視頻網站集體進入收費元年

“搜狐視頻會員年費148元，愛奇藝會員買一年送三個月248元，優酷、樂視、騰訊會員年費198元，如果都買，1000塊就這樣沒了。”這已經不是劉菲第一次為內容買單了。“實在是受不了超長的廣告和一周一集逼死人的進度，再加上現在看盜版幾乎不可能，花錢買個痛快也沒什么不對。”

素來燒錢不眨眼的視頻網站集體進入收費元年，令人頗感欣慰的是，一項以“免費”著稱的互聯網思維面對迫不及待看劇的粉絲，收費這件事并不顯得突兀。“一個愿打、一個愿挨”，讓付費觀劇的數字迅速崛起，為內容買單這件事是那么的順理成章。

日前，藝恩發布《2015中國視頻行業付費研究報告》，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年的945萬增長133%。保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。報告顯示，中國在線視頻行業收入規模不斷攀升，2015年前三季度已超過270億元。盡管廣告仍是主要的收入來源，但付費市場的崛起令人感到驚喜。目前，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻這5家最大的視頻網站都開啟了付費業務。其中愛奇藝在去年12月初宣布付費會員突破1000萬，占行業用戶規模的45%，在一眾視頻平臺中處于領先。

去年夏天，愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》引爆付費狂潮，隨后播出的《蜀山戰紀》也開啟了“先網后臺”的先河，成為行業標志性事件。今年年初，由樂視出品的《太子妃升職記》也在意外火爆之后，引發了用戶主動購買會員的狂潮。想看熱門電影的觀眾早已經忘記了電視臺的電影頻道，視頻網站的影片更新速度更快、中間不插播廣告，還能一邊看一邊歡樂地吐槽，所花的錢也遠遠低于一張電影票。跑步進入大電影的互聯網公司就這樣巧妙地從電影的出品、發行延續到了后續的票房分成、廣告收入、付費觀看甚至電影周邊產品的售賣上。特別是，這樣持續穩定的商業模式更讓投資者樂見其成，增加了視頻網站上市成功的砝碼。

“要改變用戶從免費到付費的習慣并不容易。”愛奇藝高級副總裁楊向華對北京晨報記者表示，2011年，為了拉動客戶消費，愛奇藝花大價錢購買過電影版權，但由于網絡盜版問題未能解決，會員增長并不明顯。在行業就版權問題達成一致后，尤其是網絡大電影的推行，使得更多的人可以以很便宜的價格看到電影。

付費音樂試水低調并且堅決

唯一不確定的，是范圍和時間問題

花5塊錢去視頻網站看一部2小時的電影?還是花兩塊錢去聽一首4分鐘的歌?同樣是為內容買單，付費音樂的道路走了多年，卻依然道阻且長。早在移動互聯網還未崛起的唱片時代，付費音樂的呼聲就已經響起，奈何多年以后，“付費”的聲音依舊淹沒在眾多速成的網絡口水歌中。

作為付費音樂的先鋒，蘋果公司近日在一個美國脫口秀節目中公布了一組數據。蘋果公司副總裁Eddy Cue表示，Apple Music(蘋果音樂)的付費用戶數量已經突破1100萬。Apple Music在全球最大的競爭對手Spotify擁有2000萬付費用戶，這家公司采用免費增值模式，即讓一小部分免費使用者升級為付費服務，同時以廣告為支持。

中國的音樂產業也終于等來了指導意見。不久前，國家新聞出版廣電總局發布了醞釀已久的《關于大力推進我國音樂產業發展的若干意見》，這也是我國首次單獨就音樂產業發展發布的指導性意見。據《2015音樂產業發展報告》顯示，2014年中國音樂產業市場總規模約為2851.5億元，較2013年增長4.73%，總體上處于過渡轉型、穩步上升期。據統計，2014年，中國音樂著作權協會的版權許可收益達到1.37億元，比上年增長了22.36%，其中網絡新媒體收入呈現明顯增長，增比達到203.94%。2014年的網絡新媒體收入呈現明顯的增長，增長比達到203.94%;海外收益也呈緩慢增長的態勢。

去年7月，國家版權局出臺《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，責令各網絡音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線，結束了目前在線音樂市場中與版權打擦邊球的狀況。于是，在線音樂行業的抱團取暖多了起來。去年12月，百度音樂宣布與太合音樂集團合并，創立一家全新的互聯網音樂機構。去年10月13日，網易公司旗下網易云音樂與騰訊公司旗下QQ音樂共同宣布達成音樂版權轉授權合作。去年3月，同被阿里收購的天天動聽和蝦米音樂合并成為阿里音樂。酷狗音樂和酷我音樂也于2014年4月完成合并，并與海洋音樂組成新的在線音樂集團。

付費音樂其實已經開始低調試水，年輕用戶的消費能力不可小覷：汪峰演唱會網上付費達7.5萬次;QQ音樂推出的20元一張的周杰倫專輯一年內已售出16萬張;韓國樂隊BIG BANG的三張專輯2015年7月總銷量突破100萬張。音樂網站的收費之路已經開啟，唯一不確定的，只是范圍和時間問題。

活躍的付費用戶3年增長37倍

Kindle電子書付費比例每月都在提升

在2015年之前，小溪從沒想過自己會花200元“巨資”看電子書。如今，她卻發現，自己對免費書越來越“免疫”了，更喜歡花錢買來的電子書。

“最早是在一些網站、論壇里下載電子書，盡管看書體驗并不好，但一想到是免費的，就不那么挑剔了。”作為言情小說的愛好者，小溪在很長一段時間里，從來沒想過要花錢看電子書，“把錢省下來買紙質書”一直是小溪自己奉勸別人的“箴言”。

變化就在最近幾年里。據亞馬遜全球副總裁張文翊介紹，目前Kindle電子書店的用戶每個月付費的比例都在提升。“3年來中國活躍的付費用戶增長了37倍，并且月活躍用戶付費購書的比例不低于英國、美國等電子書市場成熟的國家。”

究竟發生了什么，讓摳門的書蟲們肯為電子書付錢了?在小溪看來，除了自己薪水越來越高外，電子書的價格也越來越便宜了。

2月18日，亞馬遜電子書包月服務Kindle Unlimited終于到了中國。亞馬遜中國官網頁面顯示，首次試用該服務的7天只需要支付0.1元體驗費用。在體驗期結束后，如果亞馬遜賬號綁定了信用卡，那么這項無限閱讀計劃會自動續期，費用為每月12元。記者在掌閱看到，大部分圖書的價格也在10元以下。

在小溪看來，一本2元到10元的書是完全可以接受的，一年中偶爾幾次會買二三十元一本的書當作奢侈品。“甚至開始不喜歡免費的書籍，如果花上兩塊錢可以擁有更加完美的閱讀體驗，為何還要冒著中毒的風險去論壇找免費的呢?”小溪說。

看書的人越來越喜歡付錢享受更好的讀書體驗，讓掌閱CEO成湘均不禁感慨：“2009年開始，掌閱采用內容付費模式，用戶一度少了90%，而如今已經有數百萬的付費用戶，盡管這一過程經歷了痛苦而又漫長的7年時間。”在最新發布的《2015年掌閱移動閱讀報告》顯示，2015年移動閱讀熱度再次加溫，掌閱活躍用戶人均年閱讀量達到12本，超過了2014年8本的閱讀量。

一個好玩的現象是，“付費之后用戶會有一種動力，覺得購買圖書后就應該讀完。免費書因為沒有付出成本，下載完后就很容易忘記”，亞馬遜中國Kindle市場總監于洪說。他認為，付費購書增加了讀者對書的承諾和投入，也更有助于培養讀者“有始有終”的良好閱讀習慣。