“檸檬鴨”“灌湯包”“醬骨頭”……
進入霓虹閃爍的直播間，一群人正在臺上熱舞，看客和舞者頭上不時跳出一個個詞語。根據提示發送彈幕，即可生成一個頂著自己ID的虛擬形象；發送“上臺”“當主持人”等指令，可操控虛擬形象在直播間里隨意移動；如果喜歡，甚至還可以裝飾舞臺和直播間……看似簡陋至極、實則嗨翻全場的虛擬夜店“玩星熱舞派對”有著“進來了就出不去”的神奇魔力。
在網絡直播大行其道的當下，“玩星熱舞派對”究竟特別在哪兒？
游戲直播行業規模多維度數據指標同比顯著縮水
搭乘“元宇宙”快車迫在眉睫
據《游戲直播行業洞察報告（2021年度報告）》顯示，2021年中國游戲直播行業規模多維度數據指標同比顯著縮水，僅直播時長同比增長0.35%。直播平臺側，除B站外，其他直播平臺游戲開播規模同比均有下滑，發展進入存量運營階段。
與之形成鮮明對比的，則是“元宇宙”概念和模式的火爆。作為真實世界的延伸與拓展，人們對“元宇宙”巨大的機遇和革命性的作用都非常期待，并由此開啟了“元宇宙”的熱潮。
在元宇宙概念火爆全網的當下，游戲直播能否搭乘這趟“快車”順利實現觸底反彈？元宇宙又能給游戲直播帶來哪些助益？
“現在我們看到，一些傳統的社交產品也結合了一些虛擬的方案，在借勢‘元宇宙’的概念，比如AR變臉等等。”玩播互娛CEO胡曉表示，這其實是非常淺度的。這種程度的虛擬體驗并不是平臺上的用戶的最大需求，只是在原來需求上的增值服務而已。“所以用戶并不能在這種方案下找到虛擬世界的沉浸感，更不能體會到虛擬世界的深度交互。”胡曉說。
在此前提下，只有“元宇宙+直播”的沉浸式全場景虛擬直播互動，才能真正為用戶帶來虛擬世界的沉浸感+交互感的雙重體驗。
每一個觀眾都是主播本人
每一個人都是元宇宙入口
借助短視頻平臺已經培養的觀看直播視頻的用戶習慣，升級成可互動化場景；利用底層引擎開發工具把深度互動化內容和直播間進行嫁接，降低進入虛擬空間的門檻；把每一個觀看直播的用戶變成直播間的主角，每一個虛擬直播間都成為元宇宙入口，帶領大家進入到未來更大的虛擬世界……這，就是玩播互娛提出來的元宇宙直播。
以“玩星熱舞派對”為例，用戶只需要進入短視頻平臺相關的直播間，就可以使用自己的模擬形象，在直播間利用彈幕或其他方式直接互動。
“我們并不是一個簡單的‘云蹦迪’，而是一套完整的產品設計。”胡曉表示，整個虛擬直播間能滿足多人用戶進行虛擬角色的互動，再進入到個人空間里面，去進行用戶沉淀，完成自己的虛擬角色管理和一系列其他功能體驗。
最重要的一點是，在傳統直播間里，主角都是主播本人，用戶都是觀眾；而在全場景的虛擬直播間，每一個用戶都可以成為直播間的主角。以快手平臺的虛擬直播間為例，用戶有單獨的界面進行一對一的交互，這是傳統直播從來沒有做到過的，真正意義上實現了社交。
全場景 低門檻
“元宇宙直播”如何“成長”“破圈”？
既然元宇宙直播好處如此之多、優勢如此之大，那它究竟能應用在哪些場合，又能否取代真人直播呢？
在胡曉看來，目前，直播間利用真人形態已經到了瓶頸，接下來無論是娛樂主播，還是商業品牌，想要更好的跟用戶交互和轉化，傳統的直播間方式很難拓展。
而在虛擬場景搭建的元宇宙直播間里，則可實現更多的可能性。“虛擬場景可以滿足多維度的體驗，場景化、游戲化的，虛擬人生體驗的方式。”除了“玩星熱舞派對”里的“云蹦迪”，目前，元宇宙直播還有“云養狗”“云種菜”等等多種模式，未來還會有更多不同的互動主題可以體驗，無論是城市風貌結合，還是配合文化，傳統產業等一系列內容，都可以去做結合，這也是傳統游戲不能做到的。
在胡曉看來，只有通過大量的虛擬資源積累，才會為未來更大的虛擬空間提供出相應的內容。“所以未來在平臺端口，將會出來不同內容主題全虛擬的直播間。”
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，較上年增長8652萬，占網民整體的68.2%。隨著用戶量的增加，直播已經逐漸成為一種主流的媒介形式。
跳勁舞團的那撥人雖已成年，卻可以在“玩星熱舞派對”找回青春的回憶；Z世代們喜歡新鮮事物和二次元，也可以在這里交到朋友……明確的內容定位會帶來與之契合的用戶和較高的用戶粘性——這是一個已經被大量產品所證實的理論。憑借精準的內容定位換來屬性特征明顯的用戶，從而做到更精準的內容引入、廣告投放等，大多數用戶具有消費能力，單個用戶價值高、付費意愿強。
目前，元宇宙直播產業的發展方向并不明晰，但其從“單一場景”向縱深發展、從“自娛模式”到“互娛模式”的發展脈絡清晰可見。作為行業內的拓荒者，胡曉相信，隨著5G等技術進一步成熟，在線直播工具及特效愈發豐富，在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現布局更多業務的可能，為用戶帶來更好的使用體驗。（趙艷艷）
來源：光明網
