新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，演出行業(yè)遭到?jīng)_擊，演出方、劇場(chǎng)紛紛試水在線(xiàn)演藝。今年，“云演唱會(huì)”“云劇場(chǎng)”頻頻“出圈”，越來(lái)越多的觀眾愿意為此買(mǎi)單。站上“新風(fēng)口”的線(xiàn)上演出能否為行業(yè)打開(kāi)更廣闊的空間？作為引領(lǐng)性企業(yè)的上海文廣演藝集團(tuán)主動(dòng)布局新賽道，以知名IP《不眠之夜》探索沉浸式直播模式。8月16日，停演近5個(gè)月的上海版《不眠之夜》開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播，喊出“兩元看不眠之夜”口號(hào)的直播間被熱情網(wǎng)友擠爆，最終觀看人數(shù)定格在近100萬(wàn)人次。

       兩個(gè)多小時(shí)的直播熱度居高不下，在抖音和微信視頻號(hào)雙平臺(tái)均沖上了實(shí)時(shí)熱搜榜。線(xiàn)上直播的強(qiáng)社交屬性也更為凸顯，觀眾通過(guò)彈幕發(fā)表觀點(diǎn)、點(diǎn)贊打賞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天“云喝彩”次數(shù)達(dá)36.2萬(wàn)，近3000名觀眾給以熱情打賞。“上海建設(shè)亞洲演藝之都，線(xiàn)上演藝也將會(huì)成為不可或缺的一部分，它將是海派文化、江南文化和紅色文化傳遞到全國(guó)乃至世界的一種非常有效的方式。”上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁預(yù)測(cè)，未來(lái)，線(xiàn)上演藝很有可能發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立業(yè)態(tài)。

       電影般的運(yùn)鏡，定制版直播引發(fā)百萬(wàn)觀眾圍觀

       在文廣演藝集團(tuán)的眾多內(nèi)容IP中，沉浸式戲劇《不眠之夜》一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 疫情以來(lái)這兩年，《不眠之夜》開(kāi)展了各種線(xiàn)上嘗試——在“天貓超級(jí)不眠夜”中嘗試直播帶貨、通過(guò)“白日夢(mèng)沙龍”系列和觀眾互動(dòng)、還發(fā)行限量版數(shù)字票根藏品切入“元宇宙”賽道……但觀眾和業(yè)界最關(guān)心和好奇的還是，線(xiàn)上直播和沉浸式戲劇似乎是沖突的兩件事情，如果實(shí)時(shí)直播這樣一場(chǎng)戲劇，是否還會(huì)有線(xiàn)下版的浸入感和震撼感，抑或會(huì)化學(xué)反應(yīng)出其他的獨(dú)特體驗(yàn)？為此，8月16日，《不眠之夜》“TIME TO WAKE UP——我們想開(kāi)了”開(kāi)啟了一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，象征性地收費(fèi)2元，對(duì)沉浸式演藝的直播模式和付費(fèi)直播進(jìn)行試水。

       《不眠之夜》不同于一般戲劇，其多線(xiàn)劇情和沉浸式屬性，令其一直以來(lái)都保持著濃郁的神秘感。如果把《不眠之夜》演出原樣搬到網(wǎng)上，勢(shì)必劇透當(dāng)中的故事情節(jié)、瓦解劇場(chǎng)的氛圍感。為此，《不眠之夜》上海制作團(tuán)隊(duì)和曾經(jīng)打造了無(wú)數(shù)綜藝爆款的幻維數(shù)碼，圍繞原本的故事線(xiàn)和角色設(shè)計(jì)一個(gè)全新番外故事，并借助5G高清和多視角實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)為觀眾打造了另一種延續(xù)戲劇夢(mèng)的定制版本。

       直播間里，在10余位麥金儂卡司的帶領(lǐng)下，觀眾作為闖入者和探索者，步入探尋上海最神秘的劇場(chǎng)。昏黃冗長(zhǎng)的走廊，光怪陸離的彩色燈光，竹林里的雙人舞，病床上的掙扎……很快，觀眾就入戲原劇的幾個(gè)支線(xiàn)，配以劇場(chǎng)所沒(méi)有的畫(huà)外旁白，他們或重溫了部分演出片段和場(chǎng)景，或解鎖了之前尚留懸念的劇情，或探秘了沒(méi)有到訪(fǎng)過(guò)的秘密房間……對(duì)于整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程，忠粉們表示“比想象中的驚喜太多”，新人們也認(rèn)為“和想象中的直播不一樣”。當(dāng)中，攝影師主視角沉浸式的鏡頭被一致點(diǎn)贊，很多人甚至提出要給背后的幻維數(shù)碼團(tuán)隊(duì)“加雞腿”——“電影般的運(yùn)鏡，每個(gè)切換都如此自然”、“今天的攝影太厲害，一鏡到底保證了清晰度，比眼睛還會(huì)抓重點(diǎn)”。

       實(shí)驗(yàn)性直播，優(yōu)質(zhì)IP矩陣摸索線(xiàn)上演藝產(chǎn)業(yè)新模型

       實(shí)時(shí)+直播+沉浸式+付費(fèi)，這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)性直播又一次帶動(dòng)了各方對(duì)在線(xiàn)演藝的關(guān)注和議論。線(xiàn)上線(xiàn)下雙演模式如何保證各自的獨(dú)特性？在線(xiàn)直播的門(mén)票收費(fèi)和打賞模式能否走通？線(xiàn)上直播對(duì)線(xiàn)下演出是賦能還是消解？《不眠之夜》提供了一個(gè)經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的案例。

       目前，上海正布局發(fā)展“元宇宙”新賽道，打造上海國(guó)際數(shù)字之都建設(shè)的大背景下，SMG以及整個(gè)演藝行業(yè)都面臨5G數(shù)字轉(zhuǎn)型。“與線(xiàn)下劇場(chǎng)相比，《不眠之夜》沉浸式直播直面的觀眾呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，獲得了很多關(guān)于觀眾觀劇習(xí)慣及喜好的信息和數(shù)據(jù)。”馬晨騁認(rèn)為，內(nèi)容和數(shù)字界面怎樣磨合碰撞，新的可持續(xù)商業(yè)模式如何搭建，都需要不斷嘗試和摸索。“今后，《不眠之夜》將持續(xù)試水沉浸式的演藝直播模式，這些都將為后續(xù)探索提供參考支撐。”

       經(jīng)過(guò)多年拓展，文廣演藝集團(tuán)已經(jīng)形成了眾多舞臺(tái)IP矩陣，包括多媒體夢(mèng)幻劇《時(shí)空之旅》、舞劇《永不消逝的電波》、《朱鹮》，舞臺(tái)劇《繁花》、話(huà)劇《深淵》等。接下來(lái)，演藝集團(tuán)將圍繞這些超級(jí)IP，利用前端數(shù)字技術(shù)對(duì)演出形態(tài)做新嘗試，比如試水線(xiàn)上線(xiàn)下的雙演模式、比如創(chuàng)作之初圍繞線(xiàn)上直播產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后通過(guò)不斷摸索找出多方共贏的產(chǎn)業(yè)模型。

作者：宣晶
來(lái)源：文匯報(bào)