騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群全國(guó)策劃中心總經(jīng)理翁詩雅在2013騰訊視頻推介會(huì)上發(fā)言，她指出，網(wǎng)絡(luò)視頻不是一個(gè)單一的動(dòng)作，在傳播步驟中也不是一個(gè)單一的結(jié)點(diǎn)，可以向外延伸，能夠?yàn)闋I(yíng)銷帶來更多的效果。39%的視頻用戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上與朋友分享視頻內(nèi)容，超過92%的移動(dòng)終端用戶會(huì)跟朋友分享視頻內(nèi)容。

翁詩雅表示，如今廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，做電視視頻的補(bǔ)充；第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向外延伸。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻將帶來更多營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。除傳統(tǒng)的文字溝通外，還將有更多更深入的方式，如：品牌的個(gè)性植入，微電影等。越來越多的延伸的內(nèi)容將在網(wǎng)絡(luò)視頻上產(chǎn)生。

據(jù)翁詩雅介紹，隨著大視頻時(shí)代的到來，如何更好地利用騰訊的優(yōu)勢(shì)，更好的滿足視頻用戶以及廣告主的需求。騰訊視頻給出了解決方案——V+。“+是更優(yōu)化更深植，更無限可能的延伸。”

“大視界 大影響”--2013騰訊視頻推介會(huì)將分別于2013年1月14日（上海）、1月22日（北京）、1月24日（廣州）三地盛大舉行。作為開年首場(chǎng)大型視頻推薦會(huì)，將重磅發(fā)布騰訊視頻2013年戰(zhàn)略布局及優(yōu)勢(shì)資源，喊出騰訊視頻大視界、大影響，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)，助力三地明年視頻銷售目標(biāo)。
 
        翁詩雅：各位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大家好，臺(tái)下很多朋友，不管是之前曾經(jīng)同事過或者是曾經(jīng)是我的客戶，大家都蠻熟悉的，等我上來的時(shí)候，表示我們這個(gè)活動(dòng)至少進(jìn)行了一半了，可能也快要接近尾聲，當(dāng)我講的時(shí)候一定是一些實(shí)際的，包括操作方面，包括案例實(shí)際平臺(tái)資源如何應(yīng)用于各位的營(yíng)銷解決方案中。

今天要跟各位分享的是銜接剛剛一路講到的大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，在這樣一個(gè)時(shí)代底下，我們的視頻營(yíng)銷如何做呢？這樣一個(gè)解決方案跟以往只是做天天，只是做互動(dòng)的，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的解決方案有什么不同？今天跟各位分享的就是這樣的內(nèi)容。

還是一樣，讓大家看一下網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的新生能量，希望這也是一股正能量。剛剛已經(jīng)看到不斷不斷有一些數(shù)據(jù)，不斷不斷有案例告訴我們網(wǎng)絡(luò)視頻加上傳統(tǒng)電視比單一的電視還要提升，有效提高14%目標(biāo)族群觸達(dá)，17%用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告引導(dǎo)購買決策，視頻能夠引導(dǎo)消費(fèi)者購買實(shí)際的行動(dòng)的數(shù)據(jù)是多少呢？誰可以稍微猜一下嗎？我們這邊說網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)際的行動(dòng)，傳統(tǒng)的電視是7%。39%的視頻用戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上與朋友分享視頻內(nèi)容，你會(huì)知道網(wǎng)絡(luò)視頻不是一個(gè)單一的動(dòng)作，在你傳播的步驟中在你計(jì)劃中也不是一個(gè)單一的結(jié)點(diǎn)，可以向外延伸，能夠?yàn)槟愕臓I(yíng)銷帶來更多的效果。超過92%的用戶會(huì)使用移動(dòng)終端用戶也會(huì)跟朋友分享他的視頻內(nèi)容。

再下來我們大家常常提到的目標(biāo)群，不外乎是高端人群、白領(lǐng)或者年輕族群，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上面，網(wǎng)絡(luò)視頻上的使用行為如何呢？我們這邊做一些更深度的分析，可能過去各位也會(huì)說，在艾瑞上面，出讓一些數(shù)據(jù)，或者CIM上出讓一些數(shù)據(jù)，可是那個(gè)出來的是垂直的數(shù)據(jù)，它沒有一個(gè)面，面在哪里？它今天不是只使用單一一個(gè)媒體，它會(huì)在同時(shí)跟其他的互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，相交錯(cuò)。而這樣的交互效應(yīng)，也是我們?cè)跔I(yíng)銷上面的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。所以你看到這邊我們的定義，基本上翻了艾瑞的定義，高端人群35歲以上，6千的收入以上，本科。除了在騰訊視頻上，他們所偏好的內(nèi)容幫各位做內(nèi)容定向之外，我們同時(shí)還知道他們?cè)谄渌脚_(tái)上的行為，而這些行動(dòng)的洞察將會(huì)給各位透露出更多更多你在營(yíng)銷上接觸他們一個(gè)點(diǎn)，告訴你更多的一些觀點(diǎn)。或者告訴你說，你在做一個(gè)更多元的媒體營(yíng)銷解決方案的時(shí)候該如何做配套。

剛剛講了有時(shí)代的趨勢(shì)，媒體習(xí)慣的變化，人群的行為轉(zhuǎn)變，所以我們?cè)倩剡^頭來看，廣告主的需求在哪里？廣告主今天對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的需求無外乎兩塊，第一塊就是做電視視頻的補(bǔ)充，第二塊做原來在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上面的更加加強(qiáng)，更向外的延伸。在這里會(huì)看到，不管是電視成本的上升，或者是用戶的行為已經(jīng)做了轉(zhuǎn)化，很明顯的專享，或者看到多頻的趨勢(shì)不可擋，這些都在為我們客戶提說，電視廣告的補(bǔ)充上，設(shè)更多的門檻，也讓我們知道了，這個(gè)精準(zhǔn)的目標(biāo)，這個(gè)重要性。另外我們說，在原來的網(wǎng)絡(luò)視頻上面，你會(huì)知道，網(wǎng)絡(luò)視頻給到我們更多的一些營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。除了傳統(tǒng)你可以做文字的溝通，你有更多的一些方式是可以用到更深入的，你的品牌的個(gè)性植入，做到了一些微電影也好，以往只是說做病毒式傳播，越來越多的延伸的內(nèi)容是在網(wǎng)絡(luò)視頻上產(chǎn)生。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不管你要不要使用電視廣告，你跟著網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，跟著這些劇，跟著這些綜藝欄目在做的時(shí)候，多平臺(tái)的推廣，也是為你的品牌，能夠產(chǎn)生更多的向外的觸角，再一個(gè)就像前面所說的，社交網(wǎng)絡(luò)的處理，因?yàn)楝F(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)我們說它是一個(gè)現(xiàn)象，就像你所呼吸的空氣一樣，你使用的每個(gè)連接中都會(huì)和社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生交互。超過50%的用戶會(huì)通過不管是即時(shí)通訊或者是社交平臺(tái)去做分享。這兩點(diǎn)給我們更深刻的思考，怎么樣能夠應(yīng)和騰訊的優(yōu)勢(shì)，與視頻用戶的需求，還有廣告主的需求。

我們出了一個(gè)解決方案，這是應(yīng)和大視頻時(shí)代的解決方案叫做——V+，+是什么？+不是1+1=2，只是這樣的+，+是更優(yōu)化更深植，更無限可能的延伸。怎么說呢？在整個(gè)的結(jié)構(gòu)中看似有點(diǎn)復(fù)雜，我們做一個(gè)分解，在騰訊視頻之外，我們?cè)趺慈ビ峡蛻糇畲蟮男枨竽兀縿倓傉f左半部是在做電視廣告有效的補(bǔ)充，右半部，因?yàn)樗且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原生力量，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新生力量，我們?cè)趺礃討?yīng)用社會(huì)化整個(gè)的平臺(tái)也好，整個(gè)的趨勢(shì)也好，向更多的包裝一些可能，更多的應(yīng)用和資源？

左邊講到說，騰訊視頻為了要能夠滿足廣告主在類電視投放上面，什么是類電視？就是類似電視的貼片投放的一些概念，所以普遍的東西我就不說了，每家平臺(tái)都能說，都能做的，我就不講了，但凡能夠跟你的第三方監(jiān)控的數(shù)據(jù)單位做銜接，但凡你要用同樣的評(píng)估的語言，GRP也好，iGRP也好，這些普遍的東西我們都不說了，一樣是15秒的貼片或者是30秒的貼片，我們都不講了，我們講的是如何在類電視上面更加值，更優(yōu)化，幫助你真正做到精準(zhǔn)。

我們總結(jié)一下剛剛前面很多人說過了，騰訊是大平臺(tái)，騰訊有大資源，騰訊有大智慧，我們有三點(diǎn)是沒有人能夠否認(rèn)的，一定是對(duì)營(yíng)銷上面產(chǎn)生絕對(duì)幫助，第一個(gè)我們有ID的印象，幫助你更精準(zhǔn)的描繪用戶的畫像，第二個(gè)迎合多屏跨屏的發(fā)展趨勢(shì)，能夠做到向外的追蹤，給到你一個(gè)綜觀的整合的傳播的數(shù)據(jù)和概念。再一個(gè)因?yàn)槲覀兒竺嬗羞@么龐大的數(shù)據(jù)調(diào)研和十四年來在整個(gè)騰訊平臺(tái)上面所累計(jì)的這些數(shù)據(jù)，能夠幫助我們把剛剛已經(jīng)勾勒出的用戶畫像，加上更多的行為、興趣、愛好，我們掌握這些用戶的習(xí)性的時(shí)候，離跟你的品牌溝通的目標(biāo)更跨近。

這里我們提出了五點(diǎn)，核心的一些，創(chuàng)新的技術(shù)，投放的方式。給各位做一些方向，希望有更多的火花，在你們的品牌應(yīng)用上能夠產(chǎn)生。

首先，第一視覺。第一視覺，聽起來真的有點(diǎn)不同，其實(shí)它從英文翻譯過來，無論你今天從哪個(gè)終端來，騰訊視頻有網(wǎng)絡(luò)版有可能在PC上，有可能是Pad上，或者移動(dòng)的手機(jī)端上來，不管怎么樣你看到第一個(gè)廣告就是品牌的貼片，不管你是在早上也好，晚上也好，你是在自己的電腦，人家的電腦上，只要你是在這個(gè)登錄的情況下，我們都可以分辨你的Cookie和ID，你都可以看到你的那個(gè)廣告，這個(gè)跟首貼的概念不一樣，完全是覆蓋在原有的視頻播放上面的一個(gè)廣告。你想想看它對(duì)你的品牌的公信力也好，新品上市時(shí)產(chǎn)生的沖擊力也好有多大？品牌上市有路演活動(dòng)的時(shí)候，你可以鎖定時(shí)間點(diǎn)的方式來做入圍。

當(dāng)然品質(zhì)不希望你做很高的品質(zhì)建議，我們叫做First Watch，比如說我們常常說得有些品牌，卡地亞有卡地亞的Day，寶潔有寶潔的母親日，你在這樣一天用這樣的方式所產(chǎn)生的影響。

第二，全域聯(lián)投，剛剛也說到了投放，以往大家做TP的時(shí)候，常常說我要一線城市，二線城市，我不要三線城市，事實(shí)上你假如是一個(gè)全國(guó)的品牌，你的售賣點(diǎn)，你的鋪貨的點(diǎn)，不是只有鎖定在幾個(gè)固定的區(qū)域的話，那這是另外一種方式，我清楚地告訴你你要鎖定25-35歲的白領(lǐng)女性不僅僅是一二線城市有，一線城市有兩千萬人，可是在二線城市能夠分布的人群更多，甚至于到了三線的中心區(qū)，中心市，雖然有些城市整個(gè)來講，也許不是在特別繁華的，經(jīng)濟(jì)特別繁盛的地區(qū)，但它的中心區(qū)域說不定就是他的整個(gè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)最高的區(qū)域，而你在這里做投放，影響的是一樣的，最重要的這些目標(biāo)群。而我們用一個(gè)打包的方式告訴你，你的人群在哪兒。因?yàn)樵隍v訊的平臺(tái)上我們比誰都更清楚，只要他開機(jī)，我們就知道我們的目標(biāo)群，用我們的方式來幫你做更清楚的規(guī)劃，給到你更全盤的解決方案。當(dāng)然在這個(gè)過程中，比你單純?nèi)ベ徺I的時(shí)候優(yōu)惠更大。

熱點(diǎn)聯(lián)播，你還可以用一些電視的概念來看視頻的投放。在CCTV新聞聯(lián)播的時(shí)候，往往是大家擠破頭的時(shí)間，往往是大家最競(jìng)爭(zhēng)厲害的時(shí)候，但是在網(wǎng)絡(luò)上，根據(jù)騰訊視頻的經(jīng)驗(yàn)看到，我們的用戶來講，一般白領(lǐng)最高峰的，你在看新聞的時(shí)段，凡是早上九點(diǎn)到十點(diǎn)，想想各位的行為習(xí)慣，你進(jìn)到公司第一件事就是打開電腦，你進(jìn)去看新聞，迎合這樣的用戶習(xí)慣，可以運(yùn)用成，我鎖定一個(gè)高峰的收視時(shí)段，或者首播的時(shí)間，比如說《隋唐演義》即將在今天12點(diǎn)開始，與電視一樣同步聯(lián)播。不一定是12點(diǎn)，你可以早一點(diǎn)，晚一點(diǎn)抓住你的用戶上來的時(shí)間，你在這樣一個(gè)時(shí)間包下這個(gè)時(shí)段做全面的覆蓋，全面的攔截。還比如說你跟著一些熱點(diǎn)的新聞，比如說神九，今年也許有神十，我也不知道根據(jù)一些熱點(diǎn)的新聞，如果我們事前能夠抓住這樣的脈絡(luò)，在這個(gè)熱點(diǎn)新聞的時(shí)段，同時(shí)做這樣一個(gè)鎖定聯(lián)播。

追身頂投，前面劉總也提到追身定投，走到哪兒就打到哪兒，我可以針對(duì)你給我的定義，抓住這些用戶的行為畫像，當(dāng)然比你原來定義的，只有年齡性別更多一層，多上他的一些興趣，多上他的一些偏好，多上他過去曾經(jīng)做過的行為，什么是行為，這邊的舉例，可能他是喜愛美劇的，我怎么知道他喜愛美劇，可能他在自己的微博上給大家下的標(biāo)簽是美劇，或者他喜歡時(shí)尚，我怎么知道他喜歡時(shí)尚，他經(jīng)常在時(shí)尚頻道上做瀏覽，或者是在他所關(guān)注的微博當(dāng)中，關(guān)注有許多時(shí)尚相關(guān)的，或者曾經(jīng)來參加過我們品牌的目標(biāo)群，品牌活動(dòng)，其實(shí)我相信在座許多的廣告主，跟我們都有長(zhǎng)期的合作，從開始到現(xiàn)在，你們累積在網(wǎng)上一些大的熱點(diǎn)的品牌，累積在我們這邊的用戶群，QQ ID做分辨，甚至高達(dá)9千多萬的QQ ID，這些數(shù)據(jù)我們?cè)賮響?yīng)用的時(shí)候，經(jīng)過篩選，下次用戶，不管他是從QQ IM登錄進(jìn)來的，或者是從微博，或者是從微信，我們都有它的廣告內(nèi)容相匹配，可能跟一般出來的不一樣，或者我針對(duì)這些用戶，集中，精準(zhǔn)地去投放。

再下來社會(huì)化貼片，在騰訊視頻在這個(gè)平臺(tái)上面怎么跟視頻和媒體上面有最大的一個(gè)不同，最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，你在其他的媒體上將要做社會(huì)化的推動(dòng)，你還要借助另外一個(gè)社交媒體，而在騰訊視頻上你在騰訊的平臺(tái)上面，渾然天成，我們就是social Media，我們有現(xiàn)成的關(guān)系鏈，有用戶這樣的Base在后面，不僅可以做普通的貼片，還可以在貼片的后面，這邊看到暫停的貼片廣告，你可以在后面可以運(yùn)用上我們的關(guān)系鏈，什么是關(guān)系鏈？比如說前面舉的例子，是某食品商品牌，后面你停的那一格，可能是跟我的微博，今日話題，相鏈及，上面直接呈現(xiàn)的就是你個(gè)人得頭像，在騰訊視頻上最基層的用戶是在一個(gè)登錄態(tài)，也就是我清楚地知道你是誰，當(dāng)你上來之后，我們還可以應(yīng)用上他的朋友的關(guān)系鏈做推薦，這是在過去的社會(huì)化貼片，社會(huì)化的廣告經(jīng)驗(yàn)上，不管是對(duì)你前端的點(diǎn)擊率，或者是在后端的活動(dòng)參與，停留時(shí)間上面都有超過相當(dāng)倍數(shù)的增長(zhǎng)。這只是一個(gè)預(yù)熱，人更愿意相信朋友推薦的內(nèi)容，我們應(yīng)用了這樣的優(yōu)勢(shì)，在視頻的廣告上面，也希望帶給用戶更多的所謂賺取的效果。

然后再看右邊的圖，一邊是叫做優(yōu)化提升，我們?cè)陬愲娨暽贤斗牛軌蛴行У匮a(bǔ)充電視的運(yùn)用，在右邊想把原來在互聯(lián)網(wǎng)在互動(dòng)上面的一些優(yōu)勢(shì)，我們?cè)俳Y(jié)合起來，再發(fā)揚(yáng)光大，我們這里頭講的是無線延伸。各種不同的可能，這里頭講的真的是+，可是這個(gè)+，大家想的是我在騰訊上面買一個(gè)廣告，本來可以加各種不同的資源，我想加QQ IM上的大圖，我要在你的新聞網(wǎng)上上一個(gè)廣告，我們不是講這樣的概念，我們講的是+上來優(yōu)化，怎么樣說呢？這里還是更熟悉更常運(yùn)用的方式，您的需求來做一個(gè)舉例。

事件營(yíng)銷剛過了2013年的跨年，第一個(gè)大事件肯定是春晚，怎么個(gè)運(yùn)用方法，我先給各位一些數(shù)據(jù)，2013年整個(gè)畫面，我們也是一樣的，會(huì)有13臺(tái)衛(wèi)視，跨年全檔的節(jié)目都在上面完整可以收看，我們創(chuàng)造了1.4億左右的瀏覽量。去年在春晚上面，已經(jīng)締造了接近2億的播放量，當(dāng)時(shí)當(dāng)然也有一些品牌是贊助的。這里講的概念是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，講的是借力使力。

春晚這樣一個(gè)題目，任何一個(gè)媒體平臺(tái)都會(huì)大力地去推廣它，我們會(huì)用什么樣的方式來推進(jìn)它，我們的客戶端，首頁的消息推送，這些都不是你在平常的廣告中包含的資源，這里一定跟著大事件，或許你之前在做奧運(yùn)的時(shí)候，你有機(jī)會(huì)碰得到，但是在下來的活動(dòng)中比如說春晚，肯定要跟著這樣一個(gè)黃金資源推廣你才可以享受得到。再接下來是包括深入、植入，包括春晚所有的新聞資訊的專題報(bào)告，包括明星與騰訊網(wǎng)間的互動(dòng)，你都可以實(shí)時(shí)把你的品牌做一些植入，地方方現(xiàn)場(chǎng)直播的過程中我們也可以談一些互動(dòng)，專題微博及時(shí)的活動(dòng)進(jìn)行。這邊講+，是一個(gè)大的概念，講的是事件營(yíng)銷上借力使力。

還有大家講的是大劇營(yíng)銷，大劇營(yíng)銷在騰訊上+的是什么？一樣，這個(gè)大劇在騰訊上面播，絕對(duì)不是這樣放著讓它自生自滅算了，整個(gè)視頻對(duì)于騰訊公司來說的重要性有大，我們絕對(duì)是全力去宣傳它，所以在宣傳過程中，你就會(huì)有很多可以被囊括在你的品牌效應(yīng)曝光上面，會(huì)有各類黃金的資源，甚至落地一些營(yíng)銷的手段，后面的那些資源好處你都可以被覆蓋到。光是這樣一個(gè)劇，我們可以應(yīng)用到新聞的播出，微博上面外圍的宣傳之外，我們還可以取得哪些核心的互動(dòng)？更內(nèi)容，更深層跟用戶間的互動(dòng)？比如說我們的互動(dòng)平臺(tái)上面，但凡QQ秀，在大劇上面他的裝束也好，明星的形象也好，都可以在QQ上面，實(shí)時(shí)地巧妙地做一些轉(zhuǎn)化。然后在微博上面也可以做一些互動(dòng)話題的營(yíng)造。而這個(gè)互動(dòng)話題都可以量身定做，在你的品牌故事上，或者做趣味的測(cè)試，可以在劇情中做到，甚至于結(jié)合原來騰訊視頻在相當(dāng)多的資源上，我們可以讓自己的網(wǎng)友看這部分的劇一方面增加你要贊助這部劇的能量，你給更多的溢價(jià)，給你更多的一些價(jià)值，開年看大劇，我們可以做一些猜迷，可以互動(dòng)抽紅包，送的東西可以是QQ虛擬的鉆也好，剛剛講到了付費(fèi)頻道、好萊塢頻道上用戶的權(quán)益，這些都可以包裝出來的。所以整個(gè)看起來，并不是一個(gè)很平面的，只是一個(gè)品牌的曝光，品牌的入住，我們講的是立體的包圍。

剛剛講到的，怎么樣應(yīng)用到騰訊的社交傳播的優(yōu)勢(shì)？先不要講騰訊本身就是中國(guó)最大的社交平臺(tái)，更不要講我們有人數(shù)最多的微博，我們的用戶數(shù)是在中國(guó)99%的覆蓋率，我們現(xiàn)在想著怎么樣把這些人利用起來，怎么讓他和你們的品牌發(fā)生互動(dòng)。光是騰訊視頻所開的官方微博就有1800萬的用戶關(guān)注，表示對(duì)我們的內(nèi)容很在乎，QQ上有2600多萬的粉絲也是關(guān)注我們騰訊視頻，這里面已經(jīng)有緊密的連接，需要額外再做什么事情，去拉動(dòng)。因?yàn)槲覀兂３１焕习咫姷氖虑榫褪悄惆盐业腗aketing預(yù)算，自己創(chuàng)造一個(gè)話題，自己創(chuàng)造許多的Story Line，然后拉人到你的平臺(tái)上，我們現(xiàn)在建議客戶，你為什么不借助我們現(xiàn)有的資源？我這些所有的用戶的規(guī)模也好，我的社交關(guān)系都可以覆蓋到你的平臺(tái)上。

以美劇來講很多品牌都很關(guān)注美劇，因?yàn)槊绖『竺娲淼氖歉叨税最I(lǐng)族群，尤其是現(xiàn)在馬上推出的獨(dú)播的這樣一個(gè)美劇，在騰訊微博上有1200萬的用戶，在個(gè)人的標(biāo)簽上注明“我是喜歡美劇的”，3500多萬的聽眾，預(yù)制正在討論CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)，所以說這些用戶可以精確地定義出來。一定要+，你要給我平常不給我的東西，+什么呢？這里舉一個(gè)例子，比如說活動(dòng)造勢(shì)，所有跟這部劇相關(guān)的花絮、資源炒作，這里是舉的騰訊的女性頻道上正在談的話題是什么？這邊出來的關(guān)鍵字，但凡是名牌、紅唇、粗眼線，有多少的品牌的資源已經(jīng)在里面，可以結(jié)合上微博上的熱議話題，或者女孩能夠成為時(shí)尚偶像，這些事都是大家在談的事情，白領(lǐng)女孩像雨像霧，我們有很好的機(jī)會(huì)可是怎樣怎樣，增加品牌內(nèi)容宣傳的機(jī)會(huì)這里還是有很多很多，剛剛的熱播話題，我們除了借助在內(nèi)容資訊上面之外，我也可以利用到QQ旅游，我們有一個(gè)群是在前五名的排行中，《吸血鬼日記》，已經(jīng)播到第六季了，這里有很多的商機(jī)可以深度挖掘，或者是講到所謂的劇情營(yíng)銷，在這個(gè)劇不斷的往下延伸發(fā)展的同時(shí)，我們讓網(wǎng)友參與到其中，讓那些網(wǎng)友從一個(gè)觀眾變成他也是一個(gè)主角，當(dāng)然不斷地在這個(gè)活動(dòng)中，可以去競(jìng)猜也好，可以比拼也好，這里也許是一個(gè)汽車的品牌，你有一個(gè)獨(dú)門的一個(gè)新的技術(shù)也好，新的節(jié)能省電的功能也好，我們借助CSI這樣一個(gè)話題，讓朋友真正深度了解品牌和產(chǎn)品。

接下來講到跟原創(chuàng)內(nèi)容相關(guān)的V+。原創(chuàng)內(nèi)容也是提及度目前非常高的一個(gè)，不管是汽車的品牌或者是日化的品牌也好，大家都想做知名度之外更深入的溝通，這邊舉了一個(gè)例子是阿雅幸福男女，你知道第一季是阿雅幸福女人，整季下來兩個(gè)月整個(gè)播放量3800萬，第二季已經(jīng)開始了，第二季它的內(nèi)容更向前跨近一步，之前是棚內(nèi)的單訪節(jié)目，而之后他走進(jìn)了劉嘉玲的家，跟趙文卓練拳，非常具有話題性，而這樣一部劇，很快我們的品牌就跟上了，諸如此類他能做什么，他能+什么？事實(shí)上包括明星的互動(dòng)，這部劇如果大家看看它的劇情，可以看到一開始的時(shí)候，阿雅親自做了產(chǎn)品的口播，某某某三九，然后把現(xiàn)場(chǎng)的品牌相關(guān)的互動(dòng)，然后做到全站的焦點(diǎn)的報(bào)道跟植入，這里不僅僅是騰訊平臺(tái)、騰訊視頻的頻道中，甚至可以跨到資訊平臺(tái)，女性也好，新聞也好，專區(qū)的產(chǎn)品植入，以至于代言人的植入，假如你今天有另外一個(gè)代言人是阿雅之外的，你可以讓她帶著你的產(chǎn)品，一起植入在我們的新的節(jié)目?jī)?nèi)容中。

接下來說說另外一種不同的原創(chuàng)方式，原創(chuàng)內(nèi)容有一種是我們拍的骨架都有你來做植入，有一種我還沒那么成型，你可以從頭到尾影響我們內(nèi)容的走向，這里講的是大電影小電影的概念，騰訊不是就拍什么電影，騰訊現(xiàn)在抓到了一個(gè)用戶的洞察，用戶的洞察是什么？當(dāng)一部在戲院里的大電影要上映前，所有的觀眾或者是用戶也好，會(huì)上網(wǎng)查跟這部劇相關(guān)的一些內(nèi)容，而這個(gè)時(shí)候，大部分你查到的是什么？可能只有報(bào)道，可能只有一些零星的影片，這個(gè)時(shí)候我們?cè)偻翱缫徊剑腋臄z這部電影的原創(chuàng)者電影公司、版權(quán)公司達(dá)成了協(xié)議，我就用你大電影里面的男女主角，甚至于拍攝的導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)我們拍一部小電影，微電影，而這部微電影就會(huì)在騰訊上播放，你的品牌內(nèi)容就可以深度的植入，這樣就是應(yīng)用了兩位在大電影中的男女主角，《那年我們?cè)谝黄鸬哪信鹘恰罚覀冇眠@樣的做法，過去各位有一些執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的話也許你要找到好的腳本，好的制作團(tuán)隊(duì)，好的有知名度的演員要在微電影中做拍攝，很難的。但其實(shí)這個(gè)是天時(shí)地利人和。所有大電影推廣的資源，我們都可以享受得到，甚至于走到大電影之后，前面的地方可以放上你贊助的內(nèi)容，或者落地他線下的戶外媒體的資源，其他的媒體炒作的資源也好，都可以結(jié)合在一起。這是原創(chuàng)內(nèi)容上一種新的做法。我們能夠+的，除了品牌植入一定能夠做進(jìn)去，現(xiàn)場(chǎng)跟產(chǎn)品的互動(dòng)，植入到你的產(chǎn)品的故事的情節(jié)，產(chǎn)品更不要講。內(nèi)容的部分，我們還可以在全程中做跟拍、炒作，等于你可以有第三種聲音，A、B之外C的面如何呈現(xiàn)在你的平臺(tái)上，在廣告用戶前面，再講到社交推廣，當(dāng)然我們會(huì)應(yīng)用任何的話題也好，微博的炒作也好，轉(zhuǎn)發(fā)這樣的搶票活動(dòng)，而在這樣一個(gè)黃金的時(shí)段，就像大電影《在一起》2月14日情人節(jié)的檔期播，而小電影在前期就上映，在大家都關(guān)注所有的熱議的話題，所有的關(guān)注都會(huì)落到跟你的品牌相關(guān)的資訊中。

再下來+是整合互動(dòng)，這就像各位在應(yīng)用過去的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一樣，你就是看中了它可以移動(dòng)，就是看中了它可以跟其他的媒體直接傳播的管道、平臺(tái)做整合，這里面我們也舉一個(gè)例子，你可以贊助一個(gè)劇場(chǎng)，這個(gè)例子是無縫很強(qiáng)的例子，贊助得救是青春都市愛情劇，當(dāng)然劇目好幾部，在右上角有一個(gè)分享午后時(shí)光電影票，你現(xiàn)在看這部劇，這個(gè)電影，你按下去之后就會(huì)產(chǎn)生像真的你在戲院里看電影的電影票，注明你在幾點(diǎn)鐘看了什么劇，這樣一個(gè)內(nèi)會(huì)分享到用戶的微博也好，他的空間也好，QQ客戶端，甚至于微信的朋友圈，所以能夠幫你擴(kuò)大品牌影響力。

還有你可以在上面有一個(gè)二維條碼，掃描之后就會(huì)給你一個(gè)手機(jī)的優(yōu)惠券讓你真的去購買這個(gè)產(chǎn)品，或者比如說你的電子商務(wù)也好，線下的購物上面能夠拿到實(shí)際的優(yōu)惠，我們這邊講的整合有兩種，剛剛講的，除了有一些活動(dòng)的機(jī)制產(chǎn)生及時(shí)的互動(dòng)之外，我們還可以實(shí)時(shí)加入大家一時(shí)熱議的移動(dòng)終端的體驗(yàn)，讓一個(gè)PC，能夠跟到用戶的移動(dòng)終端上，讓你的品牌你在你的用戶中跟著它，繼續(xù)為你做發(fā)散。

再下來，一種+的方式是整合的互動(dòng)，跟前面一樣但我們應(yīng)用到的內(nèi)容資源不一樣，《康熙來了》它在網(wǎng)絡(luò)上面是直播，同時(shí)甚至更早，比臺(tái)灣早半個(gè)小時(shí)播出，所以享有話題的優(yōu)先權(quán)，所以在這樣一個(gè)活動(dòng)中，我們除了這部劇原有的這些搶來的人氣也好，它的爭(zhēng)議性也好，能夠應(yīng)用到的導(dǎo)演的更新新的內(nèi)容之外，我們還可以明星訪談的植入、微博的推廣、品牌的植入到你的劇本身，像這個(gè)我們?cè)诳吹侥莻€(gè)節(jié)目前，比如說小S、蔡康永，他們后面的那些背板，還有地上的地貼，現(xiàn)在的運(yùn)用方式都可以用數(shù)位去植入的，從我們現(xiàn)在開始，轉(zhuǎn)播之后，這些都可以做成很直白的一些品牌的呈現(xiàn)，品牌的贊助。

當(dāng)然我們也會(huì)試著你的活動(dòng)內(nèi)容，試著明星的代言，試著產(chǎn)品的特色，去跟制作團(tuán)隊(duì)溝通，這里頭的互動(dòng)跟植入的環(huán)節(jié)。當(dāng)然你也可以應(yīng)用到我們平臺(tái)上的媒體的資源、QQ秀、掛件的植入等等。

其實(shí)前面講了這么多，我看到大家過程中，還蠻跟著我一起的，所以讓大家也消化一下，可是有一點(diǎn)，你看到這個(gè)+，不是你們平常真的要強(qiáng)調(diào)，不是你們平時(shí)拿到的，排期表，我加了一點(diǎn)首頁的板位，加了一些新聞版的板位就是+，不是的，我們講的是現(xiàn)在做的貼片現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的+值，要對(duì)客戶負(fù)責(zé)的就是這塊。之前的朋友都知道我們講騰訊智慧，這里會(huì)有更多更多讓你可控的，精準(zhǔn)的，能夠被衡量的精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，滿足你在營(yíng)銷上面的一些優(yōu)化，一方面，我們也會(huì)把一些新的趨勢(shì)在開放平臺(tái)上面更進(jìn)一步的推動(dòng)，第三方也好，第三方的微電影制作團(tuán)隊(duì)、原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，以及社交平臺(tái)上面?zhèn)鞑サ哪芰磕軌驗(yàn)榭蛻舻钠放疲瑸楦魑坏臓I(yíng)銷上面更進(jìn)一步，講到了V+，更多的案例在騰訊網(wǎng)站會(huì)找到，謝謝各位！