8月30日下午，在2022中國新媒體大會“塑造可信可愛可敬中國形象”國際傳播論壇上，集團公司（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文以《以自信傳可信，以可愛達可敬——新時代國際傳播的芒果探索》為題作主旨演講。
“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”。龔政文從“堅固的價值底座，正大的文化氣象”“創新的表達方式，共情的視聽體驗”“多維的媒體矩陣，立體的傳播方式”三個方面，闡述了湖南廣電牢記習近平總書記囑托，發揮獨特優勢，講好中國故事、塑造并傳播中國形象等方面的探索實踐。他表示，湖南廣電將進一步加強頂層設計和布局研究，加強內容建設，創新傳播方式，加快構建特色鮮明的國際傳播體系，為提高對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻更大芒果力量。
現將龔政文的演講全文轉發如下▼
習近平總書記殷切期待我國的主流媒體，用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，努力展示一個生動立體的中國。近年來，作為有著較大影響和獨特氣質的主流媒體，湖南廣電牢記習近平總書記囑托，發揮獨特優勢，在講好中國故事、塑造并傳播中國形象方面積極作為，在堅定中華文化自信、對沖日流韓流和歐風美雨方面走在前列，形成了以湖南衛視、芒果TV及芒果TV國際APP、湖南國際頻道為媒體矩陣，以內容“走出去”、渠道“走出去”、版權“走出去”等為主要途徑的國際傳播體系，形成了“凡親中國者，多曉芒果臺；凡有華人處，必聞芒果聲”的傳播現象。
講好中國故事，塑造中國形象，必須站穩中國立場，傳播中國價值。新時代的中國，必須堅持以我為主，充滿文化自信。在國際傳播中，湖南廣電大力實施頭條工程、置頂工程，通過覆蓋六大洲的長城平臺實時上傳湖南衛視主新聞節目《湖南新聞聯播》，在自主開辦的芒果TV國際APP重要位置開設《學習時刻》專欄，集納推送習近平總書記重要講話、重要會議、重要活動，讓總書記思想和形象在國際上更加深入人心。
特別是近年來，我們重點圍繞宣傳習近平總書記“一帶一路”倡議、“人類命運共同體”理念、“全人類共同價值”重要思想，主動設置議題，制作推出了新聞大片《我的青春在絲路》，真實記錄奮斗在“一帶一路”沿線國家的中國青年的追夢故事；新聞專題片《為和平而來》在馬里、南蘇丹、黎巴嫩、西撒哈拉等熱點地區拍攝采訪，全景體現中國軍隊和平之師、正義之師的形象；特別節目《湘商闖老撾》《乘著高鐵去老撾》生動展現中國人民對老撾等東南亞國家發展做出的貢獻。這些新聞大片展示了新時代中國人民的風采，故事生動、制作精良、貼近性強，在當地播出后都產生了強烈反響。
講好中國故事，塑造中國形象，必須傳正道，發正聲。而不能刻意迎合，自我矮化。“居高聲自遠，非是藉秋風”，走向民族偉大復興的中國人民，自有一種健朗闊大的氣象。前段時間，以“瞇瞇眼”為代表的傳播人設之所以引起大多數中國人反感，就因為它扭曲了中國人的健康形象，迎合了西方人對中國人的審美偏見。為此，我們要堂堂正正講好百年來中華民族艱苦卓絕的抗爭史，講好新時代中國人的奮斗史。
為做好建黨百年主題節目海外宣推，我們將湖南衛視系列短劇《理想照耀中國》制作英文版，在YouTube平臺的NewTV熱播劇場獨播，累計觀看時長達3.8萬小時；為做好脫貧攻堅成就海外宣傳，芒果TV國際APP上線湖南廣電自制扶貧大劇《江山如此多嬌》，國內外累計播放量超5.3億次；2020年，湖南省扶貧主題大型史詩歌舞劇《大地頌歌》北京公演時邀請30多個國家駐華使節觀看演出，電影版翻譯成5種語言面向全球推廣，被譽為“藝術的史詩”；2022年1月26日，我們還成功舉辦了電影《大地頌歌》老撾首映式暨抗疫物資捐贈儀式；為展示近年來中國巨大發展成就，芒果TV推出系列真人秀節目《功夫學徒》，邀請外國青年體驗中國各行各業，借嘴說話借筒傳聲，產生了很好的傳播效應。
一直以來，湖南衛視、芒果TV的節目，在堅持正確導向的同時，都有一種創新的面貌，不走尋常路，不循規蹈矩；都有一種活潑潑的青春氣質，不是板起面孔，老氣橫秋；都善于將歌曲、舞蹈、真人秀等藝術形式運用到極致，有賞心悅目的效果；都長于運用大眾喜愛的明星、藝人傳遞正向價值。這樣一些特點，讓我們的節目在海外傳播時天生具有親切感、共情性。
湖南衛視2013年開始做了8季的音綜節目《歌手》以歌為媒、以歌會友，先后邀請了近20個國家和地區的知名歌手參加，哈薩克斯坦、英國等駐華使節親臨節目現場鼓勁加油，節目在相關國家和地區播出時往往掀起全民關注的“中國音樂旋風”；節目在中國臺灣地區播出時，島內輿論甚至認為節目起到了“入島、入腦、入心”的奇效。飲食真人秀節目《中餐廳》走進泰國、法國、意大利等國，以美食文化為橋梁，拉近了當地民眾與中國的距離。湖南衛視自2008年起承辦“漢語橋”世界大學生中文比賽以來，先后有120多個國家地區的上百萬名選手參賽，傳播了綿延5000多年的中華文化。
最新的例子則是《聲生不息》（港樂季）。節目以港樂編年史的方式，匯聚內地和港臺實力唱將，音樂高級，現場火爆，編排精巧，深受觀眾喜愛。從4月24日 首播至7月10日收官，節目不但在內地形成了爆款效應，而且在香港及海外也獲得了巨大的反響，據統計，節目播出期間，湖南廣電芒果TV國際APP在香港日活環比播前提升54%，香港TVB收視創近年來同時段新高。目前，節目已發行至北美、新加坡等國家地區，9月將在北美KTSF26播出。國家廣電總局國際合作司副司長燕旎高度肯定節目對外傳播的價值：“《聲生不息》的成功再次證明，以高度的文化自覺和文化自信，廣電視聽內容產品和對外傳播為講好中國故事，弘揚中國精神，夯實筑牢中華民族共同體意識，推動構建人類命運共同體發揮著重要作用。”
這些案例說明，藝術是全人類共通的語言，流行文化往往具有其它文化所不具有的大眾性和傳播力。在對外傳播中，充分運用好流行藝術的形式，創新視聽語言，增強貼近性和感染力，就能掌握人類共同的交流密碼，跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實現人與人心靈和情感的相融相通。
正因為如此，上級主管部門越來越重視湖南衛視、芒果TV在對外傳播中的獨特作用，讓湖南廣電承擔越來越多的國家使命：湖南衛視、金鷹卡通獲國家廣電總局國際合作司“中非中阿視聽共享項目”版權補貼的《再見愛人》《對你的愛很美》《23號牛乃糖（第二季）》，在完成英語、法語、阿拉伯語等多語種譯制后，將在非洲和阿拉伯國家落地播出。金鷹紀實頻道制作的3集紀錄片《中國家庭的守護》也將在海外播出。
塑造可信、可愛、可敬的中國形象，離不開具有強大影響力的平臺和媒體矩陣，在這方面，湖南廣電下好先手棋，打好主動仗；實施“走出去”戰略，布局較早，多向發力，一個多維立體的傳播矩陣已初具雛形。
鞏固傳統渠道，以長城平臺為主擴大湖南衛視的海外覆蓋。目前，湖南衛視全球覆蓋規模達12.88億，每天有將近2億人收看，現已通過長城平臺、美國麒麟電視平臺、國廣東方平臺等網絡運營平臺，落地全球230個國家及地區。湖南廣電國際頻道作為湖南外宣專門頻道，在省級國際頻道中率先將高清信號傳向海外，與湖南衛視一同支撐起電視端海外傳播的堅實基座。
做強自主渠道，以芒果TV國際APP為主打造芒果外宣主平臺。芒果TV有效會員數5年翻11倍，2021年超過5040萬，平臺24歲以下用戶占比65%，女性用戶占比69%。依托這一強大的年輕態互聯網頭部平臺，2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際版APP。目前，該平臺海外用戶數超1.09億，海外業務服務覆蓋全球超過195個國家和地區，支持18種語言字幕切換，在面向全球“Z世代”傳播上發揮越來越明顯的作用，成為講好中國故事、湖南故事的新銳平臺。
拓展海外渠道，以國際主要網絡社交平臺為主進軍海外主流社區。芒果TV在Google、Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒體平臺持續深耕內容運營，不斷強化粉絲體驗與粘性，目前在YouTube官方頻道訂閱總用戶已達1724萬，成為該平臺華語第一MCN。2021年，YouTube芒果TV專區重點開展小語種矩陣的搭建與會員功能的拓展，截至2022年8月，越南電視劇頻道訂閱用戶達210萬，阿拉伯、印尼頻道的訂閱數、觀看量和收益均穩步增長。同時，湖南廣電越來越多的編輯記者也利用新媒體賬號加入國際傳播矩陣，成為生力軍。目前，全臺共有97個備案賬號，總粉絲量超570萬。
除此之外，湖南廣電還配合國家外交大局，承擔國家使命，積極與國外媒體開展深度合作，落地一些國家的本土媒體，借臺唱戲、借船出海，講好中國故事。
與馬來西亞首要媒體深度合作：當地時間2022年7月12日，國務委員兼外長王毅在吉隆坡同馬來西亞外長賽夫丁會談后，見證了湖南廣播影視集團和馬來西亞首要媒體達成的戰略合作成果。我們與馬來西亞首要媒體集團旗下8TV合作，創制音樂類綜藝節目《茜拉音樂匯·第二季》，廣邀東南亞5國（馬來西亞、新加坡、泰國、印尼和文萊）和中國的實力唱將加入，節目語言為中文、英文、馬來文，在馬來西亞、東盟多國電視臺播出。在首要媒體集團的8TV，我們開辦每天一小時的中文節目時段，將國內及具有芒果屬性的電視劇、紀錄片、綜藝節目面向馬來西亞觀眾播出，目前已向其提供國家廣電總局“全球播映視聽共享”工程庫里的部分片源，包括電視劇《超越》《突圍》，紀錄片《流動的中國》等。
芒果TV拓展渠道合作：與新加坡電信運營商平臺就套餐捆綁合作推廣，合同已簽署；與三星電子達成“一云多屏”合作，在視頻生態完善、跨設備的內容輸出、前瞻技術研發等多維度、多領域展開合作，芒果TV三星版于4月上線；與非洲傳音集團就視頻sdk簽訂合作意向。
湖南國際頻道通過加納黃金數字電視臺落地西非15國，目前已提供《大地頌歌》《我們的非洲朋友》《湘當韻味》等一批展現湖南地域風情、人文美食等方面的英譯節目播出。為配合國家外交，湖南國際頻道為中國駐比利時大使館主辦的中比建交50周年文化交流活動制作節目并進行宣推，在比利時電視臺、法國國家電視臺等海外平臺推送，節目《味在云端》全網播放達300萬次。
心懷山海，行遠自邇。面對走出去講好中國故事、塑造中國形象的重任，湖南廣電將進一步加強頂層設計和布局研究，加強內容建設，創新傳播方式，加快構建特色鮮明的國際傳播體系，為提高對外傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻更大芒果力量。
來源：湖南廣播電視臺辦公室
