作者：吳鼎銘（福建省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授）

　　近期，中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目《了不起！舞社》以及《這！就是街舞》的越南版受到海外年輕觀眾的追捧。在騰訊視頻國(guó)際版、愛(ài)奇藝國(guó)際版、芒果TV國(guó)際版、Bilibili國(guó)際版等平臺(tái)上，中國(guó)綜藝節(jié)目吸引大量海外受眾，這一現(xiàn)象引發(fā)業(yè)界對(duì)中國(guó)綜藝節(jié)目走出去的關(guān)注。

　　一段時(shí)間以來(lái)，國(guó)內(nèi)一部分綜藝節(jié)目采用版權(quán)引進(jìn)或創(chuàng)意借鑒等形式進(jìn)行制播。雖然這種節(jié)目生產(chǎn)模式可以有效降低商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，獲得較好的市場(chǎng)反饋，但從長(zhǎng)期來(lái)看，自主創(chuàng)新和本土化創(chuàng)作才是提高中國(guó)綜藝節(jié)目制作水平，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值輸出的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門(mén)和從業(yè)者注意到這個(gè)問(wèn)題，從政策引導(dǎo)、創(chuàng)作生產(chǎn)上發(fā)力，中國(guó)原創(chuàng)綜藝開(kāi)始深耕多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，涌現(xiàn)了《見(jiàn)字如面》《國(guó)家寶藏》《這！就是街舞》等高品質(zhì)節(jié)目。它們以文化、藝術(shù)等人類共通的語(yǔ)言，展現(xiàn)當(dāng)代人民的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求，為中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目對(duì)外傳播提供了前提基礎(chǔ)和可能性，實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)綜藝從內(nèi)容到模式再到平臺(tái)“出海”的跨越式發(fā)展。

　　借船出海，矩陣聯(lián)動(dòng)，提升綜藝節(jié)目的對(duì)外傳播力

　　借船出海，指國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝節(jié)目借助其他國(guó)家的主流傳統(tǒng)媒體、社交平臺(tái)等，推動(dòng)中國(guó)文化走向海外，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。這種傳播模式的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目組可以以較低的宣傳成本，創(chuàng)造共通的傳播語(yǔ)境，激活海外觀眾的參與熱情，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外平臺(tái)的同步播放與同頻共振。

　　其中，有的綜藝節(jié)目借助新媒體平臺(tái)，打破對(duì)外傳播的時(shí)空藩籬。比如，在全國(guó)眾志成城抗擊疫情的背景下，浙江衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》推出抗疫特輯，《天賜的聲音》則根據(jù)節(jié)目定位，編排了抗疫主題歌曲。這些節(jié)目在YouTube上播放，海外網(wǎng)友爭(zhēng)相為中國(guó)抗疫英雄點(diǎn)贊。這些節(jié)目“借船出海”，在全球范圍內(nèi)同步播放，提升了傳播力和影響力，有效拓展了中國(guó)文化的傳播空間。

　　還有的節(jié)目借助平臺(tái)互動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與。由優(yōu)酷推出的舞蹈競(jìng)技真人秀《了不起！舞社》將舞蹈藝術(shù)、中國(guó)文化和青春奮斗的故事融合在一起，引發(fā)了海外年輕網(wǎng)民的普遍共鳴，成為2022年海外最熱的國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目之一。在此過(guò)程中，節(jié)目組發(fā)起“了不起的reactor”等在線互動(dòng)，激發(fā)國(guó)外網(wǎng)民的參與感。他們自發(fā)錄制自己觀看節(jié)目時(shí)的場(chǎng)景和反應(yīng)，并上傳到社交媒體，表達(dá)對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)，自覺(jué)自愿成為中國(guó)舞蹈文化的體驗(yàn)者和傳播者。這些視頻成為節(jié)目二次傳播的助推力量。

　　模式出海，打造原創(chuàng)IP，推動(dòng)中外文化交流互動(dòng)

　　國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝不斷推陳出新，主題選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和藝術(shù)審美越來(lái)越具國(guó)際化視野。越來(lái)越多來(lái)自不同國(guó)家的媒體和制作公司將目光聚焦中國(guó)綜藝，購(gòu)買(mǎi)制播版權(quán)。比如浙江衛(wèi)視《我就是演員》與美國(guó)IOI公司簽署模式銷(xiāo)售協(xié)議，福克斯傳媒買(mǎi)下優(yōu)酷《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，英國(guó)The Story Lab收購(gòu)了《聲臨其境》綜藝形式的國(guó)際發(fā)行權(quán)，這種從模式引進(jìn)到模式出海的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的主動(dòng)輸出，增強(qiáng)了中國(guó)文化對(duì)外傳播的自信。

　　總結(jié)這些節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，或可為今后更多中國(guó)原創(chuàng)綜藝實(shí)現(xiàn)模式出海，打造綜藝IP帶來(lái)有益啟示。比如《這！就是街舞》以世界共通的舞蹈藝術(shù)為內(nèi)核，融入武術(shù)、京劇、太極、古琴等中國(guó)元素，成為街舞領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。制作方按國(guó)際通用的標(biāo)準(zhǔn)，將這個(gè)節(jié)目IP模式化，制作了“模式寶典”，從宏觀的節(jié)目流程、視覺(jué)審美，到微觀的文字設(shè)計(jì)、色調(diào)搭配等全鏈路覆蓋節(jié)目理念、制作流程等。他們與越南制作公司Yeah 1Entertainment達(dá)成版權(quán)合作，今年4月節(jié)目越南版在越南有線電視官方在線新聞?lì)l道、胡志明市電視臺(tái)以及國(guó)內(nèi)外主流視頻網(wǎng)站上播出，引發(fā)了越南與中國(guó)觀眾的集體圍觀，相關(guān)話題一度登上社交媒體熱搜榜。

　　還有的節(jié)目聚焦年輕人共通的情感訴求，激發(fā)情感共振。新冠肺炎疫情的反復(fù)使“云端”生活成為全球年輕人的常態(tài)。在此背景下，湖南衛(wèi)視推出原創(chuàng)情感類綜藝節(jié)目《一鍵傾心》，講述當(dāng)代年輕人如何借用手機(jī)這一社交載體和大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)進(jìn)行交友、約會(huì)和配對(duì)的故事。“年輕人+手機(jī)+大數(shù)據(jù)”的創(chuàng)意組合不僅契合疫情時(shí)代年輕人情感交往的新趨勢(shì)，也融入了全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的前沿話題。節(jié)目組于2021年與意大利制作公司BALLANDI“云端”簽約，開(kāi)展合作，雙方將共同推進(jìn)節(jié)目在意大利的本土改造與落地制作。

　　從這些案例可以看出，中國(guó)原創(chuàng)綜藝成為中國(guó)與海外觀眾之間互動(dòng)的橋梁，它們以舞蹈藝術(shù)、青春奮斗、情感交往等世界共通的時(shí)代文化為主題，有效推動(dòng)了中外文化之間的交互、融合。

　　平臺(tái)出海，進(jìn)行議程設(shè)置，把握對(duì)外傳播的主動(dòng)權(quán)

　　平臺(tái)是全球化時(shí)代文化流動(dòng)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與信息通道，對(duì)于提高對(duì)外傳播的自主性和信息供給量具有舉足輕重的作用。近幾年，隨著一批國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站海外版、國(guó)際版的建成，原創(chuàng)綜藝節(jié)目擺脫了以往依靠“借臺(tái)唱戲”的單一模式，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的主動(dòng)輸出與議程設(shè)置。

　　以芒果TV國(guó)際版App為例，它現(xiàn)已覆蓋超過(guò)195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在對(duì)外傳播過(guò)程中，芒果TV國(guó)際版App針對(duì)不同國(guó)家的語(yǔ)言與文化，推出不同類型的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，滿足不同國(guó)家用戶的觀看偏好。例如在2022年春節(jié)期間，平臺(tái)使用英文、馬來(lái)西亞語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)、越南語(yǔ)、泰語(yǔ)等多種語(yǔ)言，推出了《“四海同春”全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》等節(jié)目，打破觀眾的語(yǔ)言壁壘，將中國(guó)的年味同步推向海外、傳向世界，營(yíng)造了天涯共此時(shí)的傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海的最大意義在于改變了全球文化流動(dòng)與互動(dòng)的方式和方向。借此，中國(guó)原創(chuàng)綜藝得以把握對(duì)外傳播的主導(dǎo)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)引進(jìn)到規(guī)模化輸出的歷史性飛躍。不過(guò)，在平臺(tái)出海的過(guò)程中，我們也應(yīng)直面可能出現(xiàn)的新問(wèn)題。在宏觀層面，平臺(tái)應(yīng)如何規(guī)避不同國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)；在中觀層面，平臺(tái)應(yīng)如何吸引海外用戶下載客戶端，并培養(yǎng)海外用戶的長(zhǎng)期使用黏性；在微觀層面，平臺(tái)內(nèi)容如何在突破語(yǔ)言壁壘的基礎(chǔ)上，打破文化“圈層”，講好中國(guó)故事。這些都是未來(lái)中國(guó)平臺(tái)出海需要思考的問(wèn)題。

　　總而言之，經(jīng)過(guò)多方力量的共同努力，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝實(shí)現(xiàn)了從“借船出海”到“造船航行”的重大轉(zhuǎn)變，這反映了中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，也體現(xiàn)出越來(lái)越多海外觀眾開(kāi)始關(guān)注中國(guó)歷史、文化和藝術(shù)的國(guó)際文化新動(dòng)態(tài)。因此，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)把握好創(chuàng)作基調(diào)，自覺(jué)承擔(dān)起講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)形象的重要使命，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2022年08月03日 15版）