12月2日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在第三屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布了《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心黨委書記魏正新、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結出席發(fā)布會。

                     中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心黨委書記魏正新。（央視網(wǎng) 羅舒騫攝）

                            中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結。（央視網(wǎng) 羅舒騫攝）

《報告》指出：網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的三年內(nèi)上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻的第一終端。

  據(jù)了解，《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》是中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）支持下推出的，《報告》由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持。

  中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心黨委書記魏正新表示，目前我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)還存在一些數(shù)據(jù)問題，如已有數(shù)據(jù)標準不統(tǒng)一、可信度不高甚至數(shù)據(jù)缺乏等。“希望這份報告可以為國家管理部門制定相關政策提供支持，為視頻行業(yè)今后的發(fā)展提供參考，為企業(yè)制定發(fā)展計劃提供依據(jù)。”魏正新說。

  此外，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結在會上介紹了《研究報告》的核心發(fā)現(xiàn)。“本次報告的一個重要發(fā)現(xiàn)是，盡管廣告仍然是網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網(wǎng)絡視頻行業(yè)有望迎來付費用戶的快速增長。”周結介紹說，“本次調(diào)查的網(wǎng)絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這在一定程度上表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。”

  《報告》指出，網(wǎng)絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉化。這得益于2015年來，網(wǎng)絡視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

  本次《報告》的另一個有趣發(fā)現(xiàn)是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)、網(wǎng)絡已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網(wǎng)民生活中不可替代的一部分。

  此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設備收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發(fā)展空間。

  研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合方面，傳統(tǒng)廣電播出機構加快融合發(fā)展，網(wǎng)絡廣播電視臺迅速壯大，用戶規(guī)模不斷提高，已成為網(wǎng)絡視聽領域的有生力量，成為具有高度公信力、引領輿論傳播、宣傳主流價值觀的核心力量。中國網(wǎng)絡電視臺、湖南網(wǎng)絡廣播電視臺、浙江網(wǎng)絡廣播電視臺在用戶規(guī)模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網(wǎng)絡廣播電視臺的前茅。2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業(yè)前三位，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。

  中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會的相關人士表示，本《報告》旨在研究用戶行為，反映行業(yè)現(xiàn)狀，預測發(fā)展趨勢，從而服務于行業(yè)的繁榮發(fā)展，為業(yè)界機構的決策提供參考。《報告》將免費向會員單位和業(yè)界發(fā)放。