反觀過去的2021年，整個(gè)媒體行業(yè)在迭變，內(nèi)容管控升級(jí)；在線視頻用戶數(shù)量觸及天花板，市場進(jìn)入存量競爭階段；虧損仍是行業(yè)痛點(diǎn)，降本增效成為一時(shí)熱詞。

     對(duì)于全國廣電來說，如何扭轉(zhuǎn)當(dāng)下局勢(shì)、找尋新風(fēng)口，長視頻行業(yè)如何獲得新增長，都成為迫在眉睫的課題。

     敢闖敢試的湖南廣電，率先走在了前面，以逆風(fēng)雙打的融合舉措給行業(yè)提出了新的方法論。

開拓全新增長極

     2022年，芒果逐步完善平臺(tái)線上廣告技術(shù)，以子彈廣告、OTT破屏等多樣化的形式增強(qiáng)體驗(yàn)感；同時(shí)以IP內(nèi)容發(fā)力線下，打造賽道經(jīng)濟(jì)模式。

     借力迷綜帶IP《大偵探》《密室大逃脫》，芒果在2021年布局線下實(shí)景娛樂賽道，創(chuàng)立自營品牌M-CITY，開啟“劇本殺”元年；2022年，以《花兒與少年·露營季》為起點(diǎn)，契合當(dāng)下最火熱的年輕社交場景，芒果全新推出“巡演計(jì)劃”，開啟“露營經(jīng)濟(jì)”又一潛力增長賽道。

        2、IP二次傳播，精細(xì)化運(yùn)營

     多樣化、難以聚焦的媒體環(huán)境下，長視頻IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出無可替代的價(jià)值。從節(jié)目本身延伸到全平臺(tái)的深度連接，合作品牌通過IP共鳴在全媒體產(chǎn)生二次傳播，營銷全新升級(jí)。

     通過內(nèi)容的二次共創(chuàng)、節(jié)目藝人授權(quán)、私域流量池搭建等，芒果將品牌營銷觸達(dá)社交種草、熱點(diǎn)資訊、電商直播等多元用戶場景，IP的商業(yè)價(jià)值擴(kuò)展至全媒體平臺(tái)。

       3、內(nèi)容+電商，打造自生態(tài)閉環(huán)

    “上小芒發(fā)現(xiàn)新潮國貨。”區(qū)別于傳統(tǒng)電商，背靠湖南廣電的小芒作為新潮國貨內(nèi)容電商，連接芒系IP與國貨消費(fèi)品牌。秉持延伸雙平臺(tái)IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要使命，小芒電商補(bǔ)齊了長視頻商業(yè)兌現(xiàn)難的短板。

     湖南廣電建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的另一個(gè)重要探索，是打造短視頻平臺(tái)“風(fēng)芒”APP。面向青年、引領(lǐng)新風(fēng)尚，風(fēng)芒基于短視頻邏輯的平臺(tái)面貌，助力用戶獲取全球資訊，記錄美好生活，進(jìn)一步豐富芒系社交傳播資源。

     湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒電商和風(fēng)芒APP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，芒果自此形成了聚合多端資源的IP內(nèi)容場、小芒內(nèi)容電商場、風(fēng)芒短視頻資訊場、線下實(shí)景娛樂場等多場域的布局。

     湖南衛(wèi)視&芒果TV以青春中國、天生青春為旗號(hào)，在做強(qiáng)主流新媒體平臺(tái)這一策略下，正在以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)走出自己獨(dú)特的路子。



來源：芒果青春營銷研究院