反觀過去的2021年，整個媒體行業在迭變，內容管控升級；在線視頻用戶數量觸及天花板，市場進入存量競爭階段；虧損仍是行業痛點，降本增效成為一時熱詞。

     對于全國廣電來說，如何扭轉當下局勢、找尋新風口，長視頻行業如何獲得新增長，都成為迫在眉睫的課題。

     敢闖敢試的湖南廣電，率先走在了前面，以逆風雙打的融合舉措給行業提出了新的方法論。

開拓全新增長極

     2022年，芒果逐步完善平臺線上廣告技術，以子彈廣告、OTT破屏等多樣化的形式增強體驗感；同時以IP內容發力線下，打造賽道經濟模式。

     借力迷綜帶IP《大偵探》《密室大逃脫》，芒果在2021年布局線下實景娛樂賽道，創立自營品牌M-CITY，開啟“劇本殺”元年；2022年，以《花兒與少年·露營季》為起點，契合當下最火熱的年輕社交場景，芒果全新推出“巡演計劃”，開啟“露營經濟”又一潛力增長賽道。

        2、IP二次傳播，精細化運營

     多樣化、難以聚焦的媒體環境下，長視頻IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的獨特優勢，展現出無可替代的價值。從節目本身延伸到全平臺的深度連接，合作品牌通過IP共鳴在全媒體產生二次傳播，營銷全新升級。

     通過內容的二次共創、節目藝人授權、私域流量池搭建等，芒果將品牌營銷觸達社交種草、熱點資訊、電商直播等多元用戶場景，IP的商業價值擴展至全媒體平臺。

       3、內容+電商，打造自生態閉環

    “上小芒發現新潮國貨。”區別于傳統電商，背靠湖南廣電的小芒作為新潮國貨內容電商，連接芒系IP與國貨消費品牌。秉持延伸雙平臺IP產業鏈的重要使命，小芒電商補齊了長視頻商業兌現難的短板。

     湖南廣電建設主流新媒體集團的另一個重要探索，是打造短視頻平臺“風芒”APP。面向青年、引領新風尚，風芒基于短視頻邏輯的平臺面貌，助力用戶獲取全球資訊，記錄美好生活，進一步豐富芒系社交傳播資源。

     湖南衛視、芒果TV、小芒電商和風芒APP強強聯合，芒果自此形成了聚合多端資源的IP內容場、小芒內容電商場、風芒短視頻資訊場、線下實景娛樂場等多場域的布局。

     湖南衛視&芒果TV以青春中國、天生青春為旗號，在做強主流新媒體平臺這一策略下，正在以不斷創新的姿態走出自己獨特的路子。



來源：芒果青春營銷研究院