近年來，我國網絡基礎設施建設實現了從窄帶接入到低速寬帶再到高速光纖接入的快速演進升級，我國互聯網不斷得到普及，網民規模與手機網民規模逐年擴大。運營商對于4G的大力投入，WiFi熱點覆蓋的不斷提升、移動終端的普及以及整個移動互聯網生態的不斷完善，給中國的移動互聯網的快速發展創造了前所未有的條件。截至 2015 年 12月，我國手機網民規模已達 6.79 億。

　　2015年中國智能手機用戶超6億

隨著我國移動互聯網的發展，終端技術也得到不斷提高。經過國內手機終端廠商的混戰，智能手機用戶迅速得到普及。截止到2015年第四季度，中國智能手機用戶已達6.17億。

　　2016年中國移動購物用戶規模將破4億，用戶移動購物習慣已經養成

隨著智能終端和移動互聯網的快速發展，移動購物的便利性越來越突出。在主流電商平臺的大力推動下，消費者對于通過移動端購物的接受程度亦大大增加，用戶移動購物習慣已經養成。截至2015年底，中國移動購物用戶規模達到3.64億，2016年將突破4億;預計到2018年中國移動電商用戶規模將接近5億。

　2018年，移動端交易額在網絡零售市場中交易占比將超過75%

中國移動購物市場交易額穩定增長，占整體網絡零售市場交易額的比例不斷上升。預計到2018年，移動端交易額在網絡零售市場中交易占比將超過75%。

　中國O2O市場經歷資本寒冬后進行理性發展階段

2015年，O2O在中國遭遇了資本寒冬，2015年中國O2O市場規模的增速有所放緩;2016年，O2O市場規模將突破5000億元，達到5612.4億元，預計2018年將突破七千億元。目前，O2O模式仍然備受眾多傳統企業和消費者歡迎，O2O市場總體上仍將持續擴大。

產業鏈完善助力生鮮電商發展， 2016年市場規模將破650億

2015年中國生鮮電商市場規模為412億元，預計2016年將突破650億元。隨著生鮮電商產業鏈的不斷完善、各方大力推廣生鮮電商以及用戶消費習慣的養成，中國生鮮電商市場將逐漸釋放其潛力，市場潛力巨大。

　　移動廣告市場：正在高速增長的千億市場

從2014年起，移動廣告市場增速均保持在100%以上，2016年市場規模將達1340.8億元。預計2018年中國移動廣告市場規模將超過2500億元。

　　移動搜索廣告和APP廣告發展迅猛，短彩信退出舞臺

　　移動廣告占比不斷提升，漸成主流

　　中國DSP廣告投放市場走向成熟

DSP非常符合未來廣告市場的發展趨勢，預計2016年中國DSP廣告投放市場規模將達到235.0億元。隨著網絡廣告產業走向成熟，競爭越來越激烈，越來越多的廣告公司將目光投向DSP廣告市場，DSP逐漸被認可。

　2016年中國DSP市場規模將達到130.0億元

2015年中國移動DSP市場規模達到48.5億元，預計在2016年將達到130.0億元。而自2012年以來，中國移動DSP市場規模占DSP市場規模的比例持續上升，預計2016年占比將過半，移動DSP業務在DSP中的地位越來越重要。

　到2018年，中國移動視頻用戶規模將接近7億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2015年中國移動視頻用戶規模達到4.31億;預計到2018年，中國移動視頻用戶規模將達到6.95億。

　　版權運營新模式催生無線音樂市場新生態

2015年中國無線音樂市場規模達33.6億元，預計到2018年，整個市場規模將突破60億。隨著版權在運營方式上的創新，還有各無線音樂平臺運營能力的提升，市場仍然具有較大的發展潛力。

　　手機音樂客戶端競爭激烈，用戶增長放緩

預計到2017年，手機音樂客戶端用戶規模將突破5億。當前手機音樂客戶端用戶覆蓋率已將近7成，用戶增長速度將逐步放緩。未來音樂客戶端如何打造自身特色，突破同質化市場格局，將成為市場用戶爭奪的主要方式。

　　企業布局、資本推動，將迎虛擬現實元年

2016年虛擬現實將迎來行業元年，預計市場規模將達到56.6億元。未來幾年，VR市場發展空間巨大，市場發展增速遞減但仍然維持在較高水平，2020年市場規模預計將超過550億元。BAT、小米、三星等大企業紛紛布局VR產業，各大資本也紛紛領軍投資VR，未來將會有越來越多的企業涉足虛擬現實領域，大量頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設備將進一步向消費級市場拓展。

　　便捷、即時、海量訊息滿足用戶需求

移動互聯網用戶規模的擴大帶動移動資訊增長，移動資訊滿足人們多元化需求，海量訊息將為人們帶來便利生活。預計在未來3年，移動資訊市場規模增長將有所放緩，2017年移動資訊用戶規模將突破6億。

　　中國互聯網體育逐漸升溫，各大巨頭紛紛入場

2015年中國互聯網體育用戶已達到2.9億人，預計到2018年將達到5.2億人。阿里巴巴、萬達、樂視、騰訊等多家巨頭以不同方式向體育行業滲透，發揮自身獨特優勢，切入體育市場?；ヂ摼W體育用戶規模的不斷擴大反映市場需求大，主流運動項目的網站和大規模體育用品制造商將充當推動互聯網體育產業發展的領頭羊。

　　2016年中國移動電臺用戶將達到2.3億

預計在2016年，中國移動電臺用戶規模將達2.3億人。移動電臺的移動化和音頻化，以聲音為主體的節目和有聲小說等內容逐漸被人們廣泛接受，移動電臺的發展促進人們參與到了移動電臺的內容生產中來，推動了移動電臺市場的發展。未來，移動電臺在內容、市場、用戶方面的競爭將加劇，而隨著4G的發展與WiFi的大范圍覆蓋，移動電臺將持續發展。

　　行業收入持穩，2016年市場規?；驅⒊?00億

2016年移動游戲市場規模預計將超過500億元。自2015年手游行業從業者遇到寒冬以來，我國手機游戲市場發展增速放緩。我國智能手機市場出口減少，人口紅利接近枯竭。未來我國手機游戲行業競爭將在質量、玩法創新方面展開。VR手游、競技手游等潛在增長點有望在未來數年內進一步成熟，到2018年中國手游市場規模有望接近700億元。

用戶紅利階段性見頂，調整后仍有空間

2016年中國手機游戲用戶規模預計突破5億人，未來幾年，手機游戲用戶規模整體保持較為緩慢的增長。我國人口紅利臨近消失對手游用戶規模存在一定影響，但隨著智能手機在廣大農村地區進一步普及，手機游戲用戶將在2018年接近6億。

　　中國第三方手機瀏覽器用戶增速放緩

2015年，中國第三方手機瀏覽器用戶規模已達到5.36億人，預計到2016年將達到5.92億人。自2013年高速增長后進入平緩增長階段。

中國3D打印發展迅猛，潛在市場需求巨大

近年來，中國3D打印市場規模均保持較高增長速度，遠遠高于全球平均水平;預計2018年中國3D打印市場規模將超過200億元;作為全球重要制造基地，中國3D打印市場的潛在需求旺盛，未來中國將迎來3D打印發展春天。

　2016年中國物聯網市場規模將接近9000億元

預計2016年，中國物聯網市場規模將接近9000億元。中國物聯網市場投資前景巨大，發展迅速，在2018年國內物聯網市場規模將有望達到11609億元。物聯網在各行各業的應用不斷深化，將催生大量的新技術、新產品、新應用、新模式。

中國智能家居市場再次升溫

2015年中國智能家居市場規模為431億元，預計2018年將突破千億元。隨著大數據、人工智能等技術發展，智能家居向更廣闊領域發展，我國智能家居潛在市場發展空間巨大。未來擁有品牌和渠道優勢的家電和安防龍頭，以及擁有大數據處理能力和平臺優勢的互聯網龍頭，或將共同成為智能家居行業的主宰。

　　中國可穿戴設備市場潛力大

智能硬件中可穿戴設備發展速度尤為迅速，2016年中國可穿戴設備出貨量將達到6900萬臺，市場規模將達到180.4億元。隨著智能可穿戴設備落地發展，大量的適用于普通用戶的可穿戴產品誕生，我國智能可穿戴設備發展前景廣闊。

　　中國車聯網市場發展處初級階段，市場空間巨大

2016年中國車聯網市場規模預計將達2120億元。智能交通體系建設是智慧城市建設的重要分支，而車聯網體系建設是智能交通、智能終端、城市交通管理和服務平臺以及4G或下一代無線通信技術深度應用融合發展的必然結果。目前中國車聯網市場發展仍處于初級階段，整體市場生態暫未成形。

　　中國在線訂餐市場趨精細化、垂直化

預計2016年中國在線訂餐市場規模將達到1652.9億元，2018年有望超過2300億元。在餐飲團購和外賣領域相繼崛起之后，在線訂餐市場其他細分領域也開始逐漸活躍，在線訂餐市場的發展將越趨精細化以及垂直化。

　中國在線訂餐用戶規模增速放緩

2015年中國在線訂餐用戶規模達到2.09億，預計2016年中國在線訂餐市場用戶規模達到2.53億 。過去的一年，圍繞在線訂餐領域的“燒錢”大戰未曾間斷，市場在用戶增量上仍然維持較高水平。2016年進入市場規范階段，尤其在行業規范政策逐步出臺之后，在線訂餐平臺也將朝著更加規范化方向發展。

　　2016中國手機地圖市場用戶規模突破6.5億

2015中國手機地圖市場用戶達6.05億，用戶滲透率高達88.7%。未來，由于人口紅利的消失，手機地圖用戶規模的增長也將放緩，盈利商業模式的探索以及用戶體驗改良升級或將是各手機地圖廠商的發展重心。

中國移動出行用車用戶規模增速緩慢

2015年，中國移動出行用車用戶規模達到2.94億人，2016年，中國移動出行用車用戶規模將達3.62億人。2014年我國移動出行用戶規模出現爆發式增長，而后增速驟降，用戶增長率漸趨平穩。未來，圍繞這出行用車的生態將逐步建立，將有更多的用戶享受互聯網帶來的這一重要福利。

　移動閱讀市場收入增勢放緩，IP熱將帶來第二個春天

移動閱讀市場的活躍是伴隨著智能手機的普及而興起的，2015年移動閱讀市場首次突破百億達114.2億元，2016年將達到137.4億元。隨著付費閱讀模式的逐漸式微，近年來逐漸興起的“IP熱”讓移動閱讀廠商們捕捉到了新的機遇，IP輸出和衍生將使各廠商獲得巨大效益。

移動閱讀用戶增長進入平緩區

2015年，中國移動閱讀市場用戶規模已突破5億，達5.28億。當前用戶增長已然進入減緩區，預計2016年，中國移動閱讀市場用戶規模將超過6億，達到6.11億。此前移動閱讀平臺上的內容主要是以文字的形式展現，而隨著娛樂應用大量涌現，移動閱讀平臺的應用場景趨向多樣化發展，其娛樂性將更加豐富，移動閱讀用戶將會被分流到多樣場景應用當中。

　中國移動醫療健康市場發展持續走高

預計到2016年底中國移動醫療健康市場規模將會達到74.2億元，到2018年，我國移動醫療健康市場規模將達到184.3億。我國移動醫療市場快速增長，離不開移動運營商、信息平臺系統提供商、醫療設備制造商、APP應用開發商等全產業鏈的共同努力，但現有的移動醫療模式仍徘徊于提供咨詢、掛號、交費等醫療服務外圍，如何完成移動醫療1.0到2.0的轉型是推動我國移動醫療健康市場持續性發展的關鍵。

中國移動醫療健康市場用戶逐年增加

2016年底，中國移動醫療用戶規模將達到2.93億人。自2015年爆炸式增長后，我國移動醫療用戶規模增速將進入穩健發展階段。我國移動醫療健康市場的快速發展有助于降低因地區和收入差異帶來的醫療資源服務的供給差異和分配不均，在一定程度上緩解目前“排隊難、掛號難、看病難”問題。

中國移動教育市場發展進入細分領域競爭格局

2015年中國移動教育市場規模達到14.3億元，預計2016將達到21.6億元。自2013年移動教育市場規模出現爆炸式增長后，我國移動教育市場增速放緩，市場格局或將進入細分領域間的競爭，市場潛力仍然巨大。

　　三四線城市將成中國移動教育用戶增長主要地區

自2013年出現增長小高峰后，我國移動教育用戶增長規模出現曲折式增長，總體增速放緩。2016年中國移動教育市場規模將達3.32億人。隨著網絡和智能設備的普及，移動教育用戶規模會繼續擴大，三四線城市和經濟欠發達地區將成為增長的主要地區。未來教育領域將圍繞教育產品內容質量展開。

　　中國在線教育市場漸趨移動化

2016年我國在線教育市場規模預計達到2260億元。目前，我國教育信息化建設十二五規劃開始進入收官階段，在線教育持續升溫下，部分互聯網企業跨界布局教育行業，而教育資源不平衡的局面將在互聯網深入教育中得到平衡，未來優質教育資源的分享將成為在線教育競爭重點。