作為諸多影視劇營銷傳播的背后推動力量，沃濤咨詢將和您聊聊2015年電視劇市場的那些事。

通過對于過去一年電視劇行業的梳理，沃濤咨詢認為：網絡與電視劇的關系愈發緊密，不僅傳統電視劇也把視頻網站作為全新大展身手的新戰場，而且爆款網劇的橫空出世、付費制度的逐漸推行，也讓網絡自制、盈利模式有了更多的想象空間。

電視劇的主戰場：網絡

2015年，從一月份的《武媚娘傳奇》到暑期《花千骨》《瑯琊榜》，再到年底的《羋月傳》，國產電視劇“高潮”了一整年，熱門電視劇貫穿了所有熱門檔期，而多部高品質劇集也在不斷刷新著觀眾對國產劇的認知。

2015年是“一劇兩星”新政實施的元年，“一劇兩星”的落地實施給互聯網創造了難得的機遇，網絡視頻平臺在電視劇的生態里地位愈加重要，視頻網站逐漸成長為能和衛視平起平坐的電視劇重要播出渠道，這使得以往觀看場景僅局限于客廳的電視劇，演變為隨時隨地可以消費的存在，PC、Pad、手機端給電視劇帶來了新的觀看渠道和場景。網絡播放量更與收視率一起，共同組成了全新的電視劇市場評價體系。

在《對話》中，四位創造2015年現象級大劇的幕后推手，在網絡已成為電視劇的主戰場這一問題上達成共識。節目拋出關于2015年電視劇的八大關鍵詞，除“一劇兩星”外，爆款IP、付費電視劇、點播量、爆款網劇等其他關鍵詞幾乎全部都和網絡有關。哪怕是在談論傳統電視臺播出的劇集，也都和網絡有著千絲萬縷的聯系。

《花千骨》《瑯琊榜》《羋月傳》，這些引發全民熱議的高收視電視劇，都有一個共同的特征，即都是根據網絡熱門小說改編的。從網絡爆款IP而起，完成向精品電視劇的轉化，再通過網絡平臺收獲高點播量和網絡熱度，這些電視劇的火爆事實上都有網絡力量的助推。

據沃濤咨詢了解，2015年，根據熱門IP改編的電視劇有30余部，但到了2016年已經開拍或者正在籌備中的IP劇翻了一番，多達近70部?；诖耍?span style="border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">2016年仍將是IP劇大熱的一年。網絡不再是電視劇單純的播放平臺，而是深入參與電視劇營銷、宣傳甚至制作等各個領域。

值得關注的是，傳統電視劇行業的金牌制作團隊紛紛入局網劇，網劇的規格急速升級。不光如此，隨著國內電視劇播出市場壓力增大，衛視平臺受到收視、廣告收益等諸多問題以及“一劇兩星”等政策的制約，網絡渠道也成了收回成本的一個重要來源。

　　而網絡對于電視劇行業的介入只會越來越深、地位越來越重要。所有傳統電視劇制作方和播出方都看到了這一點，與互聯網的擁抱將成為大勢所趨。

電視劇開啟付費觀看模式

2014年被稱為“網絡自制劇元年”，2015年則被稱之為“電視劇付費觀看元年”。去年里，付費用戶數量有了明顯的起色。

據《網絡視頻個人付費行業白皮書》統計，2015年第三季度，中國視頻行業個人付費市場規模突破10億大關，達到11.9億，同比增幅達256%。截至2015 年 10 月，中國網絡視頻用戶中，17% 的用戶有過付費看網絡視頻的經歷，比去年增加5.3%，增長率為45.3%。

《白皮書》顯示，年輕的高學歷用戶成為付費購買視頻服務的主力，并且三、四線城市用戶比例逐漸攀升，并且超60%的時間消費在移動端，會員用戶日均觀影時長非付費用戶的近3倍。而和以往靠電影為主力拉動不同的是，如今網絡大劇成了讓用戶付費的重要理由。而電視劇付費習慣已經在2015年正式養成，大的產業環境成熟了，知識產權的保護越來越好，也接連出現了很多支持付費的好作品。

90后乃至95后逐漸成為網絡視頻的主要用戶，而這批用戶將便捷作為首要需求，與過去的網民將免費作為首要需求有了質的變化，因此，為了去廣告或者搶先一步看到某些作品，對于花幾十塊錢已經不是特別敏感；隨著移動互聯網和在線支付的發展，支付越來越方便，這在很大程度上也推動了付費行為的普及。

目前，國內視頻網站都在竭力推行付費模式，這無疑會成為與廣告收入互補的另一大盈利主力。據沃濤咨詢了解，現在用戶付費主要要兩種方式：一是內容點播付費，即用戶付費觀看特定的視頻內容；二是會員制，即視頻網站會建立一個只有付費會員才能觀看的會員專享區。

2015年，互聯網前所未有地深入到傳統電視劇產業的方方面面。視頻網站平臺價值空前提升，深度浸入電視劇投資、制作、播出的各個環節，網絡自制劇自我正名，視頻網站成為電視劇產業布局中的重要一環，大劇的宣傳、營銷有賴于互聯網平臺，網絡播放量更與收視率組成雙重評價體系。

沃濤咨詢媒體部首席研究員Nancy認為：只有傳統電視劇行業全力擁抱互聯網，才可能制造出爆款。2015-2016年，網絡將呈現出，電視劇從創作生產——傳播接受——銷售全部流程的更加主要的主戰場和主平臺。網絡不再是電視劇單純的播放平臺，而是深入參與電視劇營銷、宣傳甚至制作等各個領域。