交響樂、歌劇、芭蕾、話劇、京劇等高雅藝術(shù)，還有崔健、羅大佑線上直播演唱會，周杰倫“經(jīng)典演唱會重映”……對于今天的觀眾來說，線上演出的“菜單”太豐富了，上網(wǎng)搜一搜，“國家隊(duì)”級別的藝術(shù)家把高雅藝術(shù)普及課開到眼前；手指動一動，就能看到以前很難搶到票的巨星演唱會。

　　近幾年來，傳統(tǒng)演出行業(yè)全面“上線”，無論是國有院團(tuán)還是市場化機(jī)構(gòu)，都以自己的方式積極探索，為觀眾提供更多樣、更便捷、更新鮮的觀演體驗(yàn)，推動了演出市場的巨大變革。

　　“演藝國家隊(duì)”上線

　　高雅藝術(shù)飛入百姓家

　　“華山論劍既視感。”“郭靖黃蓉進(jìn)入直播間。”“原地起飛！”在國家大劇院B站官方賬號發(fā)布的交響樂演奏《射雕英雄傳》主題曲視頻里，網(wǎng)友們的彈幕鋪滿了屏幕。這場由著名指揮家陳燮陽與中國交響樂團(tuán)在國家大劇院上演的新春音樂會片段，截至目前已有481萬的播放量，這是傳統(tǒng)交響樂、歌劇演出不可想象的數(shù)字。

　　這幾年間，各大國有院團(tuán)和演出機(jī)構(gòu)紛紛開拓互聯(lián)網(wǎng)陣地，被網(wǎng)友們親切地稱為“國家隊(duì)”的藝術(shù)家們，讓帶有神秘色彩的高雅藝術(shù)飛入尋常百姓家。國家大劇院線上系列演出從2020年4月起，每周準(zhǔn)時上線。國家大劇院管弦樂團(tuán)巡演時，不少樂迷告訴樂團(tuán)首席李喆，“我是因?yàn)榫€上演出喜歡上了交響樂”。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容當(dāng)然要有技術(shù)的加持。2020年8月，隨著“繁華眾聲：張藝、陳悅與國家大劇院管弦樂團(tuán)音樂會”上演，“8K+5G”直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了世界范圍內(nèi)舞臺藝術(shù)領(lǐng)域的首次嘗試。國家大劇院副院長宮吉成介紹，“沉浸耳機(jī)”和“沉浸音箱”等虛擬全景聲特效功能不斷提升著觀眾的觀演體驗(yàn)，虛擬實(shí)拍技術(shù)也讓想象中的詩意場景躍然于屏幕之上。

　　值得欣喜的是，經(jīng)過幾年的發(fā)展，不少國有藝術(shù)院團(tuán)對線上演出根據(jù)用戶思維進(jìn)行了全新制作。中國歌劇舞劇院把原本的業(yè)務(wù)考核搬到線上，北京演藝集團(tuán)旗下的北京民族樂團(tuán)在微信視頻號獨(dú)家直播時，為手機(jī)用戶定制效果，營造出音樂節(jié)般的現(xiàn)場感。

　　直播演唱會“爆發(fā)”

　　歌手與網(wǎng)友零距離互動

　　今年春夏，網(wǎng)友有太多記憶點(diǎn)，皆因線上演出“集中爆發(fā)”。

　　四月，崔健的線上演唱會全網(wǎng)刷屏，4600萬人的觀看量刷新認(rèn)知，不少人感嘆，沒想到還能看到崔健直播唱歌。五月，周杰倫“地表最強(qiáng)”和“魔天倫”兩場演唱會接連線上重映，再掀觀看熱潮，累計點(diǎn)擊量近一億人次。隨后，羅大佑演唱會和孫燕姿唱聊會在同一天上線，讓不少網(wǎng)友陷入“我到底該選誰”的煩惱。這些直播演唱會經(jīng)過多機(jī)位、小場景、近鏡頭特寫等方式的拍攝，讓歌手幾乎零距離地與網(wǎng)友互動。

　　接二連三的直播演唱會讓網(wǎng)友意識到，線上演出已經(jīng)成為文化生活、休閑娛樂乃至社交生活的重要組成部分。剛結(jié)束的2022年暑期，中國演出行業(yè)協(xié)會重點(diǎn)監(jiān)測的演藝機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺在線演出項(xiàng)目總計316個，演出場次2948場，總觀看人次超10億。

　　可能很多人以為，線上演出是疫情后新生的產(chǎn)物，其實(shí)不然。十年前，原文化部（現(xiàn)文化和旅游部）就選定了首批網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)單位，北京人藝等知名演出機(jī)構(gòu)名列其中，鼓勵院團(tuán)探索對接平臺，劇目上線；2016年原文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》，開辟線上線下兩個市場；2017年，在直播平臺火速發(fā)展的背景下，中國演出行業(yè)協(xié)會成立了網(wǎng)絡(luò)表演直播分會。這一切，都為如今的線上“爆發(fā)”醞釀能量。

　　“商業(yè)新模式”形成

　　推動線上演藝良性循環(huán)

　　目前，線上演出形成了新的市場氛圍，很多市場化的公司與平臺深度參與，以商業(yè)化的形式為線上演藝市場注入活力，持續(xù)為觀眾提供豐富的演出資源和多樣的觀演體驗(yàn)。

　　疫情暴發(fā)初期，不少公益性質(zhì)的線上演唱會令網(wǎng)友印象深刻，陳奕迅、劉若英舉辦線上演唱會，“相信未來”線上義演集結(jié)王菲等多位演藝界人士，帶給人心靈的撫慰。經(jīng)過兩年時間的發(fā)展，全新的商業(yè)模式日漸成型。

　　網(wǎng)友通過視頻號觀看崔健、羅大佑、西城男孩演唱會以及央視“這young的夏天——2022夏日歌會”時，能看到不同車企的贊助，它們?yōu)檫@些明星云集的演唱會“買單”，讓網(wǎng)友得以免費(fèi)欣賞音樂。彈幕里你來我往的留言，也讓演出直播成為頗受年輕人歡迎的社交平臺。視聽體驗(yàn)、社交元素和商業(yè)場景在手機(jī)的小屏幕上精準(zhǔn)融合。

　　演藝內(nèi)容提供方通過平臺延展更多觀眾，贊助方則憑借演藝內(nèi)容獲得產(chǎn)品宣傳的機(jī)會，線上演藝的商業(yè)模式逐漸清晰。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮介紹，以央視總臺與視頻號合作的“這young的夏天——2022夏日歌會”為例，這場演唱會超3200萬人同時觀看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌的合作提升了輻射范圍，也為未來更多的媒體、品牌進(jìn)行內(nèi)容、商業(yè)化等互補(bǔ)合作打開了想象空間，在用戶、產(chǎn)業(yè)、品牌等層面實(shí)現(xiàn)多方共贏。（韓軒）

來源：北京晚報