節(jié)目直播當(dāng)天也恰逢央視頻三周年，直播間進(jìn)行了不定時(shí)的多輪福利放送，世界杯聯(lián)名文創(chuàng)、定制款周邊大禮包等等好禮送不停，回饋所有觀眾及粉絲的支持與關(guān)注。

　　“解鎖了看世界杯的新姿勢”，“大飽眼福還搶到了央視頻的福利，我直接respect給到”，“神仙直播，和央視頻一起漲知識”……截至11月21日12:00，《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網(wǎng)觀看量3981萬，話題總閱讀量破11.9億，短視頻總閱讀量破1.63億，全網(wǎng)36個(gè)熱搜熱榜。不僅成為世界杯觀賽季里主流媒體中堅(jiān)力量，也進(jìn)一步彰顯了央視頻在新語境下創(chuàng)新傳播形態(tài)、助力體育賽事傳播的主流擔(dān)當(dāng)。

　　趣味+文化+互動，提供觀賽“新姿勢”

　　“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段”，在黨中央針對媒體融合發(fā)展提出的重要論述的指引下，《央視頻之夜》一經(jīng)播出便引得網(wǎng)友贊嘆，實(shí)現(xiàn)了趣味性、文化性、互動性三者的有效融合。

　　在《央視頻之夜》的直播間里，朱迅、尼格買提、王冰冰等總臺主持人和郁可唯、蔡國慶、王藝瑾等特約嘉賓組成大咖戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行了花樣頻出的游戲比拼，可謂趣味性十足。文化性方面，《央視頻之夜》創(chuàng)造性地將世界杯有關(guān)的體育知識融進(jìn)直播環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中，利用“快問快答”游戲、嘉賓間的互動等方式為觀眾輸出“硬核”知識，進(jìn)一步提升了受眾獲得感，也讓直播間更具體育文化感染力。同時(shí)，央視頻不僅堅(jiān)持為用戶帶來全新視聽體驗(yàn)，也帶來了切實(shí)的互動感和福利。通過設(shè)置“熱力值”以及互動抽獎環(huán)節(jié)，讓觀眾不只停留在“看直播”層面，更進(jìn)入?yún)⑴c直播、屏幕內(nèi)外聯(lián)動的全新直播樣態(tài)中。

　　推進(jìn)融媒體建設(shè)，助力體育傳播

　　新媒體時(shí)代背景下，媒介技術(shù)愈發(fā)趨于融合發(fā)展。這種融合態(tài)勢改變了人們以往接受、傳播信息的方式，也對主流媒體的融媒建設(shè)提出了新要求。

　　面對卡塔爾世界杯這一重要體育賽事，《央視頻之夜》也針對性地進(jìn)行了傳播創(chuàng)新。首先是充分利用媒介融合，提升傳播影響力，通過多平臺宣傳、增強(qiáng)互動性等讓《央視頻之夜》成為世界杯觀賽季的重要組成部分。其次是優(yōu)化信息資源，以獨(dú)家內(nèi)容成為節(jié)目亮點(diǎn)。立足總臺資源，《央視頻之夜》設(shè)置“記者連線”環(huán)節(jié)，搶先為觀眾提供第一手的世界杯報(bào)道，帶來身臨其境式的“直擊世界杯”體驗(yàn)。《央視頻之夜》的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)都帶有總臺特色，精美多樣的卡塔爾世界杯文創(chuàng)產(chǎn)品等更從細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)了世界杯文化的針對性傳播。

　　“主流媒體以融合的姿態(tài)深入國家與社會的細(xì)部，洞察公眾的信息與服務(wù)需求，以服務(wù)性媒體建設(shè)為中心”，在卡塔爾世界杯的大背景下，央視頻再次創(chuàng)新傳播樣態(tài)，為助力體育傳播交出了優(yōu)異的答卷，也為之后的融媒體建設(shè)提供新的實(shí)踐嘗試。

來源：光明網(wǎng)