近期，新媒體一直在探索“VR生態模式”，搶奪市場紅利。愛奇藝在2016年多家硬件公司、內容公司打造VR生態，先后與國內虛擬現實廠商北京強氧科技、國內虛擬現實公司北京帕羅奧圖科技、樂相科技進行戰略合作，創新VR用戶體驗；優土在VR領域的投資啟動已經接近一年，在2016年“兩會”期間，還首次全景拍攝、提供VR版兩會節目點播；暴風在2016年3月28日召開生態戰略發布會，完善DT大娛樂戰略布局，宣布加強VR產業建設，還宣布與稻草熊共同成立VR影視制作公司“暴風稻草熊”。當然，在VR這片巨大的藍海市場面前，廣電行業也積極與VR進行融合和創新，勢頭絕不遜色新媒體。
東方明珠在2016年3月22日發布最新的BesTVAPP啟航版，內設VR專區。并規劃VR路徑“VR內容原創-云平臺生產和傳輸-BesTVAPP終端展現”，表示要做VR視頻的領跑者，創造盡可能好的VR體驗；芒果TV在2016年3月，正式上線《我是歌手》VR專區全平臺，全面展現《歌手4》的競演視頻，創新體驗之處在于全景呈現、真實再現、身臨其境展示《歌手》VR視頻，在展會現場用戶只需按住鼠標輕輕拖動電腦或者晃動手機，就可全角度了解到舞臺、歌手、觀眾以及現場等時空布局。除了OTT牌照商積極部署VR外，廣電對VR產業的標準化制定也進行了初步實踐。廣電產業領先的數字電視整體解決方案提供商佳創視訊與虛擬現實技術及系統國家重點實驗室、信息光子學與光通信國家重點實驗室、國家廣播電視網工程技術研究中心、數字電視國家工程實驗室簽訂《“虛擬現實+廣播電視”產業化發展戰略合作框架協議》，標志著“VR+廣電”的大生態模式在國內啟動，雙方表示，未來將通過此次合作著手對產業標準進行研究與制訂，并將VR相關技術與內容通過廣播電視網絡向市場進行推廣。
其實和互聯網相比，廣電進行VR領域探索具有明顯優勢。廣電的特點首先在于內容安全可控，其次在于DVB的制式下數據的傳播信號穩定不影響用戶的使用體驗。且目前國內廣電渠道的VR產業建設仍然是一片沒有開墾的處女地，依托廣電的渠道，進行VR內容的推送，從操作層面來說花費的成本較低，效果相對較好。
廣電發力VR同時也是爭奪用戶的重要途徑之一。據《中國VR用戶行為研究報告》報告顯示，中國VR的潛在用戶規模已經達2.86億，而在過去一年接觸過或體驗過虛擬現實設備的VR淺度用戶約為1700萬人，購買過各種VR虛擬現實設備的用戶約為96萬人。其中科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上。從數據中我們可以看出VR重度用戶恰恰是廣電流失比重最大的用戶，我們可以猜想，廣電如果能提供面向不同用戶更細分的應用和內容，提供用戶比較關注的感官沖擊力較強的VR內容，可能會吸引一部分受眾重回電視大屏前。
人類已經進入到無時不有、無處不在的沉浸式傳播，沉浸式虛擬現實使用戶有一種置身于虛擬世界之中的感覺，未來它將影響生活的方方面面。新的技術對廣電來說是一個新的考驗，但經歷并成功之后則會是極大的成功。
