2015年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)快速發(fā)展超出了所有人的預(yù)期，投資數(shù)量不斷增長，很多傳統(tǒng)影視制作公司紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)劇。

2016年伊始，企鵝影業(yè)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)劇垂直平臺骨朵傳媒舉辦的“2016年，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)該這樣燃起來”的主題沙龍，平臺方、制作方、媒體等多方專家會聚一堂，回顧和預(yù)測網(wǎng)絡(luò)劇之市場發(fā)展。

●“爆款”網(wǎng)絡(luò)劇如何煉成

網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》于2015年12月13日正式在樂視上線，之后基本保持每天一集的更新速度。至2015年12月17日，日播放量為1195萬，首次突破千萬，躋身熱門網(wǎng)劇行列，截至2016年1月16日，《太子妃升職記》的雙結(jié)局相繼放出，最終以24億的總播放量完美收官，成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)劇黑馬。

“想過這部戲肯定會火，沒想到會這么火。”《太子妃升職記》制作人之一田凱感慨道。田凱2009年即加入樂視網(wǎng)工作，參與做過兩季甘薇工作室出品的網(wǎng)劇《女人幫妞兒》的制作策劃工作，他表示，這部小說并不是大家追捧的大IP,小說本身非常短，故事相對簡單，書迷并不多。當(dāng)初樂視購買這部小說時穿越類題材正火，而當(dāng)決定拍這部劇時，此類型網(wǎng)文翻拍的熱潮基本褪去。當(dāng)他在朋友圈公布啟動這個項目時，幾乎無人看好。但是，他看中小說“男穿女”新穎之處正好符合熱衷網(wǎng)絡(luò)的80后、90后觀眾興趣點，并針對市場需求對這個并不熱門的IP進(jìn)行了深入改編和挖掘。

首先，劇中雷點和槽點都經(jīng)過精心設(shè)計，劇本花了很大心思，所有的包袱、吐槽點、情節(jié)設(shè)置、每場戲的銜接和笑點的鋪陳都是下了功夫的。網(wǎng)劇劇本改編難度不亞于傳統(tǒng)電視劇，需要更強(qiáng)的劇情節(jié)奏和黏著性，情緒一拖可能網(wǎng)友就沒興趣再去點下一集，何況劇是一天播一集，非常考驗編劇的能力。“我曾經(jīng)為了這個劇本在B站蹲了半個月，每天點開看B站的小伙伴最喜歡的劇，去看每個劇大家的彈幕都在講什么，用了很長的時間去揣摩90后和00后的觀劇心理。所以受歡迎與否關(guān)鍵看你是否用心去做這件事。”該劇編劇秦爽說，網(wǎng)友們的槽點都是事先預(yù)埋好的，在創(chuàng)作階段，她每天去網(wǎng)上觀察熱點，包括一些玩笑點。

其次，服裝道具槽點滿滿，很多網(wǎng)友表示劇中散發(fā)的“窮到爆”的氣息。田凱透露，整部戲的預(yù)算將近兩千萬元，算是中等規(guī)格的投資。也有資金短缺的問題。很多效果和橋段是有意為之，希望開創(chuàng)一種新的風(fēng)格，例如蚊帳和鼓風(fēng)機(jī)吹出來的效果，其實是借鑒《青蛇》的畫風(fēng)。

再有，盡管《太子妃升職記》每集都只有二十多分鐘，但其構(gòu)圖及拍攝卻無一不花費了導(dǎo)演組大量心血。攝影師出身的導(dǎo)演在拍攝手法和角度上力求精益求精，和之前的熱播劇《瑯琊榜》一樣，大量采用中心對稱構(gòu)圖法、井字格構(gòu)圖法和黃金三分構(gòu)圖法，等等。

雖然很多年輕人紛紛表示對該劇“中毒”，但是仍有觀眾在追劇的同時保持冷靜理性的態(tài)度。某影視學(xué)校編劇專業(yè)的學(xué)生侯婷婷認(rèn)為，該劇的確開辟一種新的網(wǎng)劇風(fēng)格，讓人耳目一新。但是也有過度迎合取悅當(dāng)下90后、00后的嫌疑，有些過度媚俗，無須過度抬高炒作它的價值。如果每部網(wǎng)劇制作公司都想走這種“捷徑”，對于青少年的價值觀難以產(chǎn)生正確的引導(dǎo)。“現(xiàn)在周圍很多高中生、大學(xué)生，特別是女生，生活在這樣的網(wǎng)絡(luò)小說和劇集中，幻想這是真實存在的故事。長此以往，很難適應(yīng)現(xiàn)實社會”。

●網(wǎng)劇如何盈利

骨朵傳媒CEO王蓓蓓介紹，他們一直在做網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)監(jiān)測，從2014年開始，網(wǎng)絡(luò)劇大幅增加，他們按照體量及播放量，將網(wǎng)劇初步分為了點播一億以上的A級劇、一千萬到一億之間的B級劇和一千萬以下、在市場上掀不起特別大水花的C級劇。那么，網(wǎng)劇應(yīng)該如何盈利，盈利模式還要如何拓展呢？

“很多人問我做網(wǎng)絡(luò)劇能不能賺錢，這也是現(xiàn)在我最焦慮的。”企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳坦言。很多企鵝影業(yè)的項目投入，單集成本大概都會在兩百萬元以上，怎么把投入的這些錢給賺回來？現(xiàn)在來看，網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式還是處在一個探索的階段。騰訊開始做《暗黑者》第一季是在2013年年底，肯定是虧錢了，但還是鼓起勇氣嘗試并完成了，收獲良好的口碑，形成品牌。2014年年底開始籌備《暗黑者》第二季，算是基本打平，制片人也想了很多方法，包括賣中插廣告，跟很多品牌一起合作，也嘗試了付費。因為付費時代在2015年到來了，也是非常意想不到的，效果還是非常好的。《暗黑者》第三季的集數(shù)、故事內(nèi)容和排播模式一定是和前兩季不一樣的。

對平臺來講，為什么要做網(wǎng)劇？內(nèi)容是可以用采買解決的，但是采買版權(quán)劇的收入模式非常有限，只會有一個廣告招商回流，就是非常傳統(tǒng)的賣劇場。但是做網(wǎng)絡(luò)劇以后，所有權(quán)力在企鵝影業(yè)手上，很多的產(chǎn)業(yè)鏈條是可以看到的，比如反向發(fā)行給電視臺，這是發(fā)行的收入，還可以做廣告植入。同時，怎么去拉動付費機(jī)制，包括觀眾一定要成為會員，還是單獨為某個劇開付費包？今年都可以進(jìn)行探索。同時，還有一些衍生品的開發(fā)，例如《暗黑者》即將推出話劇，現(xiàn)在提出影、視、游全產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)劇盈利的模式不僅僅是線上的，而是線上線下一起去實現(xiàn)的。

星芒基金管理合伙人、優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇收入無外乎這么幾種，第一是傳統(tǒng)的廣告收入，包括硬廣和植入。第二是內(nèi)容收入，作為獨立的內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，并且以后可能反向輸出到電視上播，甚至有可能轉(zhuǎn)化到電影院，或不同的渠道。第三是直接的用戶收入，用戶收入又有好幾種，2015年比較典型的是網(wǎng)站的會員收入，然后整體來看付費的收入，包括轉(zhuǎn)化為電影和游戲。第四是成本收入，這在中國剛剛開始，比如說衍生品、出版和話劇，雖然說這些市場都是剛剛開始興起或復(fù)蘇，規(guī)模相對還比較小。而培育“劇二代”，做續(xù)集是必需的，用今天的話講，之前大量的中國影視劇的IP都被浪費了。因為以往的制作公司包括平臺，都是按季度、甚至按年來做投入產(chǎn)出回報循環(huán)的規(guī)劃，導(dǎo)致他們沒有辦法為一個項目做長期的鋪墊，拍的時候也沒有留下足夠的原創(chuàng)空間，所以之前看到傳統(tǒng)影視出續(xù)集的非常少。但2015、2016年的很多劇會有續(xù)集，這是一個非常好的事情，不需要重新再以一個新的名字來召集觀眾了，而是一個持續(xù)的過程，保住舊的，拉動新的。現(xiàn)在的“劇二代”從內(nèi)容上和制作的品質(zhì)上都有了很大提升，也不像網(wǎng)絡(luò)劇剛剛開始的時候，一個劇紅了就趕緊做續(xù)集，迅速要點擊、要錢。2015年我們看到的“劇二代”比第一季都有很大提升，以后還會有第三代和第四代。目前看來，第一和第二種收入還是主流，但第三、第四種收入，很快會形成規(guī)模。

王蓓蓓表示，不久前她剛剛聽到一個名詞叫“IP魔方”，用來對IP進(jìn)行評估。這對于現(xiàn)在的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)來說，入口可能是多種多樣的，有些可能是從小說改編的，有些是從游戲改編過來的，有些可能是本身原創(chuàng)的IP延伸到電影，也有些可能像《鬼吹燈》是先拍了電影，反哺到電視劇。現(xiàn)在入口已經(jīng)無所謂了，IP就像魔方一樣，它的人物關(guān)系、人物色彩和主要的故事核是它的軸心，你可以把它排列組合，變化出很多很多的作品來，有一個滾動的效應(yīng)。這個價值可能就不能完全以“+”的一個形式來計算的，而是一個“x”倍數(shù)的增長。所以對于平臺來說，有這樣一個IP可以不斷地去開發(fā)真的會給平臺的收入帶來很多增長，在每個環(huán)節(jié)上都有很多的盈利可能性。

●網(wǎng)絡(luò)劇市場不能一味迎合

“2016年應(yīng)該是廝殺的一年，2015年各家都在買米、煮菜，為這一桌盛宴而奔波，想著怎么搭配怎么弄，那2016年就要把這桌菜擺出來，各家來比拼誰的菜最好吃，誰最能吸引食客。”方芳表示，由于會有很多題材扎堆，像仙俠類、修仙類、玄幻類，甚至一些古墓類的或者青春題材，同題材之內(nèi)可能也會出現(xiàn)一輪廝殺。所以她覺得2016年整個就是廝殺的一年。

她認(rèn)為，“S+劇”時代已經(jīng)到來了，“S”就是“Super”超級的意思。企鵝影業(yè)內(nèi)部評估劇的話現(xiàn)在都是“S+、S、A+、A、B、C”。像《羋月傳》兩家平臺已經(jīng)播出了200個億，《花千骨》在幾家平臺也播出了200個億。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)都是不能想象的，《羋月傳》一天給我們帶來的流量有兩個多億以上，包括今年劇的整體品質(zhì)也非常高，加上一些精品網(wǎng)絡(luò)劇的拉動，已經(jīng)到了一個“S+”的時代。

視驪影視總經(jīng)理、《暗黑者》制片人白一驄認(rèn)為，從制作公司角度，2016年也是一個拼殺的時期，如何能把網(wǎng)絡(luò)劇做得更有創(chuàng)新意義，值得探索。去年最高的播放量是二十七億左右，2016年我覺得應(yīng)該能達(dá)到五十億以上，甚至不排除百億的可能。從制作角度來說，第一是合理分配資金，第二是減少貪婪，但更重要的一點還是題材的創(chuàng)新。

一方面“IP熱”持續(xù)加溫，另一方面，一些業(yè)內(nèi)人士對于影視業(yè)如此過度依賴和消費IP的現(xiàn)象憂心忡忡。對于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇的開發(fā)，白一驄感慨，他很欣賞《靈魂擺渡》的原創(chuàng)內(nèi)容，“2016年我們團(tuán)隊也想扎扎實實地做一部原創(chuàng)精品網(wǎng)劇，但具體什么時候做出來，還要看市場，可能現(xiàn)在還沒到時候。”記者觀察到，很多業(yè)內(nèi)人士都有制作原創(chuàng)網(wǎng)劇的構(gòu)想，但是都表示今年不是推出原創(chuàng)的最好時機(jī)。
    
    在很多人看來，網(wǎng)劇尺度大，審查不嚴(yán)格。慈文傳媒董事長馬中駿表示，未來的網(wǎng)絡(luò)審查會越來越嚴(yán)。“所有網(wǎng)劇制作方基本上是有一個標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)肯定比電視劇自由，因為電視劇審查是最嚴(yán)的。”因為現(xiàn)在投資越來越大，如果尺度問題把握不好，風(fēng)險不防范會出現(xiàn)問題。

一些業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，由于網(wǎng)絡(luò)劇的井噴似乎給影視圈帶來一種“過度取悅迎合90后”的現(xiàn)象，對此知名編劇宋方金直言，好故事的根本標(biāo)準(zhǔn)幾千年來并未發(fā)生任何變化。“提出迎合90后這個說法就是為了賺快錢。等90后這陣風(fēng)過去了，他們就迎合別的了。就是什么賺錢資本就迎合什么。”宋方金說，從文化形態(tài)來說，影視行業(yè)應(yīng)該關(guān)懷永恒的人性，而不是只服務(wù)于某一類年齡群體。中國影視的問題就是顧此失彼，追風(fēng)逐利。為年輕人服務(wù)沒有問題，但不能只為年輕人服務(wù)。他覺得，自以為了解90后的這些創(chuàng)作者并沒有真正了解90后。有人要迎合，90后也未必接受。所以，審美關(guān)系一定程度上就變成了吐槽狂歡。