互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件、軟件選擇同等重要

    傳統(tǒng)電視的內(nèi)容都是被安排好的,消費(fèi)者只能被動(dòng)接受電視臺(tái)編排的節(jié)目,而不能自主選擇,即使升級(jí)為數(shù)字電視機(jī)頂盒,所能選擇的范圍也是海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所無(wú)法比擬的;由于政策原因,消費(fèi)者對(duì)有線電視服務(wù)商也沒(méi)有選擇機(jī)會(huì)。基于這個(gè)原因,消費(fèi)者選擇電視機(jī)除了品牌認(rèn)可度以外,屏的質(zhì)量、色彩等成為衡量電視好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視“看”的內(nèi)容更多,不僅能夠接收傳統(tǒng)的電視信號(hào),還可以提供海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō),硬件和軟件要協(xié)同發(fā)展,消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視,必須統(tǒng)籌考慮。

    1.屏、芯片等硬件仍然重要

    硬件決定產(chǎn)品性能的強(qiáng)弱,在互聯(lián)網(wǎng)電視選擇上,硬件與軟件、內(nèi)容同等重要。而伴隨著高清大屏?xí)r代的到來(lái),平板電視對(duì)于面板、芯片、主板等核心部件的要求越來(lái)越高。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視觀眾,對(duì)于超高清畫質(zhì)的要求越來(lái)越高,而屏幕的好壞直接決定這些效果的實(shí)現(xiàn),因此對(duì)于“屏”的追求依然不變。芯片決定智能電視的運(yùn)行能力,互聯(lián)網(wǎng)電視要搭載便捷的操作系統(tǒng)、承載更豐富的應(yīng)用,需要高質(zhì)量的芯片來(lái)承載,這就如選擇一輛汽車,發(fā)動(dòng)機(jī)的好壞,也決定了動(dòng)力和載重。

    2.UI、內(nèi)容、應(yīng)用等軟實(shí)力更明顯

    與智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)智能終端相同,互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)同樣在于操作系統(tǒng)。就目前而言,大部分智能電視廠商在產(chǎn)品當(dāng)中均采用基于Android定制的操作系統(tǒng),因此不同廠商的智能電視產(chǎn)品同平臺(tái)之間的較量,成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

    實(shí)際上,互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)現(xiàn)了從“看”到“看聽玩”三者結(jié)合的轉(zhuǎn)變。“看”是主動(dòng)地看,不僅看豐富的內(nèi)容,從影視劇到各種綜藝、體育、娛樂(lè)、音樂(lè)等。目前依舊是內(nèi)容為王的時(shí)代,掌握內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面更有優(yōu)勢(shì)。“聽”是高質(zhì)量的音響效果,例如DTS、杜比音效等,大量高質(zhì)量的影視劇和音樂(lè)需要高質(zhì)量音效的支持。“玩”則需要有很豐富的應(yīng)用,適合互聯(lián)網(wǎng)電視大屏的應(yīng)用,但目前殺手級(jí)的大屏應(yīng)用普遍欠缺,“玩”的功能,整個(gè)行業(yè)尚處在起步階段。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展,未來(lái)會(huì)有大量的大屏應(yīng)用產(chǎn)生。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻內(nèi)容比拼成為關(guān)鍵

    由此可以看出,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選電視,已經(jīng)從單純地挑選硬件變成了對(duì)軟硬兩方面都要考慮,每一個(gè)電視廠商所擁有的視頻資源成為重要的考量因素。

    如今網(wǎng)劇甚至可以與電影、電視劇比肩,成為娛樂(lè)內(nèi)容三大家,像愛(ài)奇藝的《靈魂擺渡》、搜狐的《無(wú)心法師》、騰訊的《探靈檔案》等均是制作精良的網(wǎng)劇口碑之作。網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展不僅帶動(dòng)了視頻網(wǎng)站,也讓互聯(lián)網(wǎng)電視廠商成為了間接受益者,想在電視大屏上看網(wǎng)劇,就必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視才行。

    當(dāng)然,目前的互聯(lián)網(wǎng)電視視頻播放仍然存在較大的政策風(fēng)險(xiǎn),TCL愛(ài)奇藝電視的“終身會(huì)員”問(wèn)題就是一個(gè)佐證。3年前作為傳統(tǒng)電視制造企業(yè)的TCL和網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)愛(ài)奇藝攜手推出的TCL愛(ài)奇藝電視橫空出世,因其全新的觀看體驗(yàn)以及“愛(ài)奇藝終身會(huì)員”的承諾成為熱銷產(chǎn)品。不過(guò)2015年,諸多用戶反映已經(jīng)不能觀看愛(ài)奇藝會(huì)員視頻,只能觀看免費(fèi)視頻,但這無(wú)論數(shù)量還是質(zhì)量都無(wú)法與會(huì)員視頻相提并論。愛(ài)奇藝方面解釋稱,這樣的狀況實(shí)屬正常。“2014年,國(guó)家廣電總局出了規(guī)定:一方面,手機(jī)被禁止遙控電視;另一方面,我們也不能再免費(fèi)為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供服務(wù)。”尚且不論TCL不能履行當(dāng)初的承諾是否涉及誠(chéng)信問(wèn)題,不可否認(rèn)的是,出臺(tái)的規(guī)定確實(shí)徹底打亂了之前電視端的視頻播放的規(guī)則。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模的不斷攀升,互聯(lián)網(wǎng)電視前景廣闊,視頻平臺(tái)也開始爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域。目前,包括優(yōu)土、愛(ài)奇藝、騰訊和樂(lè)視在內(nèi)的視頻平臺(tái)都已紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。最新的消息是,騰訊目前已經(jīng)與長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、飛利浦、海美迪、天敏等多家互聯(lián)網(wǎng)牌照商、硬件廠商達(dá)成了合作。同時(shí),騰訊還攜手南方新媒體專為互聯(lián)網(wǎng)電視打造了視頻應(yīng)用——云視聽·企鵝,進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的路線版圖已然明晰。

    鏈接

    目前主流視頻網(wǎng)站官方TV版

    1.優(yōu)酷CIBN合一影視

    牌照方:CIBN+內(nèi)容方:優(yōu)酷合一

    點(diǎn)評(píng):如今全網(wǎng)幾大門戶視頻網(wǎng)站都與牌照商合作推出了合規(guī)化官方TV視頻,優(yōu)酷也不例外,升級(jí)后的優(yōu)酷CIBN合一影視軟件,在內(nèi)容上更大程度嵌入了正版高清版權(quán)影視,從可看度來(lái)講,比以前更穩(wěn)定。

    2.愛(ài)奇藝?yán)笾V

    牌照方:銀河電視+內(nèi)容方:愛(ài)奇藝、江蘇衛(wèi)視

    點(diǎn)評(píng):荔枝TV是愛(ài)奇藝官方推出的TV版,其合作方是中央人民廣播電臺(tái)和江蘇廣播電視總臺(tái),裝了愛(ài)奇藝?yán)笾V,能在電視上觀看《奇葩說(shuō)》、《盜墓筆記》等愛(ài)奇藝獨(dú)播自制劇集。

    3.騰訊視頻TV

    牌照方:南方傳媒+內(nèi)容方:騰訊視頻

    點(diǎn)評(píng):作為六大視頻網(wǎng)站TV軟件之一,云視聽·企鵝擁有海量影視正版資源,且新版騰訊視頻TV還有NBA體育賽事、國(guó)內(nèi)外演唱會(huì)高清直播推送。所有影視資源播放在高清超清畫質(zhì)。

    4.芒果TV

    牌照方:互動(dòng)娛樂(lè)+內(nèi)容方:湖南廣電

    點(diǎn)評(píng):湖南廣電官方推出的TV視頻軟件,擁有湖南衛(wèi)視所有影視正版播放資源,且長(zhǎng)期與國(guó)外優(yōu)秀電視臺(tái)合作,除了自制的影視綜藝外,還定期推送像韓國(guó)MBC年末大賞、美國(guó)金球獎(jiǎng)、人民選擇獎(jiǎng)這樣的全球重大晚會(huì)盛典。