瑞兔春晚 新春喜兔盤啟動
會上，2023年總臺春節聯歡晚會總導演于蕾介紹了春晚吉祥物“兔圓圓”的設計創意。活潑的萌萌態，亮亮的大眼睛，“萬物有靈”的東方表達，以及取自距今6200萬年前“安徽模鼠兔”化石生態復原形象典型特征的四顆門齒。吉祥物“兔圓圓”身上，不僅凝匯著大數據調研而來的全網受眾的喜好和期待，包藏著傳統文化中生肖兔的意蘊和美感，也創造性地呈現了中國科學家的科研成就。
于蕾2023年總臺春節晚會總導演
自12月22日春晚吉祥物“兔圓圓”發布以來，得到了網友們的喜愛和好評。除夕夜當晚，吉祥物“兔圓圓”還將為春晚拉開大幕，以動態形象與觀眾見面。
此番總臺文創還為癸卯兔年傾力推出了專屬原創生肖形象集合“兔團團家族”，以打造國民級生肖IP家族為目標，其形象設計靈感均取自中國傳統文化。在除夕夜的中央廣播電視總臺《2023年春節聯歡晚會》上，“兔圓圓”、“兔團團”等總臺文創產品將共同亮相，帶上中國人期盼家國團圓的美好愿景，陪伴全球觀眾喜迎新春，團團圓圓過大年。
兔團團系列產品
據總臺文創相關負責人介紹：總臺文創從牛年開始推出首個生肖形象嶄露頭角；虎年接續發力重磅打造的“和合虎”，更是成為國潮原創IP爆款；自2022年中秋到2023年新春，總臺文創持續推出了兔團團家族成員“中秋月白”、“新春赤兔”，以及特別成員春晚吉祥物“兔圓圓”。其中兔團團形象來源于中國傳統的兔子燈，采用陜西鳳翔泥塑的傳統紋樣作吉祥紋飾，寓意血脈豐盈，福氣滿滿。“團團”二字有團結聚合之意，寓意“九州一脈，團聚凝心”，不僅代表著人民期待團聚以及對美好生活與未來的向往，也象征著華夏兒女血脈一體，團結一心，以積極向上的姿態擁抱美好。兔團團與兔圓圓，合起來就是團團圓圓，也代表著中國人期盼家國團圓的美好愿景。
中視實業集團依托中央廣播電視總臺，自2021年開始開發總臺文創產品，兩年時間開發文創產品近三百款，同時推出了極具影響力的優質IP。經濟效益和社會效益顯著，在社會上初步樹立起總臺文創的權威地位。
發布會上，“團團迎春”2023春節福禮、春晚生肖手繩、春晚年品禮盒、兔團團毛絨玩偶、兔團團銅質、PVC擺件等“2023年總臺文創春節重點產品”次第登場，令人目不暇接。
簽約儀式
會上，中視實業集團有限公司分別與山西省陽泉市、華光國瓷科技文化有限公司、歡樂谷集團、山西平定瑩玉陶瓷有限公司、西藏剛堅文化傳媒有限公司、廣東出品傳媒有限公司、悅途高鐵商務廳等多家合作企業以及地方政府代表進行項目簽約。共同開發和打造總臺文創產品。
