“網標”倒逼網絡劇片提升質量
2022-07-06 18:02 來源:光明日報
圖為第一部“網標片”《金山上的樹葉》海報 資料圖片
中國共青團成立100周年之際，“網標片”003號《以青春之名》上線 資料圖片
近年來，網絡視聽行業的影響力不斷凸顯，在網絡劇片給觀眾帶來精彩紛呈的內容、豐富多元的審美追求和積極向上的價值引導的同時，節目制播不規范、內容庸俗低俗媚俗、盜版抄襲等行業亂象仍時有發生，“網上網下同一標準”“網絡劇片向精品化發展”的呼聲一直存在。隨著網絡視聽行業的發展，國家有關部門也在不斷制定、調整、優化針對網絡視聽作品的管理制度、審核標準，自上而下推動行業的良性發展和網絡劇片的精品化創作，《網絡劇片發行許可證》的上線便是這一過程新的里程碑。“網標”制度的建立，將會推動網絡平臺節目制作者有更強的精品生產意識，更強的社會責任感和更強的文化使命感，讓網絡空間有更好的生態和更濃的文化氛圍。
新政落地見效，各地“網標”作品誕生
5月，在國家廣電總局發放“網標”試運行取得良好社會反饋之后，6月1日起，《網絡劇片發行許可證》也開始在各省陸續發放。
回顧網絡視聽行業發展初期，自審自播制度的管理方式暴露了諸多問題。不少網絡劇片通過打“擦邊球”的方式賺取噱頭和流量。山寨、蹭熱度、蹭IP，甚至粗制濫造的情況層出不窮，更有部分內容空洞、精神缺鈣的作品給社會帶來了不良影響。但從近期獲得《網絡劇片發行許可證》的作品來看，不論是政策監管還是行業創作風向都在鼓勵精品內容生產，精品創作的趨勢愈發顯現。
取得山東省“網標”1號的作品是由山東省廣播電視局指導創作的公安題材重點網絡電影《斷卡風暴》。山東省廣播電視局網絡視聽節目管理處處長李廣昌介紹：“這部網絡電影結合了當前國家反網絡電信詐騙的形勢，同時網絡電影以典型案例作為素材，是一部傳播正能量、弘揚主旋律的作品，因此獲得了001號許可證號。”陜西省廣播電視局向網絡電影《月兒圓》《網紅書記》和網絡劇《黏人俱樂部》發放了許可證。其中，《月兒圓》是陜西省第一個獲得“網標”的網絡電影，通過講述老藝人秦寶根與小孫子隔輩親情的故事，弘揚了皮影藝人不屈的非遺傳承精神。同日，網絡劇《星漢燦爛》獲得上海市廣播電視局發放的許可證，編號為“(滬)網劇審字(2022)第001號”。
上海市廣播電視局廣播電視和網絡視聽節目管理處處長游海洋說：“我們積極支持將網絡影視作品納入行政審批，切實做好網上網下統一標準。‘網標’政策的出臺，契合了網絡影視內容發展的形勢，無論是提高品質還是加強管理，都需要這個政策。”
隨著內容監管方式的改變，監管力度的加大，以及行業自身的轉型調整和探索升級，網絡視聽領域逐步實現了從“野蠻生長”到“良性循環”的跨越。不同于以往對“唯數據論”“唯市場論”的熱衷和鼓吹，如今的網絡視聽作品走上了以品質、品調和品位論“英雄”的理性階段：創新性的視角切口、精細化的制作水平、內在的社會價值和思想內涵成為重要的評價標準。在這一轉變下，《破冰行動》《長安十二時辰》《浴血無名川》《約定》《在希望的田野上》《啟航：當風起時》《我們的新生活》《中國飛俠》《毛驢上樹》等一批優秀作品迭出，這些作品努力呈現時代變遷，折射現實生活，描摹人間世相，抒寫人生況味，將人性中的美好和善良、堅守和堅持、信心和希望傳遞給觀眾，提升了觀眾的審美，更引領了社會新風尚。
一石激起千層浪，行業對精品化創作更有信心
從長視頻到短視頻，從劇片到微短劇，網絡視聽內容正在大展拳腳，嘗試用新的內容敘事、新的表達樣態實現內容高質量發展和產業創新升級。《網絡劇片發行許可證》的上線，既表達了對廣大網絡視聽從業者多年來匠心堅守的認可與肯定，也對網絡文化從業者的自我規范意識和精品創作意識提出了更高的要求。
經歷了網絡劇片的發展“陣痛期”，許多創作者如今已經跳出了“身邊的小悲歡”的懸浮，摒棄跟風創作、粗制濫造的浮躁，扎根基層，從火熱的現實生活中、從先進文化中尋找源頭活水，努力書寫新時代經典。首個獲得《網絡劇片發行許可證》的網絡劇《對決》聚焦現實，講述青年警察攜手探案，與黑惡勢力做斗爭、還人民清凈安寧的故事，其思想高度、藝術品質、制作水平具備較高水準；作為第一部“網標片”，《金山上的樹葉》聚焦浙江省安吉縣溪龍鄉黃杜村向全國三省五縣捐贈“白葉一號”茶苗，實現共同富裕的真實故事，釋放著鮮明的時代氣息，敘事節奏明快，喜劇效果顯著。在中國共青團成立100周年之際，“網標片”003號《以青春之名》上線，講述了跨越百年的五個青春故事，帶領觀眾回望那一段段激情燃燒的青蔥歲月，在全網掀起點贊“中國式青春”的熱潮。
“‘網標’是網絡視聽產品的工業化標準和價值觀標準，能讓網絡影視作品的質量更有保障，避免一些粗制濫造的產品出現。”網絡電影《以青春之名》監制之一田宇表示，“‘網標’并不意味著壓力，在‘網標’出現前，創作市場本來也是優勝劣汰的局面，只有上乘的優質產品才能在市場上存活下去，質量好壞觀眾一眼就能看出來，壓力其實一直存在。”
《金山上的樹葉》出品方、杭州晶采文化傳媒有限公司總經理施雪仙分享了自己的看法，“網絡劇片發行許可證制度的施行具有里程碑意義。網絡電影《金山上的樹葉》能成為這一歷史時刻的見證者、參與者，使命光榮、責任重大。我們將繼續深入生活、扎根人民，創作更多無愧于時代、無愧于人民的優秀作品”。
移動互聯網快速發展、智能終端的迅速普及、移動5G技術的廣泛運用，讓網絡視聽成為人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，也讓網絡視聽作品成為傳播中國故事、展現新時代民族精神與時代精神的一個重要途徑。站在整個網絡視聽行業的角度來看，在“持證”上崗的推動下，網絡劇片將更好地發揮傳承文化、對外傳播的作用。更多的網絡視聽精品將走向海外，讓中國故事“出圈”，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯中華民族的文化軟實力。
大幕已開啟，網絡劇片以高質量發展的姿態邁向未來
站上新的歷史發展階段，面對人民群眾的更大期待，網絡視聽行業需要在更高標準中打開創作的新局面。由此觀之，以“許可證”取代“備案號”的新規定，既從管理層面進一步助推網絡視聽的迭代升級，也從側面反映出行業之進，更回應了人民之呼。
實際上，無論網播還是臺播，傳播平臺確有不同，但對內容質量的要求是恒久法則。從網絡視聽節目與廣播電視節目“同一標準、同一尺度”，到如今引入“許可證”制度，網絡視聽領域在逐漸確立起更高規格的行業標準，不斷提升其專業化和規范化水平，推動精品創作。
“近年來，網絡視聽領域監管的廣度、力度、精度不斷加強，持續強調網上網下同一導向、同一標準、同一尺度，對于網絡視聽內容生產、制作、傳播的各個環節發揮了有力規范與支持作用。”中國傳媒大學網絡視聽研究所研究員朱傳欣表示，“《網絡劇片發行許可證》的發放是為網絡視聽產業定盤壓艙、保駕護航的又一堅實舉措。許可證制度有利于催化更多網絡視聽內容沿著規范化、規模化、產業化軌道提質升級，對優化網絡劇片產業結構、提高網絡視聽生產水平、建設網絡綜合治理體系都具有重要意義。”
《網絡劇片發行許可證》的上線，明確了下一階段網絡視聽內容的努力方向。北京大學電視研究中心副主任呂帆表示：“新的政策環境為網絡文藝創作提出了更高要求，更需要創作者堅持以人民為中心的價值導向，聚焦新時代史詩般的偉大實踐，為時代立傳、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網絡上的影視花園更加百花爭艷、生意盎然。”當前，網絡視聽已然是人民群眾精神文化生活不可或缺的一部分，是文化強國戰略的重要組成部分。網絡視聽內容創作要繼續發揮網絡劇片優勢，在提振信心的同時實現高質量發展。隨著《網絡劇片發行許可證》的全面實施，優質網絡視聽內容生產得到了更加制度化的保障，我們期待未來有更多精品網絡劇片與傳統影視劇片齊頭并進、各展風采，共同推動影視產業升級換代，進一步推動社會主義文藝繁榮發展。
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