《報告》指引直播電商行業發展新路徑

　　為了推動直播電商持續健康發展，大會期間還舉辦了2022世界直播電商大會，圍繞直播電商涌現出的新模式、新場景、新生態等熱點議題進行了探討，并發布了《世界直播電商發展報告（2022）》（以下簡稱《報告》）。

　　《報告》由浙江省商務廳牽頭，浙江省跨境電商產業聯盟、遙望科技共同撰寫，從行業最基礎的概念出發，層層遞進，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，總結了直播電商行業在助力中國品牌發展、經濟內循環和鄉村振興中發揮的重要作用，以及行業發展面臨的問題與應對措施。《報告》在提高直播電商業務經營者的合規意識、促進直播電商行業良性可持續發展和推動直播帶貨健康環境的建設方面具有重要意義。

　　遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業，也是直播電商行業的頭部企業。據了解，遙望科技在抖音、快手、淘寶三大平臺打造了公司專屬IP，分別建立了“遙望未來站”抖音直播間、“遙望幸福站”快手直播間和“遙望夢想站”淘寶直播間。正是基于在直播電商行業豐富的實踐以及對行業深度的洞察和理解，遙望科技得以參與到《報告》的撰寫工作。

　　遙望科技謝如棟：直播行業過于聚焦頭部主播

　　論壇以“數貿全球 直播世界”為主題，發布了《首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例》，舉行了跨境電商產業聯盟揭牌儀式，為“2022首屆電商直播式“共富工坊”短視頻大賽”、“2022年浙江省高等職業院校跨境電商創新創業能力大賽”、“AGI全球商業挑戰賽”頒獎，并邀請知名專家、頭部電商平臺、MCN機構、新銳國潮品牌代表作主題分享和圓桌對話。

　　其中，遙望科技董事長兼CEO謝如棟通過分析品牌方、機構運營方、個人運營方在直播電商新階段的新格局轉變，探討了人才、供應鏈、行業規范作為推動直播電商健康可持續發展三個要素在新渠道下新零售的發展方向。

　　“大家在慢慢把目光集中于一些特色產品，新生力量正在蓬勃發展。”對此，他舉例介紹了個體經營、三農直播、商場直播等新場景新生態的出現。在介紹商場直播時他提到，遙望科技與臨平喬司打造的服裝數字化生態產業鏈基地——扶搖項目，便是“線上線下相連接”的典型案例。

　　除此之外，謝如棟認為目前直播行業存在“豐富但不豐富”的現狀，過于聚焦頭部主播，導致入局者單一，未來待開拓更多新方法，提升貨品和場景的豐富度。

　　通過直播這一窗口，更多品牌被看見、被發現、被體驗、被點贊。直播打通產供銷鏈路，引領消費新潮流、新風尚，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往。隨著直播電商行業不斷完善和發展，在助力鄉村振興，扎實推進共同富裕等方面也在持續發揮作用。

　　據悉，在數貿會開幕當天，遙望科技以行業標桿案例在博覽會直播間進行了“老字號和山區26縣共富專場”直播，結合傳統直播模式與電視購物模式、通過品質推薦官聯合主播的形式，探索農產品直播電商帶來的新生機與活力，為助力鄉村振興找到解決之道。據悉，遙望科技是浙江省此次參與直播電商式”共富工坊“的唯二企業之一。

　　隨著全球貿易數字化浪潮的到來，直播電商即將邁入新的發展階段，在助力鄉村振興、共同富裕、構建國內國際雙循環等方面未來可期，或成暢通“雙循環”的重要引擎。（柯巖）

來源：光明網