新冠疫情爆發(fā)以來，演出行業(yè)遭到?jīng)_擊，演出方、劇場紛紛試水在線演藝。今年，“云演唱會”“云劇場”頻頻“出圈”，越來越多的觀眾愿意為此買單。站上“新風口”的線上演出能否為行業(yè)打開更廣闊的空間？作為引領性企業(yè)的上海文廣演藝集團主動布局新賽道，以知名IP《不眠之夜》探索沉浸式直播模式。8月16日，停演近5個月的上海版《不眠之夜》開啟網(wǎng)絡直播，喊出“兩元看不眠之夜”口號的直播間被熱情網(wǎng)友擠爆，最終觀看人數(shù)定格在近100萬人次。

       兩個多小時的直播熱度居高不下，在抖音和微信視頻號雙平臺均沖上了實時熱搜榜。線上直播的強社交屬性也更為凸顯，觀眾通過彈幕發(fā)表觀點、點贊打賞。據(jù)不完全統(tǒng)計，當天“云喝彩”次數(shù)達36.2萬，近3000名觀眾給以熱情打賞。“上海建設亞洲演藝之都，線上演藝也將會成為不可或缺的一部分，它將是海派文化、江南文化和紅色文化傳遞到全國乃至世界的一種非常有效的方式。”上海文廣演藝集團總裁馬晨騁預測，未來，線上演藝很有可能發(fā)展成為一個獨立業(yè)態(tài)。

       電影般的運鏡，定制版直播引發(fā)百萬觀眾圍觀

       在文廣演藝集團的眾多內(nèi)容IP中，沉浸式戲劇《不眠之夜》一直獨領風騷。 疫情以來這兩年，《不眠之夜》開展了各種線上嘗試——在“天貓超級不眠夜”中嘗試直播帶貨、通過“白日夢沙龍”系列和觀眾互動、還發(fā)行限量版數(shù)字票根藏品切入“元宇宙”賽道……但觀眾和業(yè)界最關心和好奇的還是，線上直播和沉浸式戲劇似乎是沖突的兩件事情，如果實時直播這樣一場戲劇，是否還會有線下版的浸入感和震撼感，抑或會化學反應出其他的獨特體驗？為此，8月16日，《不眠之夜》“TIME TO WAKE UP——我們想開了”開啟了一場實驗，象征性地收費2元，對沉浸式演藝的直播模式和付費直播進行試水。

       《不眠之夜》不同于一般戲劇，其多線劇情和沉浸式屬性，令其一直以來都保持著濃郁的神秘感。如果把《不眠之夜》演出原樣搬到網(wǎng)上，勢必劇透當中的故事情節(jié)、瓦解劇場的氛圍感。為此，《不眠之夜》上海制作團隊和曾經(jīng)打造了無數(shù)綜藝爆款的幻維數(shù)碼，圍繞原本的故事線和角色設計一個全新番外故事，并借助5G高清和多視角實時傳輸技術為觀眾打造了另一種延續(xù)戲劇夢的定制版本。

       直播間里，在10余位麥金儂卡司的帶領下，觀眾作為闖入者和探索者，步入探尋上海最神秘的劇場。昏黃冗長的走廊，光怪陸離的彩色燈光，竹林里的雙人舞，病床上的掙扎……很快，觀眾就入戲原劇的幾個支線，配以劇場所沒有的畫外旁白，他們或重溫了部分演出片段和場景，或解鎖了之前尚留懸念的劇情，或探秘了沒有到訪過的秘密房間……對于整個體驗過程，忠粉們表示“比想象中的驚喜太多”，新人們也認為“和想象中的直播不一樣”。當中，攝影師主視角沉浸式的鏡頭被一致點贊，很多人甚至提出要給背后的幻維數(shù)碼團隊“加雞腿”——“電影般的運鏡，每個切換都如此自然”、“今天的攝影太厲害，一鏡到底保證了清晰度，比眼睛還會抓重點”。

       實驗性直播，優(yōu)質(zhì)IP矩陣摸索線上演藝產(chǎn)業(yè)新模型

       實時+直播+沉浸式+付費，這場實驗性直播又一次帶動了各方對在線演藝的關注和議論。線上線下雙演模式如何保證各自的獨特性？在線直播的門票收費和打賞模式能否走通？線上直播對線下演出是賦能還是消解？《不眠之夜》提供了一個經(jīng)過驗證的案例。

       目前，上海正布局發(fā)展“元宇宙”新賽道，打造上海國際數(shù)字之都建設的大背景下，SMG以及整個演藝行業(yè)都面臨5G數(shù)字轉(zhuǎn)型。“與線下劇場相比，《不眠之夜》沉浸式直播直面的觀眾呈幾何級增長，獲得了很多關于觀眾觀劇習慣及喜好的信息和數(shù)據(jù)。”馬晨騁認為，內(nèi)容和數(shù)字界面怎樣磨合碰撞，新的可持續(xù)商業(yè)模式如何搭建，都需要不斷嘗試和摸索。“今后，《不眠之夜》將持續(xù)試水沉浸式的演藝直播模式，這些都將為后續(xù)探索提供參考支撐。”

       經(jīng)過多年拓展，文廣演藝集團已經(jīng)形成了眾多舞臺IP矩陣，包括多媒體夢幻劇《時空之旅》、舞劇《永不消逝的電波》、《朱鹮》，舞臺劇《繁花》、話劇《深淵》等。接下來，演藝集團將圍繞這些超級IP，利用前端數(shù)字技術對演出形態(tài)做新嘗試，比如試水線上線下的雙演模式、比如創(chuàng)作之初圍繞線上直播產(chǎn)業(yè)端進行設計，然后通過不斷摸索找出多方共贏的產(chǎn)業(yè)模型。

作者：宣晶
來源：文匯報