重大戰(zhàn)略部署。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，不僅僅是技術(shù)問(wèn)題，現(xiàn)在則是整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，帶來(lái)思想觀念、體制、機(jī)制帶來(lái)的碰撞是巨大的。
2015年5月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)指出，廣電媒體既是黨的喉舌和極其重要的輿論工具，又是影響廣泛的大眾傳媒，推進(jìn)廣電媒體和新興媒體融合發(fā)展涉及媒體變革的方方面面，政治性、政策性很強(qiáng)，必須始終堅(jiān)守媒體屬性、牢牢把握正確方向。
2015年5月15日，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)、黨組書記苗圩提出，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，深入實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興產(chǎn)業(yè)，為媒體融合發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
2015年1月13日，中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任蔣建國(guó)強(qiáng)調(diào)，關(guān)于媒體發(fā)展，輿論界有兩個(gè)“不可能”的觀點(diǎn)：其一認(rèn)為一種媒體要完全取代另一種媒體幾乎不可能；其二認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體上成長(zhǎng)出新興媒體幾乎不可能。對(duì)這兩個(gè)“不可能”，要辯證地看，增強(qiáng)信心和勇氣，拿出智慧和辦法，堅(jiān)信第一個(gè)“不可能”，打破第二個(gè)“不可能”，真抓實(shí)干、奮起直追，趨利避害、走向未來(lái)，絕不能滿足現(xiàn)狀、坐等未來(lái)。具體到融合發(fā)展，我們既要繼續(xù)保持固有的優(yōu)勢(shì)，又要堅(jiān)決改變那些不適應(yīng)形勢(shì)的東西。我們要繼續(xù)保持體制優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，保持并不是一成不變，而是在堅(jiān)持的前提下改進(jìn)、創(chuàng)新、提高，但不能從根本上改變甚至改掉。
2014年4月14日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平。
