付費市場發展迅猛視頻營收更為多元

《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，2014年初至2015年初，中國視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%；與此同時，網絡視頻行業收入主體結構中，用戶付費比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達11%。中國視頻行業用戶付費市場已經步入快速增長期，并且增速迅猛。

會員內容類型豐富年輕用戶為付費主力

在海外，如Netflix依靠用戶付費獲取營收的視頻網站，其全站各類內容均為收費內容，但在中國2015年，構成付費內容主體的仍是電影內容，直到2015年會員內容類型才真正擴展到大劇、演唱會直播等領域。愛奇藝超級網劇《盜墓筆記》開啟了中國視頻網站在劇集付費領域的嘗試，2015年二季度，《盜墓筆記》宣布采用會員模式排播，消息放出即收獲周環比超100%的新增會員，證明了在中國做大劇會員服務需求巨大、前景可觀。同時，2015年演唱會付費直播也逐漸興起，愛奇藝、騰訊視頻、樂視等都在嘗試布局演唱會付費直播領域。與此同時，對19-30歲一二線城市年輕人視頻會員內容的消費需求爆發的更為明顯。

視頻會員三大特征：重度、晚睡、愛電影

《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，2015年二季度，付費會員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費會員為79分鐘，付費會員在視頻娛樂上往往會消費更多時間，并且付費會員收看視頻的流量晚高峰比非付費用戶晚1-2個小時，深夜的活躍程度也一直高于非付費用戶。作為付費內容的主力軍，電影一直對視頻會員的吸引力非常明顯，2015年二季度，付費會員觀看電影時長遠超非會員用戶，達3倍之多。在付費會員觀看的內容中，華語電影成為其最熱衷的偏好，占比達6成。另外隨著電影窗口期的縮短，院線影片窗口期縮短甚至零窗口期在視頻網站上線，影片熱度不僅未減，使電影在線視頻吸睛能力倍增。

移動終端智能手機的發展、移動支付爆發式滲透普及，盜版打擊力度加大，視頻網站在影視劇內容上的積極采買布局，都成為視頻會員服務爆發的重要動力。截至2015年6月，愛奇藝月度獨立付費用戶已經超過500萬，也印證了這個在中國視頻行業正在快速崛起的一個新市場已經規模初現。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，“現在媒體越來越關注視頻付費的前景以及視頻網站的新動作，用戶也會比較關心視頻網站的內容策略，這關乎他們之后能看到哪些內容。視頻產業上下游內容出品方和IP開發相關產業，以及行業專家也非常關心視頻付費用戶到底有著怎樣的行為特征，以便更好的按需服務并挖掘更多潛在需求，這也是為什么我們會在此時推出《網絡視頻個人付費行業白皮書》，希望每個想了解視頻付費市場的從業者都能夠從中了解真實的市場變化，輔佐決策。”